2025年，這家全球彩電TOP5的任務(wù)是“對標(biāo)”索尼

　　進(jìn)入2025年后，全球彩電TOP5中的三星、海信、TCL、LG這幾家頭部品牌都不約而同在CES展上向業(yè)界釋放出聲音，在今年將會(huì)在自己的優(yōu)勢“項(xiàng)目”上推出重磅產(chǎn)品，以此向行業(yè)和消費(fèi)者傳達(dá)出他們在高端顯示上的“趨勢”。

　　例如，三星和LG今年除了力推OLED電視，還會(huì)在百寸巨幕液晶上有所“加強(qiáng)”。而海信和TCL這對中國彩電“雙雄”則直接選擇在“大熱”品類Mini LED電視重點(diǎn)“押注和發(fā)力”，除了發(fā)布重磅顯示技術(shù)RGB-miniLED電視外，還持續(xù)將液晶電視的尺寸做大，讓液晶電視的進(jìn)一步“變大變強(qiáng)”。

　　眼見三星、海信、TCL、LG等全球彩電頭部玩家不斷向行業(yè)“發(fā)聲”的特別關(guān)頭，作為TOP5之列的小米也開始用一種特別的方式“表態(tài)”。不過，小米電視這一次不是以新品和技術(shù)來“跟進(jìn)”，而是選擇用小米領(lǐng)導(dǎo)人的“發(fā)言”表明自己的“態(tài)度”

　　近日，小米集團(tuán)合伙人、總裁，手機(jī)部總裁，小米品牌總經(jīng)理盧偉冰今日在微博征集用戶對小米電視產(chǎn)品的期待或建議。

　　同時(shí)，在微博上盧偉冰透露小米電視今年戰(zhàn)略方向：那就是在2025年小米電視業(yè)務(wù)核心聚焦點(diǎn)就是持續(xù)對標(biāo) SONY（索尼），深耕核心技術(shù)，打造創(chuàng)新性產(chǎn)品。并同時(shí)公布了小米 / REDMI 電視產(chǎn)品系列命名規(guī)則：旗艦系列：S;巨屏系列：Max;性能系列：X入門系列：A。

　　一位行業(yè)人士向《視聽圈》分析表示：從盧偉冰這段微博中，直接表達(dá)出要對標(biāo)索尼電視的意圖。這背后的信號則是小米電視今年重要核心方向?qū)⑹?ldquo;專注”高端化，從而讓小米電視做大的同時(shí)也能做強(qiáng)。

　　小米電視為何對高端電視如此“向往”?一方面是因?yàn)殡S著彩電市場進(jìn)入存量階段，整體需求在不斷萎縮的態(tài)勢下，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的環(huán)境也在開始呈現(xiàn)出新的變化。例如，近年來高端化、大屏化、藝術(shù)化等品質(zhì)個(gè)性化的電視已經(jīng)成為市場的“主導(dǎo)方向”。小米電視“沖高”是順勢市場。

　　其二，小米電視自身高端路線并不是“出彩”。尤其在2024年，無論是85+超大屏電視、還是在OLED、miniLED電視、藝術(shù)電視等高端電視市場卡位上都被海信、TCL、創(chuàng)維等品牌在“壓制”。

　　面對如此境遇，作為全球彩電前五、中國前三的小米自然不希望在高端電視“占位賽”中“失位”。

　　點(diǎn)評：小米電視作為全球前五，最大的短板顯然不是規(guī)模，而是高端。全球前五除了小米系電視均價(jià)幾乎是最低的。如何突圍這一點(diǎn)，是小米成長的使命，也是進(jìn)一步形成品牌拉力的關(guān)鍵。而從行業(yè)競爭看，彩電產(chǎn)業(yè)的供給鏈高度公開化，高端產(chǎn)品的技術(shù)保密性并不強(qiáng)，小米不存在造出高端電視的技術(shù)門檻，但是對比索尼等老牌，小米在傳統(tǒng)形象、品牌價(jià)值等軟實(shí)力上顯然更為欠缺。這決定了小米彩電高端化很難短期實(shí)現(xiàn)，必定將是一個(gè)長征式的久久為功的過程。