大模型都卷麻了，米哈游為啥還來摻一腳

　　大模型，又添一位新玩家。

　　前不久，米哈游旗下大模型Glossa通過人工智能服務(wù)備案，將成為改善用戶游戲體驗(yàn)的關(guān)鍵抓手。

　　這意味著，米哈游想吃AI的紅利。

　　入局大模型，是米哈游的必由之路?“游戲+AI”，為何成為行業(yè)的共識?比拼AI硬實(shí)力，巨頭們更占優(yōu)?

　　曝光度向上，未解增長乏力困境

　　大模型賽道，愈發(fā)擁擠了。

　　工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)顯示，我國人工智能核心產(chǎn)業(yè)的規(guī)模在不斷提升，企業(yè)數(shù)量超過了4500家，完成備案并上線為公眾提供服務(wù)的生成式人工智能服務(wù)大模型近200個(gè)，注冊用戶超過6億人。

　　不難看出，市場完全不缺大模型，甚至有了過剩的跡象。

　　此背景下，米哈游推出大模型Glossa，耐人尋味:作為二次元游戲的“一哥”，米哈游當(dāng)下遭遇了肉眼可見的壓力。

　　《原神》出道之后，二次元成為最熱的游戲細(xì)分賽道，米哈游也站上“風(fēng)口”，一躍成為游戲行業(yè)的頭部玩家，然而4歲的《原神》無論是熱度或收入，都大不如前。

　　點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2023年《原神》幾次版本更新之后，月活躍用戶數(shù)均在下滑，整體呈現(xiàn)下降的勢態(tài)。

　　更為麻煩的是，米哈游的后勁值得商榷。

　　2023年，大多數(shù)二次元游戲折戟，唯一跑出來的是《崩壞:星穹鐵道》，但《崩壞:星穹鐵道》也未逃過高開低走的命運(yùn)。

　　交銀國際的研報(bào)顯示，2024年1月至8月國內(nèi)流水排行前十位的移動游戲，米哈游占兩款，《崩鐵》排名第九，水同比下滑13%;《原神》排名第十，流水同比下滑52%。

　　至于《絕區(qū)零》，雖然炙手可熱，卻并沒有上演單騎救主的戲碼。

　　Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，在2024年9月中國App Store手游收入Top20中，《崩壞:星穹鐵道》與《原神》分別位列第十二和第十九，沒有《絕區(qū)零》的影子;在2024年9月中國手游出海Top30中，《絕區(qū)零》位列第六，位居《崩壞:星穹鐵道》與《原神》之后。

　　“競核”報(bào)道，《絕區(qū)零》推出之后，米哈游三款產(chǎn)品的合計(jì)營收并沒有比2022年《原神》單款產(chǎn)品的營收高出太多，“我們能夠發(fā)現(xiàn)，相同商業(yè)化和養(yǎng)成模式的產(chǎn)品給米哈游帶來的增長已經(jīng)逐步見頂，自家三款產(chǎn)品間互相爭奪用戶的情況愈發(fā)激烈”。

　　與之對應(yīng)的是，以《鳴潮》為代表的對手崛起。

　　盡管《鳴潮》與《原神》《絕區(qū)零》等的差距肉眼可見，但打破了“唯有米哈游能打敗米哈游”的信仰，成功讓米哈游顯出了“血條”，從而刺激對手們加碼。

　　“游戲+AI”，成為破局的勝負(fù)手

　　于是乎，米哈游一邊拓展產(chǎn)品線，意欲撕下二次元的標(biāo)簽;一邊加碼AI，試圖通過重塑產(chǎn)品力來鞏固基本盤。

　　畢竟，AI已成為游戲不可或缺的一環(huán)。

　　隨著游戲紅利慢慢消退以及市場競爭逐步升級，行業(yè)從拼增量走向搶存量，“游戲+AI”成為存量競爭的勝負(fù)手。

　　皆因，AI革命進(jìn)入突破性時(shí)代，賦能千行百業(yè)已不在話下，而游戲行業(yè)正是大模型天然的適用場景。

　　巨人網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人史玉柱曾表示:“未來游戲行業(yè)出路在哪?我們內(nèi)部研究下來，同時(shí)也是我們團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在在籌備的，第一個(gè)就是‘游戲+AI’。”

　　如今，擁抱“游戲+AI”已成為行業(yè)的共識，米哈游也未例外。

　　2024年8月28日，米哈游創(chuàng)始人蔡浩宇公開表示:“AIGC將徹底改變游戲開發(fā)行業(yè)，這種現(xiàn)象完全展開只是時(shí)間問題。”

　　之所以如此，背后的緣由有三。

　　一方面，開拓了玩法。

　　AI加持之下，游戲的玩法更為多變，可以進(jìn)一步增加新鮮感與用戶黏性。

　　譬如，傳統(tǒng)NPC是調(diào)用預(yù)設(shè)內(nèi)容與玩家互動，對話呈現(xiàn)機(jī)械性，接入大模型之后迭代為“智能NPC”，宛如活人與玩家對答如流，從而有了更高的情緒價(jià)值。

