Gartner發(fā)布2024年影響技術(shù)提供商的重大趨勢(shì)

　　Gartner公司發(fā)布了2024年將影響技術(shù)提供商的重大趨勢(shì)。

　　Gartner執(zhí)行副總裁Eric Hunter表示： “生成式人工智能(GenAI)開始主導(dǎo)幾乎所有技術(shù)提供商的技術(shù)和產(chǎn)品發(fā)展進(jìn)程。從增長(zhǎng)和產(chǎn)品戰(zhàn)略到員工平時(shí)所用工具，GenAI令技術(shù)提供商發(fā)生了‘脫胎換骨’的變化。不過，盡管該技術(shù)具有如此潛力，它并非對(duì)技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)人產(chǎn)生影響的唯一因素，其他影響因素還包括增長(zhǎng)計(jì)劃中的新摩擦點(diǎn)、營(yíng)銷與銷售活動(dòng)中的新融合點(diǎn)、技術(shù)和服務(wù)提供商(TSP)可構(gòu)建的新型關(guān)系等。”

　　面對(duì)這些因素所產(chǎn)生的直接和長(zhǎng)期影響，產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)人必須在把握短期機(jī)遇、獲取長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)以及基于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇或衰退而制定戰(zhàn)略之間進(jìn)行權(quán)衡。Gartner 2024年重大趨勢(shì)體現(xiàn)了這種雙重性考量(見圖一)。

　　圖一、Gartner 2024年技術(shù)提供商重大趨勢(shì)

　　注：每個(gè)趨勢(shì)圓圈的大小表示該趨勢(shì)與其他趨勢(shì)相比對(duì)于技術(shù)提供商的影響程度大小。

　　來(lái)源：Gartner(2024年2月)

　　高科技企業(yè)將注重高效增長(zhǎng)

　　過去十年，IT支出的大幅增長(zhǎng)使高科技企業(yè)受益匪淺。但為抓住增長(zhǎng)機(jī)遇，這些企業(yè)在追求增長(zhǎng)的同時(shí)卻沒有充分考慮成本因素，因此這是一種“不計(jì)成本的增長(zhǎng)”戰(zhàn)略。高科技企業(yè)的產(chǎn)品、組織和雇用計(jì)劃均建立在持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的前提上。

　　由于宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)給買家?guī)��?lái)不確定性，資金成本上升導(dǎo)致投資人開始重視利潤(rùn)率增長(zhǎng)，Gartner分析師發(fā)現(xiàn)技術(shù)提供商呈現(xiàn)出注重高效增長(zhǎng)的趨勢(shì)。實(shí)施高效增長(zhǎng)戰(zhàn)略，表明高科技企業(yè)認(rèn)識(shí)到，在擴(kuò)大規(guī)模的同時(shí)提高當(dāng)前的利潤(rùn)率并開拓未來(lái)的收入來(lái)源，具有重要意義。

　　企業(yè)IT與提供商之間的新關(guān)系

　　隨著業(yè)務(wù)和技術(shù)要求的提高，企業(yè)IT部門必須擴(kuò)大支持范圍、提高服務(wù)的速度和深度，從而導(dǎo)致自身資源和能力捉襟見肘。這為技術(shù)提供商的產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)者帶來(lái)了新機(jī)會(huì)，有望在客戶企業(yè)內(nèi)部建立新型關(guān)系并開辟新的收入來(lái)源。例如，擴(kuò)大提供商在企業(yè)IT和業(yè)務(wù)部門中的作用、在提供商與企業(yè)之間建立以結(jié)果為中心的關(guān)系，以及成為整個(gè)企業(yè)的一級(jí)提供商等。

　　可持續(xù)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)

　　以往，可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目以及企業(yè)活動(dòng)的環(huán)境、社會(huì)和治理(ESG)影響管控工作，僅僅注重降低內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)和確保合規(guī)。產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)者必須與時(shí)俱進(jìn)，接受同時(shí)雙重實(shí)質(zhì)性原則并全方位利用新興技術(shù)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

