智能馬桶一體機(jī)均價下探至“2字頭”

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度智能坐便器(包括智能一體機(jī)和智能馬桶蓋)零售額規(guī)模為9.6億元，同比上漲3.4%;零售量規(guī)模為43.3萬臺，同比下滑2.3%。整體而言，一季度增速有所放緩，呈現(xiàn)額微增量微降的局面。

　　從價格趨勢來看，智能一體機(jī)和智能馬桶蓋均價均呈下探趨勢，但下探的程度各有不同。智能一體機(jī)方面，均價進(jìn)一步下降至2766元。智能馬桶蓋方面，均價基本維持穩(wěn)定，略有下降。對于產(chǎn)品價下探，奧維云網(wǎng)給出的解釋是：一方面抖音電商占比提升，而抖音電商均價明顯低于傳統(tǒng)電商平臺;另一方面，今年一季度傳統(tǒng)電商平臺中，有品牌憑借2000元以下的智能馬桶躋身前十品牌行列，一定程度上拉低了均價。

　　值得一提的是，隨著行業(yè)快速發(fā)展，國內(nèi)外的智能馬桶行業(yè)在一體機(jī)和馬桶蓋上的競爭日趨分明。今年3月，民生證券發(fā)布的一份研報指出，目前我國智能馬桶滲透率約為10%，對標(biāo)發(fā)達(dá)國家60%~80%的滲透率有非常大的提升空間，國貨品牌有望彎道超車。主要系國內(nèi)智能馬桶一體機(jī)品類需求優(yōu)于馬桶蓋，外資企業(yè)在此方面布局不足。具體而言，智能馬桶一體機(jī)美觀度高，適合新房安裝，而我國新房占比高且國產(chǎn)品牌一體機(jī)性價比高，因此主要使用的是一體式智能馬桶而非智能馬桶蓋，而頭部國際品牌主要產(chǎn)品為智能馬桶蓋，在一體機(jī)方面發(fā)力不夠。同時，目前本土品牌的一體機(jī)性能在同等價位優(yōu)于國際品牌，同等性能下性價比遠(yuǎn)高于國際品牌。

　　在產(chǎn)品功能方面，除了同樣具備座圈加熱之外，智能馬桶一體機(jī)還具有噴嘴自潔、臀部清洗、用戶記憶、安全防護(hù)、光感夜燈等功能。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022年九牧、恒潔、箭牌、希箭、京造的智能馬桶一體機(jī)線上均價分別為3461元、3296元、3169元、2778元、2044元，對比TOTO、科勒、智能松下馬桶蓋線上均價2671元、2282元、1537元。這意味著，相較智能馬桶蓋，消費者可能只需多花幾百元便可以購買到功能更多、使用更加便捷的智能馬桶一體機(jī)，明顯性價比更高。

　　另外，部分國貨品牌近年來主打智能馬桶為核心的套餐銷售，從而提升競爭優(yōu)勢搶占市場份額。包括購買智能馬桶送花灑、買雙衛(wèi)送定制購物金、“智能馬桶+浴室柜+花灑+龍頭”一口價銷售等。而隨著電商和家裝新渠道崛起分流，智能家居品類線上銷售占比逐漸走高，國內(nèi)企業(yè)在零售渠道方面的優(yōu)勢，包括通過線下零售網(wǎng)點及線上布局，都在較大程度上拉開了與國外品牌的競爭差距。