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    PC 市場(chǎng)走出低谷,但 AI PC 爆發(fā)仍需要時(shí)間

    2024年04月10日 21:33:30   來(lái)源:雷科技 leitech

      2024 年伊始,圍繞 AI PC 的討論就不絕于耳。英特爾、AMD、英偉達(dá)以及各大 PC 廠商,幾乎都在努力告訴我們 AI PC 對(duì)于用戶的革命性意義,就連蘋果也在 MacBook Air 上大談特談 AI 應(yīng)用。

      而隨著今年第一季度各大品牌 AI PC 的出貨,AI 真能改變下滑已久的 PC 市場(chǎng)嗎?這一點(diǎn)我們先按下不表,但至少可以肯定:PC 市場(chǎng)確實(shí)在變。

      IDC 最新發(fā)布的報(bào)告表明,全球 PC 市場(chǎng)在經(jīng)歷連續(xù)兩年的下滑之后,終于在 2024 年第一季度重新恢復(fù)增長(zhǎng),出貨量達(dá) 5980 萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng) 1.5%。

      值得一提的是,2019 年第一季度全球 PC 出貨量為 6050 萬(wàn)臺(tái)。換言之,全球 PC 的出貨量也重新回到了疫情前的水平。

      但這種回暖能不能持續(xù)甚至加速,還受很多因素影響。

      回暖,但不是全局回暖

      按照數(shù)據(jù)來(lái)看,2024 年第一季度全球 PC 市場(chǎng)雖然整體有 1.5% 的增長(zhǎng),但實(shí)際上并不平均,一是不同地區(qū)市場(chǎng)的情況不一,二是不同 PC 品牌有增有減。

      先說(shuō)地區(qū),全球大多數(shù)地區(qū)的個(gè)人電腦出貨量都已經(jīng)開始復(fù)蘇,包括美洲、歐洲、中東及非洲地區(qū)均在增長(zhǎng)之中,其他地區(qū)則還有一定程度的衰退。

      其次是品牌,這次有六家品牌上榜全球 PC 廠商 TOP5,除了聯(lián)想、惠普、戴爾以及蘋果,華碩和宏碁還并列第五。整體來(lái)看,這六家廠商的合并份額從去年的 77.4% 上漲到了 78.9%,其他廠商的出貨量則同比下降了 5%,份額從 22.6% 降到 21.1%。

      也就是說(shuō),2024 年第一季度的回暖,更多還是頭部廠商的回暖。不過(guò)實(shí)際上,即便是在頭部廠商之中,也不是全部回暖。

      具體到六大廠商中,聯(lián)想在第一季度出貨達(dá) 1370 萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng) 7.8%,繼續(xù)穩(wěn)居全球第一。蘋果的出貨量更是同比增長(zhǎng) 14.6% 至 480 萬(wàn)臺(tái),位居全球第四,也是前六大廠商中增速最快的一家。而宏碁則依靠 9.2% 的同比增長(zhǎng),難得追平了華碩,并列全球第五。

      相比之下,惠普的增長(zhǎng)率卡在了 0.2%,戴爾同比下降了 2.2%,華碩更是下降 4.5%,三家都沒(méi)有呈現(xiàn)出回暖的態(tài)勢(shì)。

      如果按照 IDC 的說(shuō)法,第一季度的回暖實(shí)際更多是得益于去年同期的「低點(diǎn)」。去年的報(bào)告顯示,2023 年第一季度全球 PC 市場(chǎng)出貨量暴降 28.7%,為歷史低點(diǎn),包括蘋果、聯(lián)想等幾家廠商也都經(jīng)歷了大幅度的下滑。

      但實(shí)際來(lái)看,這個(gè)理由顯然不能完全說(shuō)明蘋果的大幅增長(zhǎng)、宏碁的后來(lái)居上,以及各家之間截然不同的增長(zhǎng) / 衰退表現(xiàn)。

      上漲背后:AI 刺激之外,新品節(jié)奏也快了

      對(duì)消費(fèi)電子廠商來(lái)說(shuō),產(chǎn)品永遠(yuǎn)是最重要的。而新品,毫無(wú)疑問(wèn)是短時(shí)間內(nèi)刺激用戶購(gòu)買熱情的一大利器。

      今年 3 月 4 日,蘋果就早早發(fā)布了搭載 M3 芯片的新款 MacBook Air,有 13 英寸和 15 英寸兩個(gè)版本。

      作為對(duì)比,去年蘋果直到 6 月初才發(fā)布了搭載 M2 芯片的 MacBook Air。另外在 MacBook Pro 上,M2 系列發(fā)布于 2023 初,M3 系列則發(fā)布于 2023 年底,在第一季度有著更長(zhǎng)的銷售周期。

      當(dāng)然,產(chǎn)品是廠商和用戶之間最核心的「聯(lián)系」,而產(chǎn)品表現(xiàn)才是決定消費(fèi)者購(gòu)買熱情的根本。

      在核心的芯片方面,相比 M2 系列的平庸,M3 系列芯片顯然更有看點(diǎn)。首發(fā)臺(tái)積電最新的 3nm 工藝,擁有 250 億個(gè)晶體管,GPU 還內(nèi)置了硬件網(wǎng)格著色支持和光線追蹤,加之新的動(dòng)態(tài)緩存內(nèi)存系統(tǒng),M3 大幅提升了創(chuàng)意軟件和游戲的性能表現(xiàn)。

