四次結(jié)緣央視春晚類節(jié)目,雅迪用實力打贏中國智造“突圍仗”MOVA洗地機(jī)CES 2025首秀 X40 Pro推動家居美學(xué)融合大放異彩!追覓CES 2025完美收官載譽(yù)而歸MOVA在CES 2025盡顯創(chuàng)新實力 為全球智能家居市場注入新活力1月13日京東3C數(shù)碼“瘋狂星期一”低價來襲 爆款低至5折Perplexity與旅游網(wǎng)站合作 帶來全新酒店信息搜索體驗微軟聯(lián)合清北推rStar-Math技術(shù):小型模型逆襲數(shù)學(xué)問題,超越 OpenAI!xAI首款獨立應(yīng)用Grok上線,在蘋果應(yīng)用商店上架華碩CES 2025新品搶先在京東開啟預(yù)約 1元解鎖超值早鳥權(quán)益東哥同款年貨詞典筆備受關(guān)注 有道詞典筆流量環(huán)比增長超270%全球首列商業(yè)化運營碳纖維地鐵列車“CETROVO 1.0 碳星快軌”在青島開啟載客運營Linux 基金會提出“Chromium 瀏覽器支持者”計劃,谷歌、微軟、Meta、Opera 紛紛加入廣汽菲克長沙工廠第 5 次拍賣:起拍價降至 9.92 億元接近腰斬,前 4 次均因無人報名而流拍升起獨立大旗,英特爾旗下可編程芯片子公司 Altera 正式以獨立子公司身份運營商湯科技發(fā)布 “日日新” 融合大模型,與DeepSeek V3不相上下海螺AI推出主體參考功能 一張圖片就能玩轉(zhuǎn)電影大片一加13系列北美歐洲首銷戰(zhàn)報:首小時同比增長167%2024年國游銷量年榜出爐:《黑神話》銷量2800萬穩(wěn)居第一 賺了90億微信官網(wǎng)上線HarmonyOS標(biāo)識!華為鴻蒙已是全球第三大移動操作系統(tǒng)儲能迎來“集裝箱時刻”:海辰儲能首發(fā)儲能“標(biāo)準(zhǔn)化”新解法,用Pack撬動未來 四次結(jié)緣央視春晚類節(jié)目,雅迪用實力打贏中國智造“突圍仗”MOVA洗地機(jī)CES 2025首秀 X40 Pro推動家居美學(xué)融合大放異彩!追覓CES 2025完美收官載譽(yù)而歸MOVA在CES 2025盡顯創(chuàng)新實力 為全球智能家居市場注入新活力1月13日京東3C數(shù)碼“瘋狂星期一”低價來襲 爆款低至5折Perplexity與旅游網(wǎng)站合作 帶來全新酒店信息搜索體驗微軟聯(lián)合清北推rStar-Math技術(shù):小型模型逆襲數(shù)學(xué)問題,超越 OpenAI!xAI首款獨立應(yīng)用Grok上線,在蘋果應(yīng)用商店上架華碩CES 2025新品搶先在京東開啟預(yù)約 1元解鎖超值早鳥權(quán)益東哥同款年貨詞典筆備受關(guān)注 有道詞典筆流量環(huán)比增長超270%全球首列商業(yè)化運營碳纖維地鐵列車“CETROVO 1.0 碳星快軌”在青島開啟載客運營Linux 基金會提出“Chromium 瀏覽器支持者”計劃,谷歌、微軟、Meta、Opera 紛紛加入廣汽菲克長沙工廠第 5 次拍賣:起拍價降至 9.92 億元接近腰斬,前 4 次均因無人報名而流拍升起獨立大旗,英特爾旗下可編程芯片子公司 Altera 正式以獨立子公司身份運營商湯科技發(fā)布 “日日新” 融合大模型,與DeepSeek V3不相上下海螺AI推出主體參考功能 一張圖片就能玩轉(zhuǎn)電影大片一加13系列北美歐洲首銷戰(zhàn)報:首小時同比增長167%2024年國游銷量年榜出爐:《黑神話》銷量2800萬穩(wěn)居第一 賺了90億微信官網(wǎng)上線HarmonyOS標(biāo)識!華為鴻蒙已是全球第三大移動操作系統(tǒng)儲能迎來“集裝箱時刻”:海辰儲能首發(fā)儲能“標(biāo)準(zhǔn)化”新解法,用Pack撬動未來
  • 首頁 > 產(chǎn)經(jīng)新聞頻道 > 業(yè)界新聞

