平板市場迎來以舊換新熱潮 華為市場份額躍升至28.4%，首次超過蘋果

　　今年，中國平板電腦市場迎來了顯著的增長，第二季度出貨量達(dá)720萬臺，同比增長7%。同時，華為MatePad系列的市場份額躍升至28.4%，首次超過蘋果iPad，成為市場領(lǐng)導(dǎo)者，而小米、榮耀和聯(lián)想等其他國產(chǎn)品牌也緊隨其后，共同推動了市場的繁榮。

　　值得注意的是，廣州市場的以舊換新政策不僅為消費(fèi)者提供了實(shí)惠，也為線下銷售注入了新的活力。羊城晚報全媒體記者了解到，消費(fèi)者通過以舊換新，能夠以較低的成本體驗(yàn)到最新的科技產(chǎn)品，而商家則通過這一政策，有效清理庫存，為新品上市騰出空間。

　　廣州平板市場一片紅火

　　在智能手機(jī)及平板電腦市場持續(xù)涌動的換機(jī)熱潮中，不僅各大品牌競相角逐，地方市場同樣展現(xiàn)出強(qiáng)勁活力。特別是今年隨著《廣州市推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新實(shí)施方案》的正式出臺，廣州市平板電腦等市場迎來了發(fā)展機(jī)遇。這一政策不僅激發(fā)了消費(fèi)者的換新熱情，更為市場注入了新的活力。

　　近日記者探店時，了解到廣州某華為直營店與小米之家旗艦店紛紛推出“以舊換新”活動，前者承諾最高補(bǔ)貼800元，后者則倡導(dǎo)舊機(jī)增值、新機(jī)更省的理念。這一舉措在商場內(nèi)外廣泛宣傳，營造出濃厚的換新氛圍。據(jù)悉，具體補(bǔ)貼需根據(jù)舊機(jī)評估而定，普遍在幾百元區(qū)間。華為銷售的陳經(jīng)理透露：“我們的活動已吸引約四分之一顧客參與換新，如購買5000元左右的平板電腦的話，能享受夏日運(yùn)營商限時優(yōu)惠，最高可節(jié)省1000元，為消費(fèi)者帶來實(shí)實(shí)在在的福利。”

　　與此同時，廣州崗頂電腦城某電子產(chǎn)品銷售商鄭經(jīng)理認(rèn)為：“實(shí)施以舊換新政策后，門店客流量與銷售額均顯著增長。消費(fèi)者親自到店參與以舊換新，可直觀體驗(yàn)新品，并享受即時的換新服務(wù)。”鄭經(jīng)理指出，此舉不僅激發(fā)了消費(fèi)者的購買興趣，還加深了品牌與消費(fèi)者間的互動與聯(lián)系，為商家?guī)�來了更多商機(jī)與顧客忠誠度。

　　此外，記者還觀察到，廣州和深圳市場的線下銷售還通過舉辦各種促銷活動和體驗(yàn)活動，進(jìn)一步吸引了消費(fèi)者。例如，華為、小米、vivo、OPPO等通過舉辦產(chǎn)品品鑒會與用戶進(jìn)行交流，不僅提供了產(chǎn)品試用的機(jī)會，還通過專業(yè)講解和互動體驗(yàn)，加深了消費(fèi)者對產(chǎn)品特性和品牌理念的理解。

　　在此背景下，今年第二季度，中國平板電腦市場迎來明顯增長，IDC數(shù)據(jù)顯示出貨量達(dá)720萬臺，同比增長7%。消費(fèi)市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，增長8%，而商用市場則微降3.1%。華為憑借MatePad 11.5S的熱銷，以28.4%的市占率領(lǐng)跑，出貨量大增46.9%。蘋果緊隨其后，市占率為28%，新品助力份額回升，但高價策略限制了其在主流市場的擴(kuò)張。6·18大促中，蘋果面對國產(chǎn)品牌的競爭，其市場份額同比有所下滑。小米以12.8%穩(wěn)居第三，Redmi Pad Pro及促銷活動助力其在年輕群體中取得佳績。榮耀與聯(lián)想分別以9%和6.8%位列第四、第五，榮耀雙市場推新，聯(lián)想則實(shí)現(xiàn)雙市場雙位數(shù)增長。

　　AI與大屏化成為關(guān)鍵詞

　　在2024年，中國平板電腦市場迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，AI技術(shù)的融合和大屏化趨勢成為推動市場增長的重要因素。IDC的高級分析師劉云表示，隨著大屏化和性能提升，平板電腦的應(yīng)用場景正向?qū)W習(xí)辦公等專業(yè)領(lǐng)域拓展。特別是12-14英寸市場份額顯著提升，其中13-14英寸尺寸段市場出貨量同比增長達(dá)到驚人的582.2%。

　　此外，AI功能的引入預(yù)計將逐步傳導(dǎo)至平板市場并進(jìn)一步推進(jìn)市場發(fā)展。雖然短期內(nèi)AI對銷量的拉動或許有限，但AI功能的探索將影響未來平板尺寸、配置、價格等因素的發(fā)展節(jié)奏。初期階段平板的AI功能將主要來自PC和手機(jī)的遷移，而原生應(yīng)用創(chuàng)新是未來AI賽道下激發(fā)平板潛力、增強(qiáng)廠商競爭力的關(guān)鍵所在。

　　隨著5G與AI技術(shù)的深入應(yīng)用，平板電腦的用戶體驗(yàn)與應(yīng)用場景迎來飛躍式擴(kuò)展。未來，平板電腦發(fā)展將聚焦于創(chuàng)新與個性化，專為教育、娛樂、專業(yè)設(shè)計等領(lǐng)域打造的定制平板將層出不窮。此前，榮耀CEO趙明表示，榮耀將深化AI賦能，重構(gòu)包括平板在內(nèi)的產(chǎn)品線，不僅硬件持續(xù)進(jìn)化，操作系統(tǒng)與軟件也將深度融入智慧生活每個細(xì)節(jié)。今年，榮耀研發(fā)投入占營收比例將保持超11%，用于探索新技術(shù)如折疊屏、AR/VR等，旨在為用戶帶來更為豐富、沉浸式的平板使用體驗(yàn)。

　　“可持續(xù)發(fā)展理念的普及也將影響平板電腦的生產(chǎn)，使其更加注重環(huán)保材料和可回收設(shè)計。整體而言，中國平板電腦市場的未來發(fā)展前景樂觀，市場增長的動力來自于新技術(shù)的應(yīng)用、消費(fèi)者需求的多樣化以及廠商的積極布局。”中關(guān)村信息消費(fèi)聯(lián)盟理事長項(xiàng)立剛表示，隨著尖端技術(shù)的逐步傳導(dǎo)至平板市場，預(yù)計未來平板尺寸、配置、價格等因素的發(fā)展節(jié)奏將進(jìn)一步加快，為市場帶來更多的創(chuàng)新和機(jī)遇。