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    摸著Meta過河,百度再戰(zhàn)AI眼鏡

    2024年11月14日 09:45:40   來源:科技新知

      因為缺少真正的出圈產(chǎn)品,導(dǎo)致外界對百度仍持有固有印象,認(rèn)為其在AI硬件賽道正逐漸掉隊。

      “Google Glass什么都能干一點(diǎn),但是什么也沒有做好”,十年前,百度智能眼鏡BaiduEye產(chǎn)品團(tuán)隊的一名成員坦言,“我們想至少在一點(diǎn)上做好,能把它用起來”。

      當(dāng)時的宣傳資料顯示,BaiduEye不僅能夠勝任日常翻譯等任務(wù),用戶僅需將BaiduEye對準(zhǔn)某一商品,并通過手勢畫一個圈或直接說出“百度一下”,它便能即時告知用戶該物品的詳細(xì)信息。這些信息主要來源于百度百科和百度搜索中的商品介紹,甚至還能直接下單。

      聽起來,十年前的BaiduEye,在功能上與現(xiàn)在很多AI眼鏡甚至Al Agent頗為相似,但過于超前的設(shè)計理念也注定了其市場表現(xiàn)不盡人意。BaiduEye可以說是曇花一現(xiàn),在發(fā)布會結(jié)束后,迅速被打上“PPT產(chǎn)品”“概念產(chǎn)品”的標(biāo)簽。

      然而,這10年以來,智能化變得逐漸成熟,百度對智能硬件的熱情始終未減。從智能音箱到全屋智能,百度的產(chǎn)品線越來越廣,只要與智能沾邊都能看到百度的身影。

      當(dāng)然,這股AI改變硬件的潮流,也讓百度重新看到了AI眼鏡的潛力,在“百度世界2024”大會上,再次發(fā)布了一款智能眼鏡——小度AI眼鏡,被稱為全球首款搭載中文大模型的原生 AI 硬件產(chǎn)品。但這款眼鏡真的能成為AI落地的強(qiáng)大載體,并復(fù)刻Ray-Ban Meta的成功?百度入局AI眼鏡又能為企業(yè)、行業(yè)帶來哪些變革?

      01

      新玩家入局

      2024年,大模型的火爆延續(xù)到了硬件,而無論是在硅谷還是中國,智能眼鏡市場的競爭正逐漸升溫。

      AI眼鏡的這把火,源自扎克伯格的Meta。

      2024年,Meta與Ray-Ban合作的AI眼鏡,成為最炙手可熱的AI硬件。根據(jù)TheVerge數(shù)據(jù),截至2024年5月RayBan Meta的全球銷量可能已經(jīng)突破100萬副,年出貨量預(yù)計超過兩百萬臺——這意味著,AI眼鏡作為新的硬件品類,邁過了關(guān)鍵的出貨量生死線,已經(jīng)成為AI落地的關(guān)鍵應(yīng)用。

      大賣的原因也十分簡單,就是摒棄了顯示屏相關(guān)的技術(shù)投入和成本,售價降至299美元,成功打開了大眾消費(fèi)市場。所謂“AI眼鏡”是在普通眼鏡基礎(chǔ)上,增加AI功能,被認(rèn)為是從傳統(tǒng)眼鏡向AR眼鏡迭代的一款過渡產(chǎn)品。不同于將重點(diǎn)放在虛擬與現(xiàn)實結(jié)合的AR眼鏡,AI眼鏡更加注重通過AI提升語音交互能力。

      也是在這樣的背景下,給了國內(nèi)一眾AR智能眼鏡廠商一個打開第二增長曲線的機(jī)會。據(jù)不完全統(tǒng)計,目前國內(nèi)至少有50個新、老團(tuán)隊在搞AI眼鏡。也是這種趨勢,讓百度在AI眼鏡上的機(jī)會更多。

      在百度業(yè)務(wù)體系中,承擔(dān)AI硬件業(yè)務(wù)的部門主要是旗下的智能硬件公司“小度科技”,專門研發(fā)AI硬件產(chǎn)品。此前不久,百度副總裁、小度CEO李瑩曾介紹小度科技,戰(zhàn)略定位就是“AI+硬件”。

      在AI硬件領(lǐng)域,小度已經(jīng)探索了多年。早在2017年,就已推出了小度助手1.0版。根據(jù)最新披露,今年4月,小度剛發(fā)布了DuerOS X系統(tǒng),稱其為全球首個AI原生操作系統(tǒng)。

      目前,在AI硬件方面,小度已推出十余個細(xì)分領(lǐng)域的智能硬件產(chǎn)品,覆蓋智能家居、智慧教育、影視娛樂、智能機(jī)器人等多個方向。

      不過,按照當(dāng)下應(yīng)用生態(tài)廠商的邏輯,對于一款真正的AI硬件產(chǎn)品來說,特別是像AI眼鏡這樣的新興品類,核心不僅僅是硬件的單一方面,而是軟硬件的深度融合。具體來說,硬件提供了基礎(chǔ)的計算和感知能力,而軟件特別是AI大模型,則賦予了這些硬件更多的“智慧”。

