教育行業(yè)雙11數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)：教育智能硬件市場火爆

　　今年的雙十一購物節(jié)于10月21日晚8點(diǎn)正式拉開帷幕，至11月12日零時(shí)圓滿落幕，被稱為“史上最長”的雙十一大促。在這個(gè)全民狂歡的購物盛宴中，教育行業(yè)再次展現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長勢頭，尤其是教育智能硬件市場，成為今年雙十一的一大亮點(diǎn)。

　　教育硬件 雙11銷量激增

　　1.天貓：雙11教育行業(yè)成交同比大漲近330%

　　根據(jù)天貓公布的數(shù)據(jù)，天貓雙11開賣第一波，天貓教育行業(yè)成交同比大漲近330%，包括考試培訓(xùn)、語言培訓(xùn)等在內(nèi)的多類目成交同比翻倍。

　　職業(yè)教育方面，在2024年10月21日至10月24日的天貓雙11教育店鋪銷量榜中，東奧、正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校、高頓位列財(cái)會(huì)考試培訓(xùn)銷量前三;方圓眾合、瑞達(dá)成泰、覺曉法考位列法考培訓(xùn)前三;華圖、粉筆位列公考培訓(xùn)前二;英語同桌旗艦店、新東方在線旗艦店、奮斗猿旗艦店位列語言培訓(xùn)前三。

　　對(duì)此，陳禮騰表示，近年來國家對(duì)職業(yè)教育的重視程度不斷提高，出臺(tái)了一系列政策來支持和推動(dòng)職業(yè)教育的發(fā)展。加上就業(yè)壓力以及人才市場對(duì)專業(yè)技能要求的提升，職業(yè)教育市場需求持續(xù)增長。借助雙11的消費(fèi)熱情，有需求的消費(fèi)者借此機(jī)會(huì)能購買到優(yōu)惠的課程產(chǎn)品。

　　2.天貓雙11電子學(xué)習(xí)品牌銷售榜：網(wǎng)易有道總GMV第一

　　截止11月11日24:00點(diǎn)，雙十一全周期數(shù)據(jù)出爐，網(wǎng)易有道在京東天貓雙平臺(tái)穩(wěn)居行業(yè)銷額第一，更在剛剛發(fā)布的天貓雙十一電子學(xué)習(xí)品牌銷售榜上，力壓一眾學(xué)習(xí)硬件產(chǎn)品，拿下總GMV第一的銷冠寶座，創(chuàng)下了連續(xù)五年行業(yè)第一的輝煌戰(zhàn)績!

　　3.作業(yè)幫：雙11學(xué)習(xí)機(jī)銷量同比增長263%

　　11月12日，作業(yè)幫硬件發(fā)布2024年“雙11”戰(zhàn)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，作業(yè)幫學(xué)習(xí)機(jī)銷量同比增長263%，全網(wǎng)銷量行業(yè)第一。根據(jù)洛圖科技此前發(fā)布的2024年三季度報(bào)告顯示，作業(yè)幫學(xué)習(xí)機(jī)以20.6%的市場份額領(lǐng)跑行業(yè)，依靠在學(xué)練專業(yè)度和學(xué)習(xí)資源豐富儲(chǔ)備方面的積累，作業(yè)幫學(xué)習(xí)機(jī)在行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢持續(xù)擴(kuò)大。

　　洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國學(xué)習(xí)平板市場全渠道銷量257.9萬臺(tái)，同比增長23.4%。而在第三季度，學(xué)習(xí)平板線上全渠道銷量122.6萬臺(tái)，同比增長38%。其中，作業(yè)幫學(xué)習(xí)機(jī)以20.6%的市場份額占據(jù)線上市場銷量第一的位置，銷量增速也大幅領(lǐng)先行業(yè)。

　　4.網(wǎng)易有道雙11：有道詞典筆銷售額雙平臺(tái)第一

　　11月12日，網(wǎng)易有道發(fā)布雙11極戰(zhàn)報(bào)，截至11月11日23:59:59，有道詞典筆獲2024年京東天貓雙11銷售額全周期第一，雙平臺(tái)第一，京東天貓雙11銷售額連續(xù)5年第一。

　　其中，有道詞典筆X7Pro獲全平臺(tái)銷額冠軍;天貓?jiān)~典筆行業(yè)單品銷額冠軍;京東詞典筆行業(yè)單品銷額冠軍;天貓電子辭典雙11熱賣榜第一;天貓電子辭典熱銷榜第一。