    把握整家定制行業(yè)風(fēng)口,「營銷科學(xué)AIA」全面賦能好萊客人群資產(chǎn)提升

    2024年01月30日 16:20:36   來源:中文科技資訊

      去年6月,《關(guān)于促進(jìn)家居消費的若干措施》出臺,鼓勵企業(yè)提供更多個性化、定制化家居商品,著力構(gòu)建“大家居”生態(tài)體系。同時,百度觀星盤數(shù)據(jù)顯示:從大眾化全屋定制到一站式全風(fēng)格整家定制行業(yè)流量增長迅猛,“整家定制”成為行業(yè)核心戰(zhàn)略部署的競爭陣地,也是各定制品牌的第二增長曲線,這是彎道超車的大好機(jī)會。

      好萊客作為一家專注于全屋定制領(lǐng)域的家居品牌, 面對市場競爭格局和用戶需求,好萊客亟需打出品牌的差異化優(yōu)勢,提升品牌認(rèn)知度。為此,百度營銷從品牌定位和營銷目標(biāo)出發(fā),依據(jù)「營銷科學(xué)AIA」為好萊客打造了全鏈路創(chuàng)新營銷增長方案。

      最大化實現(xiàn)品牌創(chuàng)新認(rèn)知,定制潮范理想家AIA創(chuàng)新增長計劃

      隨著80、90后成為市場消費主力群體,“年輕化生活方式”盛行,越來越多年輕人都希望把自己的生活方式和興趣愛好融入到家居當(dāng)中,而好萊客作為主打“原態(tài)潮生活”的定制大牌,希望將自身對生活方式空間的塑造傳遞給更多消費者,提升品牌整體認(rèn)知,促使更多人群形成轉(zhuǎn)化。基于此,百度營銷提出了好萊客AIA創(chuàng)新營銷增長計劃。

      具體來說,該計劃通過主要圍繞好萊客“原態(tài)潮生活”及多風(fēng)格整家定制,推出好萊客“潮范理想家“的創(chuàng)意主題傳播概念,借助百度AIA科學(xué)營銷,基于用戶群體決策周期,從(A1-Awareness認(rèn)知人群→ I1-Interest興趣人群→I2-Interact互動人群→ A2-Action轉(zhuǎn)化人群)的全鏈路周期,更精準(zhǔn)洞察年輕人對家居生活方式的新需求,搭建起品牌全鏈路整合營銷體系。

    width=1000

      在AIA全人群覆蓋上,品牌專區(qū)為用戶提供了從形象展示、產(chǎn)品體系、一站式購買和售后服務(wù)的品牌陣地,通過全面而專業(yè)的品牌展示,實現(xiàn)用戶全鏈運營;在A1認(rèn)知人群曝光上,在世界無醛日、818周年慶等營銷節(jié)點進(jìn)行開屏聯(lián)合傳播,借勢節(jié)日及明星熱度,提升品牌聲量,最大化輻射人群。針對I1興趣人群,結(jié)合品牌的差異優(yōu)勢價值及多樣化定制空間,通過度星選原生征文內(nèi)容沉淀,幫助用戶沉浸式還原對家的N種想象力。針對I2互動人群,結(jié)合超級話題做品牌長效SEO及輿情口碑優(yōu)化沉淀,增強(qiáng)與用戶的互動,鞏固潮范理想家想象力陣地;最后,在A2轉(zhuǎn)化人群上,通過擎舵數(shù)字人創(chuàng)新應(yīng)用,全面提效拓量,最大化賦能效果轉(zhuǎn)化。

      聚焦品牌價值,全鏈路賦能好萊客品牌人群資產(chǎn)提升

      具體在執(zhí)行過程中,好萊客是如何在“潮范理想家”的創(chuàng)意傳播概念下,實現(xiàn)AIA創(chuàng)新營銷增長落地呢?為品牌帶來了怎樣實質(zhì)性的數(shù)據(jù)資產(chǎn)落地?