　　再譬如，傳統(tǒng)組隊(duì)依賴真實(shí)的社交，如若碰到靠譜的隊(duì)友容易一帆風(fēng)順，而碰到不靠譜的隊(duì)友則一言難盡，AI隊(duì)友的出現(xiàn)完美解決了拖后腿的問題，讓‌i人玩家獲得滿足感，降低了社交成本。

　　東吳證券表示:“AIGC文本的成熟已催生出Character.AI、Glow、AI Dungeon等AI互動玩法應(yīng)用，已具備文字冒險(xiǎn)類游戲、乙女游戲的雛形，但玩法自由度遠(yuǎn)超傳統(tǒng)游戲，隨著AIGC圖像、3D資產(chǎn)、代碼等技術(shù)逐步成熟，有望產(chǎn)生更多AI原生玩法。”

　　換而言之，米哈游渴望借助大模型，賦予產(chǎn)品更大的生命力。

　　另外一方面，提高了效率。

　　以前，游戲產(chǎn)品長期存在高品質(zhì)、高效能與低成本難以并存的問題，AI的出現(xiàn)打破了這個(gè)“不可能三角”。

　　以《原神》為例，上線以來保持25天左右一個(gè)小版本、45天左右一個(gè)大版本的更新節(jié)奏，對內(nèi)容制作的要求較高。

　　對此，“�？素�(cái)經(jīng)”表示:“內(nèi)容篇幅過長，創(chuàng)新難度自然隨之提升。情節(jié)、人物設(shè)定等容易重復(fù)不說，玩家被拉高的期待值也很難回落，極易產(chǎn)生落差感。”

　　而有了AI加持，提質(zhì)增效更容易實(shí)現(xiàn)。

　　騰訊公司副總裁張巍認(rèn)為AI在游戲領(lǐng)域已經(jīng)成為研發(fā)的標(biāo)配:“我們在今年推出了新的自研AI引擎，具備3D圖形、劇情、關(guān)卡等多種AIGC能力，能夠讓游戲場景制作、內(nèi)容生成等領(lǐng)域的部分工作效率提升40倍以上。”

　　競逐大模型，還得比拼硬實(shí)力

　　需要注意的是，借大模型之力重塑游戲，早已干得熱火朝天，甚至行業(yè)腰部的一些企業(yè)也樂在其中。

　　這其中，巨人網(wǎng)絡(luò)為行業(yè)腰部的典型代表。

　　巨人網(wǎng)絡(luò)早在2023年就要求全體開發(fā)人員學(xué)習(xí)使用AI工具，以提高降本增效的力度，到了2024年發(fā)布了游戲AI大模型GiantGPT以及語音大模型BaiLing-TTS，涵蓋AI繪畫平臺、UGC劇本創(chuàng)作工具、擬人化智能問答系統(tǒng)、AI原生游戲玩法等。

　　盡管如此，重頭戲還得巨頭們來唱。

　　大模型是一個(gè)相當(dāng)燒錢的賽道，由于研發(fā)成本較高，如若覆蓋面不足，則難以維系，因而唯有實(shí)力雄厚的互聯(lián)網(wǎng)巨頭才可以游刃有余。

　　“AI產(chǎn)品在商業(yè)化落地上面臨挑戰(zhàn)，5%的重度用戶消耗了85%的Token。”巨人網(wǎng)絡(luò)AI實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人丁超凡表示，“受限于目前的推理成本，我們很難面向所有玩家開放，如果要向全民開放，推理成本會是一個(gè)天文數(shù)字，而我們的產(chǎn)品必須考慮ROI(投資回報(bào)率)。”

　　事實(shí)上，騰訊、字節(jié)跳動等在“游戲+AI”下了大功夫。

　　以字節(jié)跳動為例，基于豆包大模型的火山引擎游戲AI解決方案，擁有大規(guī)模業(yè)務(wù)支撐能力，可以滿足海量資源、高速響應(yīng)、彈性調(diào)用等要求，可以幫助游戲廠商的相關(guān)AI需求。

　　此外，還可以調(diào)用與串聯(lián)抖音、西瓜視頻、今日頭條等字節(jié)系平臺的最新內(nèi)容以及互聯(lián)網(wǎng)公開內(nèi)容，讓“智能NPC”更為全面，不存在知識盲區(qū)。

　　火山引擎泛互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)解決方案負(fù)責(zé)人江南表示:“為了讓玩家感覺自己在跟活生生的‘人’在對話，會根據(jù)每款產(chǎn)品的具體情況，為豆包大模型進(jìn)行許多細(xì)節(jié)層面的針對性調(diào)優(yōu)。”

　　從這個(gè)角度來看，米哈游押注大模型的解題思路沒有錯(cuò)，只不過持續(xù)投入所消耗的人力、物力與財(cái)力較大，考驗(yàn)著管理層的智慧與耐心。

　　那么，米哈游的“游戲+AI”之路，還任重道遠(yuǎn)。