平板市場(chǎng)迎來(lái)以舊換新熱潮 華為市場(chǎng)份額躍升至28.4%，首次超過(guò)蘋(píng)果

　　今年，中國(guó)平板電腦市場(chǎng)迎來(lái)了顯著的增長(zhǎng)，第二季度出貨量達(dá)720萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7%。同時(shí)，華為MatePad系列的市場(chǎng)份額躍升至28.4%，首次超過(guò)蘋(píng)果iPad，成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，而小米、榮耀和聯(lián)想等其他國(guó)產(chǎn)品牌也緊隨其后，共同推動(dòng)了市場(chǎng)的繁榮。

　　值得注意的是，廣州市場(chǎng)的以舊換新政策不僅為消費(fèi)者提供了實(shí)惠，也為線下銷售注入了新的活力。羊城晚報(bào)全媒體記者了解到，消費(fèi)者通過(guò)以舊換新，能夠以較低的成本體驗(yàn)到最新的科技產(chǎn)品，而商家則通過(guò)這一政策，有效清理庫(kù)存，為新品上市騰出空間。

　　廣州平板市場(chǎng)一片紅火

　　在智能手機(jī)及平板電腦市場(chǎng)持續(xù)涌動(dòng)的換機(jī)熱潮中，不僅各大品牌競(jìng)相角逐，地方市場(chǎng)同樣展現(xiàn)出強(qiáng)勁活力。特別是今年隨著《廣州市推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新實(shí)施方案》的正式出臺(tái)，廣州市平板電腦等市場(chǎng)迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。這一政策不僅激發(fā)了消費(fèi)者的換新熱情，更為市場(chǎng)注入了新的活力。

　　近日記者探店時(shí)，了解到廣州某華為直營(yíng)店與小米之家旗艦店紛紛推出“以舊換新”活動(dòng)，前者承諾最高補(bǔ)貼800元，后者則倡導(dǎo)舊機(jī)增值、新機(jī)更省的理念。這一舉措在商場(chǎng)內(nèi)外廣泛宣傳，營(yíng)造出濃厚的換新氛圍。據(jù)悉，具體補(bǔ)貼需根據(jù)舊機(jī)評(píng)估而定，普遍在幾百元區(qū)間。華為銷售的陳經(jīng)理透露：“我們的活動(dòng)已吸引約四分之一顧客參與換新，如購(gòu)買(mǎi)5000元左右的平板電腦的話，能享受夏日運(yùn)營(yíng)商限時(shí)優(yōu)惠，最高可節(jié)省1000元，為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的福利。”

　　與此同時(shí)，廣州崗頂電腦城某電子產(chǎn)品銷售商鄭經(jīng)理認(rèn)為：“實(shí)施以舊換新政策后，門(mén)店客流量與銷售額均顯著增長(zhǎng)。消費(fèi)者親自到店參與以舊換新，可直觀體驗(yàn)新品，并享受即時(shí)的換新服務(wù)。”鄭經(jīng)理指出，此舉不僅激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣，還加深了品牌與消費(fèi)者間的互動(dòng)與聯(lián)系，為商家?guī)��?lái)了更多商機(jī)與顧客忠誠(chéng)度。

　　此外，記者還觀察到，廣州和深圳市場(chǎng)的線下銷售還通過(guò)舉辦各種促銷活動(dòng)和體驗(yàn)活動(dòng)，進(jìn)一步吸引了消費(fèi)者。例如，華為、小米、vivo、OPPO等通過(guò)舉辦產(chǎn)品品鑒會(huì)與用戶進(jìn)行交流，不僅提供了產(chǎn)品試用的機(jī)會(huì)，還通過(guò)專業(yè)講解和互動(dòng)體驗(yàn)，加深了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特性和品牌理念的理解。

