以舊換新推動疊加海外需求旺盛，多家家電企業(yè)上半年業(yè)績亮眼

　　日前，多家家電企業(yè)發(fā)布2024年半年報，整體來看，在大規(guī)模以舊換新政策助力，以及海外市場需求旺盛等積極因素帶動下，多家家電企業(yè)實現(xiàn)了營收和利潤增長。

　　多家企業(yè)營收利潤雙增

　　8月27日晚，海爾智家發(fā)布2024半年報。財報顯示，2024上半年，海爾智家實現(xiàn)營業(yè)收入1356.2億元，同比增長3.0%;歸母凈利潤104.2億元，同比增長16.3%，利潤增速持續(xù)超營收增速。其中，海爾智家國內(nèi)市場收入增長2.3%，海外市場收入增長3.7%。海外市場中，南亞、東南亞、中東非收入分別增長9.9%、12.4%、26.8%。

　　此前，美的集團發(fā)布2024年半年報顯示，美的集團上半年營業(yè)總收入達2181億元，同比增長10%，歸母凈利潤208億元，同比增長14%，美的集團國內(nèi)和海外收入分別實現(xiàn)8%和13%的同比增長。

　　四川長虹半年報顯示，今年上半年，四川長虹實現(xiàn)營業(yè)收入514.19億元，同比增長10.24%;實現(xiàn)歸母凈利潤2.80億元，同比增長38.71%。報告期內(nèi)，四川長虹家電業(yè)務海外市場大力開拓增量，實現(xiàn)收入約223.76億元，同比增長約17.69%。

　　長虹美菱半年報顯示，今年上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入149.48億元，同比增長16.52%;歸母凈利潤4.15億元，同比增長15.91%。報告期內(nèi)，長虹美菱國內(nèi)營收101.30億元，同比增長13.43%;海外營收48.17億元，同比增長23.59%。公司海外業(yè)務增速高于國內(nèi)業(yè)務。

　　TCL智家2024年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入89.62億元，同比增長24.74%;實現(xiàn)歸母凈利潤5.59億元，同比增長32.65%。其中，TCL智家海外業(yè)務收入同比增長38%，海外自有品牌業(yè)務收入同比增長54%。

　　兆馳股份2024年上半年營收95.2億元，同比增長23.07%;實現(xiàn)歸母凈利潤9.11億元，同比增長24.04%。其中海外市場營收占比達55.9%。

　　海外市場需求旺盛

　　從多家家電企業(yè)半年報成績來看，海外市場已經(jīng)成為業(yè)績增長的重要支撐點。海關總署數(shù)據(jù)顯示，今年前7個月，家電品類出口成績亮眼，包括電扇、洗衣機、吸塵器、微波爐、液晶電視在內(nèi)的家電累計出口4091.9億元，同比增長18.1%，高出全國出口整體增速11.4個百分點，這已經(jīng)是家電出口連續(xù)17個月同比正增長。

　　銀河證券研報認為，我國家電產(chǎn)業(yè)正從成熟走向領先，企業(yè)智能制造能力和產(chǎn)品競爭力共振式提升，產(chǎn)業(yè)鏈外溢具備良好基礎。未來，我國家電企業(yè)將逐步摒棄代工出口、低價競爭等策略，通過發(fā)揮技術優(yōu)勢提高產(chǎn)品附加值與創(chuàng)新突破提高品牌附加值這兩條重要路徑，強化自主品牌的國際競爭力，邁入本土化運營的高水平競爭賽道。華泰證券研報認為，中國企業(yè)在成本管控、技術沉淀、產(chǎn)業(yè)鏈能力外溢上的突出優(yōu)勢或讓中國家電企業(yè)通過出海繼續(xù)強化海外本土化能力，提升中國品牌海外認可度，并讓中國企業(yè)在本輪周期中走得更遠。

　　家電網(wǎng)主編李韜認為，經(jīng)過多年的發(fā)展，中國家電已經(jīng)具備了全球競爭力，進入了全面開花的階段，不僅是產(chǎn)品和技術上“走出去”，更加是在品牌建設和市場營銷方面與國際品牌展開競爭。

　　以舊換新再加碼

　　今年以來，隨著大規(guī)模家電以舊換新行動的開展，一眾家電企業(yè)迎來了不可多得的增長機遇。

　　3月，國務院印發(fā)《推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案》等系列促消費措施。以舊換新有效激發(fā)了家電市場的活力，商務部數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，限額以上單位家用電器和音像器材類零售額同比增長3.1%，增速較去年同期擴大2.1個百分點。

　　值得關注的是，進入下半年，家電政策以舊換新再加碼，7月25日，國家發(fā)展改革委、財政部印發(fā)《關于加力支持大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》通知，通知指出，統(tǒng)籌安排3000億元左右超長期特別國債資金，以加力支持大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新。8月25日，商務部等4部門辦公廳發(fā)布關于進一步做好家電以舊換新工作的通知，對此前措施補貼實施進行細則完善，新一輪家電“以舊換新”正式啟動。

　　中信建投分析認為，8月以來“以舊換新”政策逐步落地，湖北、重慶、浙江、天津等部分省份品類進一步擴充，新一輪政策的補貼力度較大，預判8-12月，家電內(nèi)銷行業(yè)將迎來10%-15%左右增長。分析人士認為，以舊換新疊加下半年多個促銷家電，家電企業(yè)下半年業(yè)績有望持續(xù)增長。