      單從配置規(guī)格來看,小度AI眼鏡不僅帶有常規(guī)的耳機(jī)功能,還集成了一顆1600萬像素的超廣角攝像頭,用于拍攝照片和視頻。目前尚未公布售價和具體發(fā)售時間,僅稱將在2025年上半年上市。

      當(dāng)然,這款A(yù)I眼鏡并沒有以“秀硬件”為主要目的,而是將重點(diǎn)放在AI技術(shù)在硬件上的應(yīng)用,最直接的一點(diǎn)就是搭載了中文大模型,這也是百度的優(yōu)勢所在。

      不過一個現(xiàn)實是,目前國內(nèi)外AI眼鏡行業(yè)本質(zhì)上還處在爆發(fā)初期,而國內(nèi)的公司基本也都想抄RayBan Meta的作業(yè),而如果站在RayBan Meta的角度來看,這款小度AI眼鏡能成為爆款的幾率并不算大。

      02

      追隨者困境

      目前,想做好AI眼鏡無非兩條路:一是在AI的基礎(chǔ)上打造一副眼鏡,二則是為眼鏡加入AI功能。顯然,包括百度在內(nèi)的國內(nèi)一些廠商更傾向于前者。

      Ray-Ban Meta的產(chǎn)品理解則是,先做好一副眼鏡。Ray-Ban Meta的產(chǎn)品經(jīng)理原本認(rèn)為這款產(chǎn)品會吸引那些對科技、拍照和音樂功能感興趣的人群,并且預(yù)期用戶會通過傳統(tǒng)的電子產(chǎn)品銷售渠道來了解產(chǎn)品。

      然而,在實際銷售過程中,許多消費(fèi)者選擇通過Ray-Ban的傳統(tǒng)眼鏡渠道來體驗智能眼鏡。這表明消費(fèi)者不僅僅關(guān)心產(chǎn)品的高科技特性,還關(guān)注與眼鏡相關(guān)的傳統(tǒng)需求,比如驗光配鏡服務(wù)、售后清洗,以及在哪里可以找到實體店鋪進(jìn)行親身體驗。

      這也正是Meta選擇跟Ray-Ban合作的原因,看中了其母公司在傳統(tǒng)眼鏡市場強(qiáng)大的渠道能力和品牌心智。Meta選擇了一些Ray-Ban的經(jīng)典款式,在此基礎(chǔ)上融入智能硬件元素,確保能維持智能硬件產(chǎn)品的時尚感,讓大家在日常生活中長時間佩戴也不感到違和,同時可以方便地在傳統(tǒng)眼鏡商店完成購買流程。

      不過,百度似乎并不在意這一需求,發(fā)布會上主要也是圍繞AI和一些衍生需求,將其當(dāng)作一款智能硬件的邏輯來介紹,這恐怕會再次陷入此前的“生態(tài)陷阱”。

      把時間線拉長來看,百度在AI硬件領(lǐng)域已經(jīng)探索近十年,無論是自研產(chǎn)品,還是投資并購或者與外部合作,百度在AI硬件產(chǎn)品方面都投入消耗了大量人力、時間、資金。不可否認(rèn),的確有些產(chǎn)品獲得了市場的認(rèn)可,例如智能健身鏡、智能學(xué)習(xí)機(jī)等產(chǎn)品具有一定的市場份額。

      但一直以來,百度依然沒有抓住新興的AI硬件風(fēng)口;甚至可以說此前推出的硬件產(chǎn)品,有很多產(chǎn)品都是“一直在跟隨,從來沒引領(lǐng)”。這些年百度推出了大量的AI硬件,覆蓋領(lǐng)域的確很廣。但實際上,與對手比拼時,百度一直缺少一款真正能做到出圈產(chǎn)品,恰恰因此,外界對百度的刻板印象依然是“在AI硬件賽道正在掉隊”。

      另外,雖然生成式AI的普及給了智能硬件許多想象空間,但是AI Pin、AI Phone等一些設(shè)備并未滿足市場的期待,同時極大地降低了用戶對AI硬件的期望值。這也是Ray-Ban Meta即便只有基礎(chǔ)的AI功能,也能憑借“一副合格的眼鏡”打開市場的原因之一,雖然AI功能沒有做到顛覆性,但起碼它是一副眼鏡。

      一位行業(yè)人士向「科技新知」坦言,買Ray-Ban AI眼鏡的大部分消費(fèi)者,首先是為Ray-Ban眼鏡品牌買單,其次是為眼鏡里的耳機(jī)消費(fèi),最后才是順帶體驗下AI的魅力。

