中國(guó)彩電企業(yè)全球出貨量逼近三星

　　全球彩電市場(chǎng)格局正在快速改寫(xiě)，中國(guó)彩電企業(yè)異軍突起，TCL、海信電視全球出貨量逼近三星電視。

　　中國(guó)彩電廠(chǎng)商面臨中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)萎縮的巨大壓力之下，將出海視作求生之路。李東生更是直言“不出海就出局”。

　　近年來(lái)，中國(guó)彩電企業(yè)在全球各地大規(guī)模建立生產(chǎn)線(xiàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化中國(guó)彩電企業(yè)對(duì)海外市場(chǎng)的敏銳度。其中北美、歐洲以及東南亞、非洲、拉美洲等新興市場(chǎng)，成為了中國(guó)彩電的主要增長(zhǎng)市場(chǎng)，并消化了中國(guó)彩電的大部分產(chǎn)能。

　　產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)彩電產(chǎn)量為13847.0萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.0%;銷(xiāo)量為13761.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.3%。其中，海外市場(chǎng)貢獻(xiàn)卓越，出口量高達(dá)9895.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.3%。這意味著，在中國(guó)彩電企業(yè)大規(guī)模布局全球市場(chǎng)的情況下，海外市場(chǎng)撐起了中國(guó)彩電銷(xiāo)售的大半邊天。

　　海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)彩電品牌的接受度不斷提高。2023年，TCL智屏全球出貨量達(dá)到2526萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.2%。其中TCL智屏2023年在國(guó)際市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)10.0%。同時(shí)，信系電視全球出貨量達(dá)到2611萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.4%。其中，海信系電視海外出貨量同比增長(zhǎng)13.9%。

　　到了今年，以TCL、海信電視為代表的中國(guó)品牌，在全球的出貨量進(jìn)一步逼近全球電視霸主三星電視。奧維睿沃的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，三星電視全球出貨量為1680萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.8%;海信系全球電視出貨量達(dá)1270萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.3%，其中海外出貨量同比增長(zhǎng)9.3%;TCL系全球電視出貨量達(dá)1260萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.6%，其中海外出貨量同比增長(zhǎng)7.1%。這兩家中國(guó)彩電龍頭企業(yè)上半年在歐洲、新興市場(chǎng)的電視出貨量均明顯增長(zhǎng)，并正激烈爭(zhēng)奪全球行業(yè)第二的位置。

　　歐洲成為主賽場(chǎng)

　　歐洲市場(chǎng)成為了TCL、海信兩家企業(yè)的主要增長(zhǎng)力量。TCL電子執(zhí)行董事、首席財(cái)務(wù)官彭攀在公司2024中期業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示，上半年TCL在歐洲的電視出貨量同比增長(zhǎng)40.1%，在北美的電視出貨量同比減少2.7%，在新興市場(chǎng)的出貨量同比增加4%。此外，今年上半年，海信視像在歐洲市場(chǎng)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比20.06%，成為公司海外發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，歐洲今年的增長(zhǎng)具有多方面的因素。從宏觀(guān)來(lái)看，歐洲通脹的放緩刺激了消費(fèi)的增長(zhǎng)，歐洲市場(chǎng)的彩電需求復(fù)蘇較中國(guó)市場(chǎng)更快。再加上今年的體育大年，歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等重大賽事在歐洲開(kāi)展，進(jìn)一步刺激了彩電的消費(fèi)需求。

　　不能忽視的還有中國(guó)彩電企業(yè)在歐洲的布局動(dòng)作。業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前全球彩電市場(chǎng)的容量已經(jīng)基本固定在2億臺(tái)左右，這讓北美以及歐洲兩大市場(chǎng)都是企業(yè)出海無(wú)法繞過(guò)的市場(chǎng)。不少企業(yè)將歐洲市場(chǎng)視作國(guó)際化的試金石。

　　包括TCL、海信在內(nèi)的中國(guó)企業(yè)逐漸加大對(duì)歐洲市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)力度。除了積極參加在德國(guó)舉辦的IFA展，與當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者建立直接的溝通渠道之外，企業(yè)還通過(guò)入駐當(dāng)下線(xiàn)下渠道的方式，創(chuàng)造進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的突破口。與此同時(shí)，中國(guó)企業(yè)還通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)的方式，加深歐洲消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知。

　　價(jià)值升級(jí)

　　盡管在出貨量上不斷向三星電視逼近，但中國(guó)彩電企業(yè)仍然存在毛利率偏低的情況。其中TCL電子2024年上半年整體毛利率為17%，同比下降1.6個(gè)百分點(diǎn);而海信視像今年上半年的歸母凈利潤(rùn)同比下降19.56%。

　　在此背景下，有業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)家電企業(yè)仍然需要在提升產(chǎn)品附加值和行業(yè)價(jià)值上努力。

　　在海外市場(chǎng)，三星電視是難戰(zhàn)勝的對(duì)手。多年來(lái)三星電視在全球彩電市場(chǎng)保持“量額第一”，憑借的不僅僅是早先布局全球市場(chǎng)的早發(fā)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，還有豐富的產(chǎn)品矩陣。據(jù)悉，三星依靠AI電視、激光投影(電視)、超大電視、MICRO LED、8K、藝術(shù)電視Neo QLED和OLED等高端產(chǎn)品的“保持齊步走”的姿勢(shì)，確保為全球高端品質(zhì)用戶(hù)提供多樣、豐富的可選擇性。

　　因此，對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，想要打破三星電視在全球市場(chǎng)的統(tǒng)治力，仍需要在產(chǎn)品上下功夫。海信和TCL為首的本土彩電品牌已經(jīng)在全球市場(chǎng)積極有效“平衡”大屏化與高端化的關(guān)系。在一方面夯實(shí)規(guī)模的同時(shí)，也在借助miniLED電視、激光顯示等新型顯示技術(shù)實(shí)現(xiàn)“質(zhì)量”提升，并取得了很不錯(cuò)的成績(jī)。

　　據(jù)了解，超大尺寸電視是中國(guó)彩電企業(yè)進(jìn)攻全球市場(chǎng)的主要利器。在歐洲市場(chǎng)，企業(yè)主推的大屏彩電更有用武之地，因?yàn)闅W洲消費(fèi)者的住房面積較大，對(duì)大屏彩電的接受度高。

　　值得注意的是，大屏化策略并不僅僅作用在海外市場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)，作為了走出價(jià)格戰(zhàn)的陰影，近年來(lái)中國(guó)彩電企業(yè)更新迭代的速度在不斷提升，通過(guò)推出Mini LED電視以及100寸電視的方式，拉升產(chǎn)品均價(jià)，以彌補(bǔ)出貨量下滑的損失。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，大屏普及、mini LED高端和品牌軟實(shí)力向上三大趨勢(shì)，將是未來(lái)國(guó)內(nèi)外彩電競(jìng)爭(zhēng)的核心點(diǎn)所在。