　　在此背景下，今年第二季度，中國(guó)平板電腦市場(chǎng)迎來(lái)明顯增長(zhǎng)，IDC數(shù)據(jù)顯示出貨量達(dá)720萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7%。消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，增長(zhǎng)8%，而商用市場(chǎng)則微降3.1%。華為憑借MatePad 11.5S的熱銷，以28.4%的市占率領(lǐng)跑，出貨量大增46.9%。蘋(píng)果緊隨其后，市占率為28%，新品助力份額回升，但高價(jià)策略限制了其在主流市場(chǎng)的擴(kuò)張。6·18大促中，蘋(píng)果面對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，其市場(chǎng)份額同比有所下滑。小米以12.8%穩(wěn)居第三，Redmi Pad Pro及促銷活動(dòng)助力其在年輕群體中取得佳績(jī)。榮耀與聯(lián)想分別以9%和6.8%位列第四、第五，榮耀雙市場(chǎng)推新，聯(lián)想則實(shí)現(xiàn)雙市場(chǎng)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

　　AI與大屏化成為關(guān)鍵詞

　　在2024年，中國(guó)平板電腦市場(chǎng)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，AI技術(shù)的融合和大屏化趨勢(shì)成為推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要因素。IDC的高級(jí)分析師劉云表示，隨著大屏化和性能提升，平板電腦的應(yīng)用場(chǎng)景正向?qū)W習(xí)辦公等專業(yè)領(lǐng)域拓展。特別是12-14英寸市場(chǎng)份額顯著提升，其中13-14英寸尺寸段市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)達(dá)到驚人的582.2%。

　　此外，AI功能的引入預(yù)計(jì)將逐步傳導(dǎo)至平板市場(chǎng)并進(jìn)一步推進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展。雖然短期內(nèi)AI對(duì)銷量的拉動(dòng)或許有限，但AI功能的探索將影響未來(lái)平板尺寸、配置、價(jià)格等因素的發(fā)展節(jié)奏。初期階段平板的AI功能將主要來(lái)自PC和手機(jī)的遷移，而原生應(yīng)用創(chuàng)新是未來(lái)AI賽道下激發(fā)平板潛力、增強(qiáng)廠商競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。

　　隨著5G與AI技術(shù)的深入應(yīng)用，平板電腦的用戶體驗(yàn)與應(yīng)用場(chǎng)景迎來(lái)飛躍式擴(kuò)展。未來(lái)，平板電腦發(fā)展將聚焦于創(chuàng)新與個(gè)性化，專為教育、娛樂(lè)、專業(yè)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域打造的定制平板將層出不窮。此前，榮耀CEO趙明表示，榮耀將深化AI賦能，重構(gòu)包括平板在內(nèi)的產(chǎn)品線，不僅硬件持續(xù)進(jìn)化，操作系統(tǒng)與軟件也將深度融入智慧生活每個(gè)細(xì)節(jié)。今年，榮耀研發(fā)投入占營(yíng)收比例將保持超11%，用于探索新技術(shù)如折疊屏、AR/VR等，旨在為用戶帶來(lái)更為豐富、沉浸式的平板使用體驗(yàn)。

　　“可持續(xù)發(fā)展理念的普及也將影響平板電腦的生產(chǎn)，使其更加注重環(huán)保材料和可回收設(shè)計(jì)。整體而言，中國(guó)平板電腦市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展前景樂(lè)觀，市場(chǎng)增長(zhǎng)的動(dòng)力來(lái)自于新技術(shù)的應(yīng)用、消費(fèi)者需求的多樣化以及廠商的積極布局。”中關(guān)村信息消費(fèi)聯(lián)盟理事長(zhǎng)項(xiàng)立剛表示，隨著尖端技術(shù)的逐步傳導(dǎo)至平板市場(chǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)平板尺寸、配置、價(jià)格等因素的發(fā)展節(jié)奏將進(jìn)一步加快，為市場(chǎng)帶來(lái)更多的創(chuàng)新和機(jī)遇。