今天,國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部發(fā)布《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》。其中提出,加力支持家電產(chǎn)品以舊換新。繼續(xù)支持冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)等8類家電產(chǎn)品以舊換新,將微波爐、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲等4類家電產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍。
此外,今天舉行的國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上,財(cái)政部經(jīng)濟(jì)建設(shè)司司長(zhǎng)符金陵介紹,近日,中央財(cái)政已預(yù)下達(dá)2025年消費(fèi)品以舊換新資金810億元,支持各地做好政策持續(xù)實(shí)施的銜接工作。
隨著政策官宣,家電行業(yè)的渠道端,也開啟了新一輪政策資源搶奪戰(zhàn)。
“大門店優(yōu)惠力度更大,吃到更多紅利。靠國(guó)補(bǔ)做大的商家升級(jí),哪怕是今后國(guó)補(bǔ)結(jié)束,也很難降級(jí)了,空調(diào)市場(chǎng)加速大魚吃小魚,贏家通吃,越來(lái)越殘酷。”近日,一位頭部品牌的安徽商家王總表示,“雖然國(guó)補(bǔ)延續(xù),但像我這種鄉(xiāng)鎮(zhèn)個(gè)體戶不好玩,F(xiàn)在空調(diào)價(jià)格上調(diào)了,今年不敢囤貨了,只能跟著代理商玩了。”
圖片來(lái)自蘇寧易購(gòu)藍(lán)話筒官方微信公眾號(hào)
來(lái)自遼寧的代理商梁總表示:“我們這各大賣場(chǎng),國(guó)美、蘇寧啊,再加上京東天貓都在推國(guó)補(bǔ)。但是我的鄉(xiāng)鎮(zhèn)客戶也沒(méi)張羅,都不愿意墊資。”
不僅僅是線下頭部渠道大推國(guó)補(bǔ),搶占客源,頭部電商平臺(tái)也開啟新一輪行業(yè)內(nèi)卷模式,通過(guò)享受國(guó)補(bǔ)政策,搶占市場(chǎng)先機(jī)及份額。
截至目前,京東、淘寶天貓、抖音、快手、拼多多、蘇寧易購(gòu)多家電商平臺(tái)均上線“以舊換新”國(guó)補(bǔ)活動(dòng)。以快手電商為例,目前山東、吉林等地國(guó)家補(bǔ)貼活動(dòng)已接入快手。
“快手朋友也來(lái)找我聊國(guó)補(bǔ)了,平臺(tái)還有可能給點(diǎn)額外的政策支持,還在推進(jìn)中。”專注家電3C領(lǐng)域2B分銷+2C線上零售的蔣總透露:“今年延續(xù)國(guó)補(bǔ)的事也要啟動(dòng)了,內(nèi)容電商也在對(duì)接國(guó)補(bǔ)的事,不過(guò)沒(méi)有傳統(tǒng)電商快捷。抖音才發(fā)布的新規(guī),也給商家?guī)?lái)很多的福利,估計(jì)其他平臺(tái)也會(huì)放開。”
和2024年不同的是,“今年有的電商企業(yè)可能不能鋪開全國(guó)范圍的銷售了,企業(yè)所在地只能銷售本省區(qū)域,有些企業(yè)可能多地注冊(cè)分公司,像如果是國(guó)企就受限制了。”
有業(yè)內(nèi)人士透露,參加2025年國(guó)家補(bǔ)貼的產(chǎn)品會(huì)錄入全國(guó)統(tǒng)一的系統(tǒng),而銷售出去的產(chǎn)品的序列號(hào)將嚴(yán)禁出省,也就是只能本地銷售。即便是線上銷售,也必須是線上平臺(tái)在當(dāng)?shù)赜蟹止静趴梢月涞匕l(fā)貨享受當(dāng)?shù)氐膰?guó)補(bǔ),必須要有實(shí)體公司且歸入當(dāng)?shù)丶{稅。因此,2024年電商國(guó)補(bǔ)無(wú)限制賣全國(guó)的情況,在2025年可能結(jié)束。
這一說(shuō)法或許并非空穴來(lái)風(fēng)。就在1月7日,身在江蘇的筆者在淘寶下單了一款家電產(chǎn)品,在領(lǐng)取國(guó)補(bǔ)的過(guò)程中,系統(tǒng)頁(yè)面明確指出“根據(jù)收貨地址領(lǐng)取對(duì)應(yīng)省市鏈接”,“江蘇大家電資格領(lǐng)取僅限江蘇地址使用。”由此可見,今年國(guó)補(bǔ)的監(jiān)管更為嚴(yán)格。
綜合來(lái)看,在國(guó)補(bǔ)延續(xù)的2025年,無(wú)論是線上還是線下,終端客源進(jìn)一步向頭部聚攏,而線下鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商由于無(wú)力墊資,無(wú)緣國(guó)補(bǔ)而更為被動(dòng)。誠(chéng)如一位商家所言,“接下來(lái)家電市場(chǎng)肯定更卷,2025年會(huì)比2024年更難過(guò),殘酷的淘汰賽或許才剛剛開始。”(秦圖南)
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