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    出貨量下行 蘋果下場直播帶貨

    2023年07月04日 16:02:16   來源:新消費日報

      618年中大促已經(jīng)開啟,根據(jù)京東方面提供的數(shù)據(jù),截至5月25日24點,人均購買預(yù)售商品數(shù)量同比增長超30%。

      京東方面表示,今年是新品大年,3C數(shù)碼產(chǎn)品被更多追新用戶關(guān)注。

      據(jù)新消費日報記者觀察,這一次618活動各大品牌和電商平臺早早在線上就公布了降價促銷機型和價格,其中發(fā)布才2個月的華為P60系列產(chǎn)品最高降幅達千元。

      品牌線下門店雖然反應(yīng)平平,甚至都沒有掛出活動相關(guān)物料,修改產(chǎn)品售價,但部分品牌降價幅度要比線上平臺大,還提供贈品。

      其中值得注意的是,這次蘋果在天貓上的直營店Apple Store官方旗艦店也首次下場參與這個中國獨有的年中促銷活動,不僅限時限量發(fā)放優(yōu)惠券,還將會在5月31日晚8點開啟首次直播活動。

      品牌年中促銷大戰(zhàn)

      根據(jù)京東方面提供的數(shù)據(jù),折疊屏手機銷量同比增長超3倍,運營商合約手機銷量同比增長超80%。其中通過以舊換新購買3C數(shù)碼產(chǎn)品的用戶量同比增長超120%。

      同時受到智能手機出貨量下行的壓力,手機廠商早早就開啟了618年中大促,其中行動最早的真我realme在4月底就宣布開啟618大促。

      有業(yè)內(nèi)人士表示,旗艦機早已經(jīng)上市銷售了,國內(nèi)品牌甚至都已經(jīng)趕在618開始之前,將定位中端的機型完成發(fā)布迭代了,這其中包括華為nova11系列,榮耀90系列,小米的Civi 3、vivo S17系列和OPPO Reno 10系列產(chǎn)品等。

      其他手機廠商,如榮耀、小米、OPPO和vivo也在5月下旬開啟了預(yù)售優(yōu)惠、分期免息等等優(yōu)惠活動,根據(jù)不同的機型和品牌,降價優(yōu)惠的幅度各不相同。

      新消費日報記者注意到,旗艦機型如小米 13 Ultra、折疊屏如vivo X Fold 2、OPPO Find N2以及榮耀Magic Vs在自家官方網(wǎng)站上并沒有任何優(yōu)惠。

      廠商降價促銷的產(chǎn)品包括自家的發(fā)布一段時間的旗艦產(chǎn)品,如vivo X90系列、OPPO Find X6系列以及榮耀的Magic5系列。拋開最基礎(chǔ)存儲配置規(guī)格,如8+128GB之外不談,這些產(chǎn)品的定價區(qū)間大都位于4000元到6000元價格段。

      其中降價幅度最大的產(chǎn)品是華為于3月底發(fā)布的P60系列機型:華為P60 Art全系降價1000元,12GB+1TB版本從10988元降價至9988元。

      與P系列形成對比的是,華為折疊屏產(chǎn)品Mate X3由于上市以來,一直處于缺貨狀態(tài),甚至在多個電商平臺出現(xiàn)了溢價現(xiàn)貨出售的狀態(tài)。

      值得注意的是,這次蘋果Apple Store在天貓上自營官方旗艦店也下場,加入到了618活動之中。

      不同于其他電商平臺直降,Apple Store官方旗艦店是以限時限量優(yōu)惠券的形式降價,其中iPhone 14 Pro Max最高降幅達到1350元。

      此外,Apple Store官方旗艦店掛出預(yù)告,將在天貓開啟Apple官旗首播。據(jù)了解,這也是蘋果官方在電商平臺的全球首次直播。

      年中大促線下氣氛淡,但有“隱藏福利”

      不同于線上,在線下6·18年中大促的氛圍并不強,多數(shù)品牌授權(quán)門店不僅沒有在店內(nèi)擺放和張貼任何相關(guān)海報,甚至連促銷機型降價后的價格都未修改。

      不過,各家門店都會告訴新消費日報記者,店內(nèi)有參加618活動,部分品牌的產(chǎn)品價格甚至要比電商平臺和線上官方旗艦店都低。根據(jù)門店性質(zhì)不同,各個機型產(chǎn)品的促銷力度和活動也有所不同。

      “我們店內(nèi)的基本所有手機品牌都參加618促銷活動,”京東之家門店店員王霞(化名)告訴新消費日報記者,“就比如說你手上拿到的這款榮耀Magic5標準版,它就有300元的優(yōu)惠。還有這臺OPPO Find X6,它的價格在京東線上價格4499元基礎(chǔ)上,再減100元。”

      榮耀品牌授權(quán)店店員趙雷(化名)向新消費日報記者推銷道:“現(xiàn)在Magic5標準版在我們店里購買,要比官網(wǎng)再低100元,也就是比首發(fā)價低400元,而且我們還會贈送禮盒,里面有雨傘、茶杯之類的。這個保價到618活動結(jié)束。”

      線下小米之家的促銷活動維持和線上一樣的力度,但門店店員徐斌(化名)告訴新消費日報記者,線下購買促銷手機,還會加贈Redmi紅米的TWS耳機。

      徐斌還強調(diào):“網(wǎng)上購買物流時效不一定有保證,而且也沒有贈品。你看,紅米Redmi K60手機現(xiàn)在還在網(wǎng)上預(yù)訂,但今天你就可以在我們店里付款提走現(xiàn)貨了。”

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