IDC：中國藍(lán)牙耳機(jī)市場出貨量同比增長20.8%

　　國際數(shù)據(jù)公司(IDC)最新發(fā)布的《中國無線耳機(jī)市場月度跟蹤報告》顯示，2024年上半年中國藍(lán)牙耳機(jī)市場出貨量達(dá)到5,540萬臺，同比增長20.8%。

　　其中，真無線耳機(jī)市場出貨3,508萬臺，同比增長5.6%;開放式耳機(jī)市場強(qiáng)勢增長，2024年上半年出貨1,184萬臺，同比增長303.6%。

　　IDC認(rèn)為，2024年上半年，中國藍(lán)牙耳機(jī)整體市場出貨量同比雙位數(shù)增長的背景下，不同形態(tài)的產(chǎn)品呈現(xiàn)出較大的發(fā)展差異。

　　真無線耳機(jī)增長仍受價格下探驅(qū)動

　　2024上半年真無線耳機(jī)增長放緩，隨著主動降噪技術(shù)的普及，產(chǎn)品技術(shù)壁壘明顯下降，現(xiàn)階段缺乏可讓消費者明顯感知差異的新技術(shù)出現(xiàn)來驅(qū)動市場。

　　真無線市場價格戰(zhàn)激烈，頭部廠商加速布局入門級產(chǎn)品，另有與手機(jī)綁定的促銷政策力推低價產(chǎn)品。中小廠商卷價格、卷技術(shù)，造成產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重;長續(xù)航、深降噪、低價格已成為市場主流。目前，價格下探仍是帶動真無線市場還在增長的重要因素。2024年上半年，200元以下(含稅)價格段的出貨份額已達(dá)到65%，較去年同期增長11個百分點。

　　開放式耳機(jī)繼續(xù)強(qiáng)勢增長

　　分形態(tài)來看，真無線式的耳掛產(chǎn)品2024年上半年出貨量同比增長1015%，耳夾產(chǎn)品同比增長522%。擁有一定技術(shù)壁壘及特定使用人群的骨傳導(dǎo)發(fā)展已進(jìn)入較平穩(wěn)階段，2024年上半年出貨同比增長34%。

　　與2023年的瘋狂擴(kuò)張相比，2024年開放式市場的環(huán)比增速已經(jīng)放緩。其中耳掛市場頭部品牌的份額被稀釋，后續(xù)頭部品牌還需靠豐富產(chǎn)線及渠道拓展擴(kuò)大影響力。耳夾市場隨著有溢價能力的華為和Bose進(jìn)入后，呈現(xiàn)兩級分化的態(tài)勢。

　　隨著頭部廠商的深入布局和消費者對該產(chǎn)品認(rèn)知的普及，開放式市場會從窗口期逐漸過渡到洗牌期，頭部品牌有待于重塑市場。

　　頸戴耳機(jī)規(guī)模持續(xù)下滑

　　頸戴耳機(jī)2024上半年出貨量同比下滑24.1%，長期來看，該品類的規(guī)模會繼續(xù)下滑，主要受到兩點影響，一是真無線及開放式對其起到一定替代作用，隨著真無線耳機(jī)定位功能的逐漸普及，頸戴耳機(jī)的防丟失優(yōu)勢進(jìn)一步被擠壓;二是高價位段中，頭部廠商減少對該品類的投入，僅用其補(bǔ)齊產(chǎn)品線。

　　頭戴耳機(jī)出貨量回暖

　　2024上半年頭戴耳機(jī)隨著頭部品牌的上新迎來出貨量的上漲，除了常規(guī)換代款的上新外，國際音頻廠商開始布局次旗艦系列，千元以上市場變得更加細(xì)分。國內(nèi)音頻廠商則專注于入門級的產(chǎn)品。消費者多樣化的需求得到滿足。

　　IDC預(yù)測，未來藍(lán)牙耳機(jī)整體市場出貨量仍保持緩慢增長的態(tài)勢。其中成為市場主流的真無線仍會保持領(lǐng)先優(yōu)勢;開放式在2024年度過窗口期后增速將逐漸趨穩(wěn);頸戴市場逐漸萎縮;預(yù)計頭戴市場能憑借一定的技術(shù)壁壘及消費者較穩(wěn)定的，對高品質(zhì)音頻的需求獲得小幅增長。

　　2024年下半年中國藍(lán)牙耳機(jī)市場還將呈現(xiàn)以下兩方面趨勢的變化：

　　拓展更多使用場景，配備多副耳機(jī)存在可能

　　開放式耳機(jī)主打運動場景，首創(chuàng)了舒適+安全的組合。隨著會議記錄，睡眠降噪，輔助聽力，監(jiān)測心率與體溫等耳機(jī)使用場景的逐漸細(xì)分，消費者購買多副耳機(jī)來適配不同的場景也成為可能。

　　除了拓寬使用場景外，廠商紛紛為產(chǎn)品添加其他附加價值。技術(shù)流的創(chuàng)新如配備空間音頻，根據(jù)耳道結(jié)構(gòu)優(yōu)化聲場，將主動降噪技術(shù)拓展到開放式上。此外，耳機(jī)防丟定位，開盒個性化彈窗，耳機(jī)盒屏幕等功能也逐漸被更多低價產(chǎn)品采用。

　　渠道布局更加多元，廠商多種操盤方式并行

　　當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價格競爭激烈時，渠道的重要性更加凸顯。廠商們也在加快新興電商渠道的布局，以此觸達(dá)到更下沉更多元的客群。直播等方式也具備天然的優(yōu)勢助力爆款的打造，隨著爆款產(chǎn)品的涌現(xiàn)，慣用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的廠商也應(yīng)根據(jù)平臺的特點來調(diào)整產(chǎn)品上架的策略，新興電商渠道或現(xiàn)型號集中化趨勢。

　　此外，線下渠道仍然重要，對比其他音頻廠商，中國手機(jī)廠商在線下渠道中競爭力突出。與手機(jī)等產(chǎn)品的捆綁促銷政策也可繼續(xù)為耳機(jī)產(chǎn)品的銷售增益。當(dāng)然，捆綁銷售政策也將更加考驗廠商在操盤和運營管理方面的能力。