      所以對于AI產(chǎn)品來說,銷售渠道變得尤為關(guān)鍵。然而,硬件銷售能力薄弱是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的通病,另一大廠字節(jié)也是在軟件生態(tài)技術(shù)上不差,但仍舊頻頻折戟硬件。在這種情況下,如果沒能有傳統(tǒng)的眼鏡售賣渠道助力,或是很難將潛在用戶轉(zhuǎn)化。

      當(dāng)下的AI眼鏡是否能夠大賣,更重要的還是價格。在定價策略上,Ray-Ban Meta299美元的定價并不算高,因為其常規(guī)售價在200-300美元之間。并且在美國購買Ray-Ban Meta時,還可以用醫(yī)療保險覆蓋部分費(fèi)用,降低了用戶更換眼鏡的成本。

      然而,小度AI眼鏡傳出的售價是可能低于Ray-Bans Mate眼鏡的299美元,也就是2100元以內(nèi),但問題在于國內(nèi)眼鏡市場千元以內(nèi)才是主流價格區(qū)間,也就是說AI加持下,眼鏡價格卻翻了幾倍。消費(fèi)者能否接受,還有待觀察。

      事實上,業(yè)內(nèi)人對AI眼鏡的認(rèn)知是極其統(tǒng)一的,它其實不是一個特別創(chuàng)新的產(chǎn)品,因為它核心的功能點(diǎn),它有耳機(jī)很方便、可以拍照、AI提智等,這些其實不是那么新的技術(shù)。在企業(yè)眼中,這只是新的增長點(diǎn),或者是AI落地的應(yīng)用之一,不能落后同行才是重點(diǎn)。

      所以目前不止百度,眾多互聯(lián)網(wǎng)大廠、手機(jī)廠商、AR廠商、初創(chuàng)企業(yè)都在卷入這一領(lǐng)域,也促使行業(yè)來到爆發(fā)前夕。

      03

      大爆發(fā)元年

      百度已打響AI眼鏡第一槍,可以斷定,2025年將成為AI眼鏡爆發(fā)元年。

      「科技新知」了解到,除雷鳥、XREAL、蜂巢科技等AR眼鏡企業(yè)已經(jīng)入局AI眼鏡外,小米、OPPO、vivo、華為、騰訊、字節(jié)近期也都在評估AI眼鏡項目;蘋果也被曝光已組織團(tuán)隊重點(diǎn)評估AI眼鏡市場。

      如果將這些公司分成三類,第一類是XR相關(guān)公司,他們將AI眼鏡看作是終極VR設(shè)備的過渡產(chǎn)品;第二類是有AI基因的互聯(lián)網(wǎng),他們認(rèn)為AI眼鏡是大模型落地的重要場景之一,比如百度和字節(jié);第三類是硬件廠商,將AI眼鏡看作更加智能化的下一代產(chǎn)品,比如華為、小米。

      細(xì)看這些公司,垂直企業(yè)雖小,但全面ALL IN的態(tài)度很難不讓人生畏;百度、字節(jié)本就是一個龐大的流量池,且在大模型上有著獨(dú)一無二的優(yōu)勢;更重要的是華為、小米這兩家3C巨頭,除了本身自帶的流量和品牌聲量外,在渠道上更是“無敵”的存在。

      在AI眼鏡的軟件儲備方面,各家企業(yè)過去一年已經(jīng)提前做了準(zhǔn)備。中小廠紛紛搶先與傳統(tǒng)眼鏡廠商達(dá)成合作;從手機(jī)廠商們近來的發(fā)布會來看,基本都重構(gòu)了操作系統(tǒng)、語音交互范式,從底層打通與多模態(tài)模型、AI應(yīng)用的兼容,而操作系統(tǒng)、大模型、語音交互,也正是AI眼鏡上不可或缺的軟件體系。

      坦白講,AI眼鏡是一個看似門檻很低,但天花板很高的行業(yè)。要快速做出一款A(yù)I眼鏡產(chǎn)品很簡單,華強(qiáng)北的音頻眼鏡甚至20元就能買到,但要真正讓AI眼鏡always on并不容易。

      在國外群狼環(huán)伺、國內(nèi)群雄割據(jù)的背景下,不管是誰每走一步都要夠穩(wěn)、夠準(zhǔn)。不過,要成功推出AI硬件產(chǎn)品,需要在硬件與軟件之間找到合適的融合點(diǎn),硬件設(shè)計創(chuàng)新、營銷、生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)等等,每一個方面都關(guān)乎用戶對于 AI 眼鏡這個新品類的認(rèn)知和接受度。

      目前,國內(nèi)AI眼鏡行業(yè)還未有破局者,各家現(xiàn)下已經(jīng)在卯足力氣為未來的競爭做準(zhǔn)備,“百鏡大戰(zhàn)”一觸即發(fā),但迎接大家的可能會是一場殘酷的絞殺。在這場“戰(zhàn)役”中,那些跑得快的企業(yè),是成為“領(lǐng)頭羊”還是“炮灰”?可能只在一念之間。

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