　　AI安全

　　負(fù)責(zé)任的AI和AI安全并非新概念，但在GenAI技術(shù)以前所未有的速度發(fā)展之際，人們圍繞風(fēng)險(xiǎn)管理以及如何解決內(nèi)容來(lái)源、幻覺等日益嚴(yán)重的問題展開了熱烈的討論。產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)者必須構(gòu)建包含安全原則的解決方案，把重點(diǎn)放在模型透明度、可追溯性、可解釋性和可說(shuō)明性等方面。在充滿活力的GenAI市場(chǎng)，預(yù)先解決監(jiān)管和合規(guī)問題以建立信任，對(duì)于保持競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要。

　　買家情緒日益悲觀

　　在過去三年中，由于其老舊的產(chǎn)品上市(GTM)策略與新的買家行為不相適應(yīng)，技術(shù)提供商的銷售業(yè)績(jī)?cè)絹?lái)越不理想。如果不調(diào)整其銷售和營(yíng)銷策略來(lái)發(fā)現(xiàn)和應(yīng)對(duì)買家的悲觀情緒，那么無(wú)論從內(nèi)部還是外部角度來(lái)看，技術(shù)提供商的銷售業(yè)績(jī)都將繼續(xù)下滑。

　　垂直GenAI模型

　　雖然通用模型在各種GenAI應(yīng)用中的表現(xiàn)出色，但此類模型可能不適用于許多需要特定領(lǐng)域數(shù)據(jù)的企業(yè)用例。技術(shù)提供商必須探索以行業(yè)為重點(diǎn)的模型，才能更高效地利用現(xiàn)有資源滿足特定用戶需求。否則，模型的創(chuàng)建和使用成本及復(fù)雜性都將上升。

　　個(gè)性化的市場(chǎng)體驗(yàn)

　　專業(yè)化、小眾化的數(shù)字交易平臺(tái)正在興起，可幫助買家在采購(gòu)、實(shí)施和整合解決方案的過程中解決復(fù)雜問題。如果產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)者不通過此類交易平臺(tái)提供服務(wù)，就難以便利地與目標(biāo)客戶建立聯(lián)系。據(jù)Gartner預(yù)測(cè)，到2025 年，供應(yīng)商和買家之間80%的銷售互動(dòng)將通過數(shù)字渠道完成。

　　行業(yè)云帶來(lái)增長(zhǎng)

　　服務(wù)提供商、超大規(guī)模云服務(wù)提供商、獨(dú)立軟件廠商(ISV)和軟件即服務(wù)(SaaS)提供商紛紛開始使用垂直解決方案交付客戶成果，從而推動(dòng)自身業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。據(jù)Gartner預(yù)測(cè)，到2027年，50%以上的技術(shù)提供商將使用行業(yè)云平臺(tái)交付業(yè)務(wù)成果，而2023年這一比例還不到5%。

　　PLG與價(jià)值管理結(jié)合，形成混合型GTM策略

　　產(chǎn)品主導(dǎo)型增長(zhǎng)(PLG)策略側(cè)重向用戶展示產(chǎn)品價(jià)值來(lái)激發(fā)購(gòu)買意向，進(jìn)而支持產(chǎn)品上市(GTM)團(tuán)隊(duì)與有意向的買家進(jìn)行溝通。但大多數(shù)采用此策略的企業(yè)已開始意識(shí)到，在大多數(shù)情況下，完全自助式的市場(chǎng)拓展方式并不可取。在某些階段，銷售團(tuán)隊(duì)必須介入以促成交易。無(wú)論發(fā)展新業(yè)務(wù)還是擴(kuò)展既有業(yè)務(wù)，買家需要產(chǎn)生業(yè)務(wù)價(jià)值并證明投資回報(bào)，因而提供商將把PLG策略與價(jià)值管理和實(shí)現(xiàn)舉措相結(jié)合，形成混合型GTM策略。

　　精準(zhǔn)的營(yíng)銷和銷售

　　快速演進(jìn)的技術(shù)進(jìn)步，例如GenAI、數(shù)字化采購(gòu)和元宇宙等，正在改寫技術(shù)提供商的技術(shù)營(yíng)銷與銷售方式。如果不采用新策略，技術(shù)提供商將同時(shí)面臨整體交易質(zhì)量下降、與市場(chǎng)脫鉤以及針對(duì)既有客戶的銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)受限等問題。