OPPO、傳音，誰(shuí)是全球手機(jī)市場(chǎng)第五？

 　　“2024年第二季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)三個(gè)季度增長(zhǎng)”，同樣的句子，陸續(xù)出現(xiàn)在了兩家研究分析機(jī)構(gòu)Counterpoint Research和Canalys的研報(bào)的開(kāi)頭，傳遞全球智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)回暖的好消息。不過(guò)，在具體數(shù)據(jù)上，兩份研報(bào)也有不同，最明顯的差異有兩個(gè)：增長(zhǎng)幅度是多少;OPPO、傳音誰(shuí)是全球第五。在丁科技網(wǎng)看來(lái)，這兩點(diǎn)不同，還能揭示今年以來(lái)全球手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的更多隱含信息。

　　(數(shù)據(jù)及圖：Counterpoint Research)

　　先看Counterpoint Research數(shù)據(jù)：全球智能手機(jī)銷量在2024年第二季度同比增長(zhǎng)6%，不過(guò)文章中沒(méi)有給出具體數(shù)據(jù);市場(chǎng)前五是三星、蘋果、小米、vivo、OPPO。

　　(數(shù)據(jù)及圖：Canalys)

　　再看Canalys數(shù)據(jù)：全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)12%，達(dá)2.88億臺(tái);市場(chǎng)前五分別是三星、蘋果、小米、vivo、傳音。

　　增長(zhǎng)數(shù)據(jù)方面，Canalys數(shù)據(jù)高于Counterpoint Research數(shù)據(jù);至于全球第五，Counterpoint Research數(shù)據(jù)中是傳音，Canalys數(shù)據(jù)中是OPPO。

　　不過(guò)，兩份數(shù)據(jù)存在顯性差異并不奇怪，因?yàn)樗鼈兊慕y(tǒng)計(jì)對(duì)象并不相同，因此造成的差異，此前在不同機(jī)構(gòu)同階段的數(shù)據(jù)中也是存在的。Counterpoint Research統(tǒng)計(jì)的是銷量，而Canalys統(tǒng)計(jì)的是出貨量。

　　在丁科技網(wǎng)看來(lái)，綜合兩份數(shù)據(jù)的不同，或許更能還原出相對(duì)更真實(shí)的二季度全球手機(jī)市場(chǎng)的原貌：

　　通常，出貨量中，除了包含銷量之外，還可能包含庫(kù)存，也就是除了賣到用戶手里的部分，還有沒(méi)有賣出去的一部分。銷量增長(zhǎng)幅度小于出貨量增長(zhǎng)幅度，這表明有相當(dāng)一部分貨源在該季度成為了庫(kù)存，被渠道方持有。

　　結(jié)合此前一段時(shí)間的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年智能手機(jī)的庫(kù)存率還是比較高的，且還有繼續(xù)上升的趨勢(shì)。那么，在接下來(lái)的半年時(shí)間，智能手機(jī)品牌或許就需要審慎樂(lè)觀了。

　　就品牌來(lái)看，三星銷量提升、出貨量份額下降，在沒(méi)有明顯看到銷售渠道調(diào)整和銷售策略變化的前提下，其庫(kù)存管理能力可能在優(yōu)化，同時(shí)也說(shuō)明市場(chǎng)需求依然可觀，消費(fèi)者購(gòu)買意愿較強(qiáng)，這可能是因?yàn)槿�星在今年以�?lái)對(duì)于手機(jī)AI的投入。最近，伴隨Galaxy Z系列發(fā)布，三星熱度有可能再次沖高。在AI手機(jī)賽道，國(guó)產(chǎn)品牌與三星的較量還會(huì)有更多看點(diǎn)。

　　至于蘋果，出貨量份額和銷量都在下降，一方面，以蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)作作參考，能夠看到去庫(kù)存的趨向，但另一方面，蘋果的購(gòu)買意愿，在近年來(lái)也有一定衰減，主要也與AI布局有一定關(guān)聯(lián)，不過(guò)，蘋果正試圖趕上。

　　小米與vivo的銷量增長(zhǎng)確實(shí)可觀。特別是小米，增幅達(dá)到22%，這可能有汽車業(yè)務(wù)的連鎖推動(dòng);vivo則勝在穩(wěn)健，很少出現(xiàn)大幅波動(dòng)，保持增長(zhǎng)且穩(wěn)定處于市場(chǎng)前四，這在持續(xù)震蕩的手機(jī)市場(chǎng)中，其實(shí)是更難做到的。

　　具體到OPPO與傳音，今年二季度，OPPO勝在賣到用戶手里的手機(jī)的數(shù)量，代表了終端用戶觸達(dá)的能力;傳音則勝在品牌出貨規(guī)模，這一定程度上可能也反映了其生產(chǎn)能力，以及代理商或中間商對(duì)品牌的認(rèn)可程度。同時(shí)需要注意的是，傳音的產(chǎn)品主銷海外，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依舊是OPPO的大本營(yíng)。另外就是，OPPO的出貨量出現(xiàn)了下降。

　　整體而言，無(wú)論OPPO與傳音誰(shuí)是第五，從Counterpoint Research和Canalys的研報(bào)中，都可以看到中國(guó)品牌的持續(xù)崛起，伴隨他們?cè)贏I領(lǐng)域主動(dòng)、快速且持續(xù)布局的深入，也有望在接下來(lái)的時(shí)間里重寫行業(yè)格局，畢竟，他們與全球第一的距離，正在縮小。