      在AIA全人群覆蓋上,全新升級的超品1+N為認(rèn)知用戶全面展示品牌生活方式,實現(xiàn)品�?傸c擊率環(huán)比提升35.2%,好萊客也因此成為行業(yè)連續(xù)復(fù)購超品1+N并將潮范生活方式植入的全屋定制品牌。

      在A1認(rèn)知人群曝光上,借勢世界無醛日和818周年慶節(jié)點,百度營銷通過開屏矩陣為好萊客強(qiáng)勢引流,同時借勢線下明星潮LIVE音樂節(jié)實現(xiàn)雙重聲量爆發(fā),搶奪行業(yè)流量實現(xiàn)高精準(zhǔn)曝光,總曝光達(dá)344W+。

      在I1興趣人群上,攜手百度達(dá)人原創(chuàng)70篇圖文+視頻,從用戶視角呈現(xiàn)好萊客家的N種想象力潮范生活方式,獲得超過2000W的曝光量,上線期間品牌資訊指數(shù)環(huán)比增長10424%。

      在I2互動人群上,通過超級話題助力好萊客實現(xiàn)長效話題內(nèi)容沉淀及線索轉(zhuǎn)化,其中話題彩蛋+banner位推動線索轉(zhuǎn)化有效率有了大幅度提升,總曝光超過3000W,總閱讀量超300W。

      在A2轉(zhuǎn)化人群上,通過百度擎舵數(shù)字人和基木魚落地頁的呈現(xiàn),打通了搜索+信息流的高效組合,助力轉(zhuǎn)化實現(xiàn)提升。

      最后,經(jīng)AIA資產(chǎn)復(fù)盤驗證,品專+開屏+內(nèi)容營銷+效果的組合方式對品牌人群用戶資產(chǎn)的增長起到正向作用,好萊客最終實現(xiàn)總曝光量超6000W,人群總資產(chǎn)提升43.2%,品牌正向情感熱度提升7.5%。與此同時,好萊客AIA創(chuàng)新營銷增長計劃開創(chuàng)了以營銷節(jié)點+明星破圈+數(shù)字人+生活方式為驅(qū)動的標(biāo)桿營銷打法,為家居行業(yè)探索了營銷增長的創(chuàng)新路徑。

      在消費復(fù)蘇、政策利好的推動下,未來家居行業(yè)將迎來更精準(zhǔn)、更細(xì)分化賽道的機(jī)遇期,家居行業(yè)同樣需要擁抱更精細(xì)、更科學(xué),更全面的營銷方式。在好萊客案例中,「營銷科學(xué)AIA」在指導(dǎo)品牌精準(zhǔn)洞察年輕人新需求、全面覆蓋AIA人群訴求方面彰顯了巨大價值,并創(chuàng)新性地打造了可復(fù)制的行業(yè)標(biāo)桿案例。面向未來,隨著百度營銷與品牌、商家持續(xù)共建,「營銷科學(xué)AIA」將進(jìn)一步指導(dǎo)家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹(jǐn)慎對待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險自擔(dān)。

    [No. S132]
    分享到微信

    即時

    新聞

    明火炊具市場:三季度健康屬性貫穿全類目

    奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月明火炊具線上零售額94.2億元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表現(xiàn)優(yōu)異,同比有14%的漲幅,傳統(tǒng)電商略有下滑,同比降低2.3%。

    企業(yè)IT

    重慶創(chuàng)新公積金應(yīng)用,“區(qū)塊鏈+政務(wù)服務(wù)”顯成效

    “以前都要去窗口辦,一套流程下來都要半個月了,現(xiàn)在方便多了!”打開“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關(guān)材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進(jìn)了21600元。

    3C消費

    華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,高能實力,創(chuàng)

    華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,憑借其優(yōu)秀的性能配置和精準(zhǔn)的色彩呈現(xiàn)能力,為您的創(chuàng)作工作帶來實質(zhì)性的幫助,雙十一期間低至2799元,性價比很高,簡直是創(chuàng)作者們的首選。

    研究

    中國信通院羅松:深度解讀《工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識解析體系

    9月14日,2024全球工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會——工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識解析專題論壇在沈陽成功舉辦。