　　5.科大訊飛：雙11硬件銷售額同比增長65%

　　11月12日，科大訊飛發(fā)布雙11終極戰(zhàn)報(bào)，截至11月11日23:59:59，科大訊飛發(fā)布的雙十一戰(zhàn)報(bào)顯示，搭載了訊飛星火的AI學(xué)習(xí)機(jī)、智能辦公本、翻譯機(jī)等AI硬件產(chǎn)品蟬聯(lián)京東和天貓多個(gè)品類銷售額冠軍。其中，訊飛AI學(xué)習(xí)機(jī)連續(xù)兩年位居京東和天貓全周期銷售額冠軍，全渠道同比增長超100%。硬件銷售額同比增長65%，多款A(yù)I產(chǎn)品蟬聯(lián)品類冠軍。

　　直播帶貨作為電商行業(yè)的新模式，也在雙十一期間為教育行業(yè)帶來了新的增長點(diǎn)。抖音電商發(fā)布的雙十一數(shù)據(jù)顯示，累計(jì)有275個(gè)品牌通過直播帶貨實(shí)現(xiàn)成交額過億元。淘寶直播同樣表現(xiàn)出色，成交破億的直播間已超過100個(gè)，創(chuàng)歷史新高。其中，教育產(chǎn)品的銷售也通過直播帶貨模式實(shí)現(xiàn)了快速增長。

　　學(xué)習(xí)智能化 教育硬件雙11表現(xiàn)亮眼

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰表示，教育行業(yè)在電商平臺(tái)上的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。與2023年相比，今年雙十一延續(xù)了去年的熱潮。學(xué)習(xí)機(jī)、智能錄音筆等產(chǎn)品在市場上表現(xiàn)不俗。

　　據(jù)京東數(shù)據(jù)，“雙11”開門紅階段學(xué)習(xí)機(jī)品類交易額同比增加超100%。此外，作業(yè)幫披露“雙11”期間學(xué)習(xí)機(jī)銷量同比增長263%，全網(wǎng)銷量行業(yè)第一。截至11月11日23:59:59，有道詞典筆獲2024年京東天貓雙11銷售額全周期第一�？拼笥嶏w硬件銷售額同比增長65%，多款A(yù)I產(chǎn)品蟬聯(lián)品類冠軍。

　　對(duì)此，陳禮騰表示，基于海量的教育數(shù)據(jù)沉淀，加上大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的不斷成熟，教育硬件已經(jīng)走向智能化。雙11教育硬件銷售的表現(xiàn)反映出家長對(duì)優(yōu)質(zhì)教育資源和個(gè)性化學(xué)習(xí)需求的持續(xù)增加，進(jìn)而推動(dòng)了教育智能硬件快速增長。該賽道玩家既有作業(yè)幫、網(wǎng)易有道、學(xué)而思、猿輔導(dǎo)、松鼠AI等互聯(lián)網(wǎng)教育公司開辟智能硬件業(yè)務(wù)，也有科大訊飛、步步高、希沃等硬件公司涉足教育賽道。也反映該市場的巨大市場前景。

　　陳禮騰還表示，通過參與雙11活動(dòng)，在線教育品牌可以獲得更多的曝光機(jī)會(huì)，吸引更多潛在用戶的關(guān)注。同時(shí)，雙十一期間的優(yōu)惠活動(dòng)也可以刺激消費(fèi)者的購買欲望，提升在線教育品牌的銷售業(yè)績。

　　此外，雙11不僅僅是一場消費(fèi)盛宴，更能加速教育行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。雙11期間，眾多教育品牌通過電商平臺(tái)進(jìn)行銷售和推廣，短時(shí)間積累了大量的用戶數(shù)據(jù)和市場反饋。這些對(duì)于教育品牌來說具有極高的價(jià)值，可以幫助它們更好地了解用戶需求和市場趨勢，從而優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。

　　教育產(chǎn)品的決策周期長 消費(fèi)需謹(jǐn)慎

　　陳禮騰表示，教育課程類產(chǎn)品不同于網(wǎng)絡(luò)購物，教育產(chǎn)品的決策周期長、涉及金額高以及回報(bào)周期都較長。在雙11各種優(yōu)惠刺激下，消費(fèi)者難免沖動(dòng)消費(fèi)。價(jià)格只能作為消費(fèi)者參考的第一步，消費(fèi)者要更為關(guān)注平臺(tái)口碑及教學(xué)效果。消費(fèi)者務(wù)必理性分析判斷培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)布的宣傳信息，綜合考慮多方面因素，切勿沖動(dòng)下單。