面板采購(gòu)量降幅達(dá)38% 大折疊屏手機(jī)不“香”了？

　　機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，除了折疊屏手機(jī)全球出貨量下降1%，折疊手機(jī)面板采購(gòu)量的降幅更大，達(dá)到了38%。在大折疊產(chǎn)品相對(duì)占更大比重的背景下，這是意味著消費(fèi)者對(duì)大小折疊屏的選購(gòu)意向有了變化，還是另有原因?

　　根據(jù)Counterpoint Research旗下DSCC數(shù)據(jù)，2024年第三季度可折疊智能手機(jī)顯示面板采購(gòu)量同比下降38%。DCSS方面認(rèn)為，在經(jīng)歷了2019年至2023年每年至少 40% 的增長(zhǎng)之后，折疊智能手機(jī)顯示面板市場(chǎng)到2024年將僅增長(zhǎng)5%，到2025年將下降 4%，整體需求已停滯在約2200萬(wàn)塊。

　　(可折疊智能手機(jī)面板出貨量，數(shù)據(jù)及圖：DSCC)

　　結(jié)合來(lái)看，根據(jù)Counterpoint Research早些時(shí)候的數(shù)據(jù)，在2024年第三季度，全球折疊屏智能手機(jī)出貨量同比下降1%。品牌方面，三星作為市場(chǎng)第一，出現(xiàn)了21%的出貨量同比下滑;華為占15%，同比增長(zhǎng)23%;榮耀占15%，同比增長(zhǎng)121%;摩托羅拉同比增長(zhǎng)164%;小米同比增長(zhǎng)185%;其他品牌同比下滑33%。出貨量能夠基本與去年同期基本持平的原因，應(yīng)該主要在于榮耀、摩托羅拉和小米的高增表現(xiàn)。

　　據(jù)了解，榮耀、小米在該季度推出了旗下首款小折疊手機(jī)，摩托羅拉則一直是小折疊屏的代表品牌;同時(shí)，華為、OPPO、vivo在當(dāng)季都未推出大折疊新品。所以，折疊手機(jī)面板采購(gòu)量的下降，可能與品牌和消費(fèi)者對(duì)于大小折疊的態(tài)度變化有關(guān)。

　　DSCC還有另外的判斷。其報(bào)告中顯示，下降的原因首先與“市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者三星”有關(guān)，其預(yù)計(jì)2024 年Z Flip 6的面板出貨量將比2023年Z Flip面板出貨量低10%以上。Counterpoint Research在全球折疊屏智能手機(jī)出貨量報(bào)告中得到的結(jié)論，算是DSCC上述判斷的側(cè)面支撐，其中提到：在經(jīng)歷連續(xù)六個(gè)季度同比增長(zhǎng)后，這是全球折疊屏市場(chǎng)歷史上首次在第三季度出現(xiàn)下滑，“主要原因是三星全新Galaxy Z6系列表現(xiàn)平淡”。

　　DSCC的判斷也有其道理。三星折疊屏表現(xiàn)好的市場(chǎng)是韓國(guó)和歐洲;對(duì)應(yīng)來(lái)看，華為、榮耀、摩托羅拉分別在中國(guó)、歐洲、北美表現(xiàn)出色，小米也在積極拓展海外市場(chǎng);同時(shí)，中國(guó)折疊屏市場(chǎng)還在快速增長(zhǎng)，CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量354萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)79%，環(huán)比增長(zhǎng)35%，前三季度的累計(jì)銷量達(dá)852萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)101%，市場(chǎng)滲透率攀升至4.1%，去年同期是2.2%。

　　DSCC還指出另外兩點(diǎn)原因：華為面板采購(gòu)需求的下調(diào);以及在折疊屏領(lǐng)域“目前還沒有出現(xiàn)第三家能夠與華為和三星抗衡的玩家”，能夠?qū)Σ少?gòu)量帶來(lái)的影響有限。

　　根據(jù)DSCC統(tǒng)計(jì)，2024年第三季度，面板采購(gòu)量排名前10位的可折疊智能手機(jī)為：三星的三款機(jī)型，包括排名前二的Z Flip 6.以31%的份額領(lǐng)先;華為和摩托羅拉各有兩款;谷歌、榮耀、小米各一款。

　　面板市場(chǎng)的變化，可能在于四點(diǎn)原因：一是，DSCC提到，三星可能會(huì)推出價(jià)格更優(yōu)惠的產(chǎn)品和尺寸更大的產(chǎn)品;二是，蘋果有望入場(chǎng);三是，可折疊、可卷曲的平板、筆記本產(chǎn)品有望出現(xiàn);四是，國(guó)產(chǎn)品牌的持續(xù)崛起，例如，12月6日，華為在南山全球旗艦店正式發(fā)售折疊屏手機(jī)MateX6.售價(jià)12999元起，此前已有超過116萬(wàn)人預(yù)約購(gòu)買，這樣的號(hào)召力會(huì)起到帶動(dòng)作用，同時(shí)，中國(guó)品牌在積極布局海外市場(chǎng)，這也會(huì)帶來(lái)可能性。