      此外,新款 MacBook Air 也著重宣傳了 AI 應(yīng)用,通過(guò)內(nèi)置神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎的 AI 性能,帶來(lái)更強(qiáng)的語(yǔ)音轉(zhuǎn)錄和視覺理解功能等,比如在剪映專業(yè)版里可以利用 AI 降低背景噪音,在 Goodnotes 上能利用 AI 輔助作業(yè)檢查,在 Pixelmator Pro 中可以用 AI 自動(dòng)美化照片等。

      聯(lián)想和宏碁也是類似的情況下,從去年底開始就有密集的新品發(fā)布,并且大都搭載了最新的英特爾 Ultra 等處理器,包括 ThinkPad X1 Carbon 2024 款等,同時(shí)也都在探索和嘗試 AI 能力的應(yīng)用。

      聯(lián)想作為這一輪中最重視 AI 的 PC 廠商,不僅推出了最多的 AI PC,在 AI 結(jié)合和探索上也做得最多,包括推出具有本地知識(shí)庫(kù)的個(gè)人大模型——人工智能雙胞胎(AI Twin)。并且根據(jù)聯(lián)想在本月初誓師大會(huì)上說(shuō)的,他們還將在 4 月 18 日發(fā)布:

      真正意義上的 AI PC。

      與之相對(duì)的是,戴爾目前面向消費(fèi)者市場(chǎng)搭載英特爾 Ultra 等處理器的產(chǎn)品只有靈越系列和 Alienware 筆記本,新品節(jié)奏較慢。而華碩占優(yōu)勢(shì)的游戲 PC 市場(chǎng),也缺乏相應(yīng)的亮點(diǎn)吸引消費(fèi)者。

      2025 才是爆發(fā)期?AI PC 的真正影響力還沒(méi)發(fā)揮出來(lái)

      公允地說(shuō),AI 已經(jīng)開始影響 PC 市場(chǎng)了。一部分有專業(yè)需求的消費(fèi)者或者技術(shù)愛好者,在進(jìn)行筆記本電腦購(gòu)買決策的時(shí)候,已經(jīng)開始在意 PC 的 AI 性能,以及對(duì)應(yīng)的 AI 功能和應(yīng)用。

      不過(guò),目前的 AI PC 距離大幅改變和提升 PC 體驗(yàn),顯然還有很長(zhǎng)的路要走。一方面是即便是在專業(yè)需求上,目前 AI PC 實(shí)際能帶來(lái)的價(jià)值也很有限。

      另一方面對(duì)于普通 PC 用戶來(lái)說(shuō),很難說(shuō)這些 AI PC 能夠在日常體驗(yàn)中帶來(lái)什么區(qū)別。說(shuō)到底,廠商現(xiàn)在宣傳的大部分 AI 應(yīng)用要么脫離了用戶實(shí)際使用場(chǎng)景,要么基本依賴云端才有可用性,但這些在舊款 PC 上也能正常使用,完全體現(xiàn)不出 AI PC 的價(jià)值。

      當(dāng)然,這也不是 PC 廠商一方就能解決的,還是得聯(lián)合操作系統(tǒng)廠商和芯片廠商一起才能推動(dòng) AI PC 生態(tài)的完善。事實(shí)上各大 PC 廠商也認(rèn)為,今年還有兩波對(duì)于 AI PC 比較重要的「刺激點(diǎn)」,包括高通將在年中正式推出的驍龍 X Elite,以及微軟的下一代 Windows。

      在雷科技之前的文章《在全面 " 本地化 " 前,所有 AI PC 都是 " 偽 AI PC"?》中,我們就強(qiáng)調(diào)了下一代 Windows 和下一代的 PC 芯片對(duì)于 AI PC 的意義。其中,微軟預(yù)計(jì)將會(huì)進(jìn)行大量基于 AI 的改造,并對(duì)芯片的 NPU 提出了最低 40 TOPS 的 AI 性能要求,以確保在搭載下一代 Windows 的筆記本電腦的體驗(yàn)。

      包括華碩共同執(zhí)行長(zhǎng)胡書賓也指出,2024 年除了 AI PC 問(wèn)世,還有 Windows 系統(tǒng)改朝換代,或?qū)?lái)新一輪的 PC 換機(jī)周期。

      但無(wú)論如何,各家廠商聚焦 AI 領(lǐng)域進(jìn)行研發(fā)和探索,都是需要時(shí)間的,而消費(fèi)者從認(rèn)識(shí)到接受,再到全面認(rèn)可同樣需要一個(gè)過(guò)程。或者換句話說(shuō),對(duì)于 AI PC,廠商和消費(fèi)者都需要經(jīng)歷一段「學(xué)習(xí)曲線」。

      這也是為什么,部分廠商雖然認(rèn)可 AI PC 的絕對(duì)潛力,但也強(qiáng)調(diào) AI PC 在 2024 年能帶動(dòng)多大的增長(zhǎng)和獲益:

      不要太樂(lè)觀,也不要太悲觀。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請(qǐng)謹(jǐn)慎對(duì)待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

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