大廠做AI，卷到哪兒了？

　　距離ChatGPT的誕生過(guò)去了近兩年，期待中的AIGC時(shí)代不僅沒(méi)能爆發(fā)，似乎還有了降溫的趨勢(shì)。

　　近期AI圈被熱議的事件之一便是，有AI初創(chuàng)公司傳出“不再大力度投入大模型，轉(zhuǎn)做賺錢的AI應(yīng)用產(chǎn)品”的消息。

　　目前大家對(duì)AI的探索大概分為三大類:一是做通用類基礎(chǔ)大模型，二是做行業(yè)大模型，三是基于前兩類大模型開發(fā)原生AI應(yīng)用。前兩類屬于基礎(chǔ)設(shè)施，后一類為大家看得見(jiàn)、摸得著的產(chǎn)品。例如，百度的AI產(chǎn)品文小言(原文心一言)，是基于文心大模型提供AI能力;字節(jié)的豆包，是基于豆包大模型提供服務(wù)。

　　大廠基本都做了通用類大模型，并基于此開發(fā)AI原生應(yīng)用，同時(shí)還將大模型開放，為客戶提供API接口和服務(wù)。這就像是開了一座商場(chǎng)(平臺(tái))，把場(chǎng)地、水電、設(shè)備等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)好，讓商家(開發(fā)者、企業(yè))進(jìn)來(lái)開店，對(duì)商家提供服務(wù)并收費(fèi)，同時(shí)，自己也開店賺錢。

　　今年，關(guān)于國(guó)內(nèi)外大模型卷不動(dòng)了的聲音越來(lái)越大，甚至有國(guó)外公司被曝出正大幅縮減員工。在這樣的背景下，技術(shù)儲(chǔ)備充足、財(cái)力雄厚的大廠，在AI上的動(dòng)作一定程度上代表著風(fēng)向標(biāo)。

　　「定焦One」綜合AI圈資深從業(yè)者的真實(shí)感受和各大AI榜單上靠前的產(chǎn)品，選擇了五家國(guó)內(nèi)大廠，分別是百度、字節(jié)、阿里、騰訊、快手，試圖通過(guò)它們近兩年在AI上的布局，回答以下問(wèn)題:五家大廠推出了哪些代表性AI產(chǎn)品?它們各自的AI的策略是什么?未來(lái)，爆款A(yù)I應(yīng)用產(chǎn)品是否能出現(xiàn)?

　　大廠卷AI，哪些產(chǎn)品跑出來(lái)了?

　　去年，大模型還是一片熱土，凡是有實(shí)力的公司都不愿錯(cuò)過(guò)，百度、字節(jié)、阿里、騰訊都發(fā)布了基礎(chǔ)大模型，分別是文心通用大模型、豆包大模型、通義通用大模型、混元大語(yǔ)言模型，快手則推出了視頻類的可靈視頻生成大模型。此外，百度、字節(jié)、阿里還布局了垂類的行業(yè)大模型，基本都和自身業(yè)務(wù)緊密結(jié)合。而它們?cè)贏I產(chǎn)品的開發(fā)上，類型更加廣泛。

　　根據(jù)公開信息，「定焦One」梳理出了近兩年來(lái)，五家大廠各自具備代表性的toB、toC類AI應(yīng)用產(chǎn)品。

　　百度是國(guó)內(nèi)對(duì)AI熱情度最高的大廠之一。百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏多次強(qiáng)調(diào)AI應(yīng)用的重要性，他曾公開表示，“沒(méi)有(AI)應(yīng)用，基礎(chǔ)模型一文不值。”

　　百度比較受關(guān)注的AI產(chǎn)品集中在搜索和文字領(lǐng)域，其中文小言被C端用戶提及最多，從月活數(shù)據(jù)來(lái)看，它在多家國(guó)內(nèi)綜合類AI應(yīng)用榜單上能排到前三。

　　文小言雖然是一款全能型AI應(yīng)用，但最大的特色在于搜索。百度也一直強(qiáng)調(diào)其定位為“新搜索”，它區(qū)別于在網(wǎng)頁(yè)里檢索關(guān)鍵詞得到海量資料的搜索方式，用戶可以通過(guò)和文小言聊天得到答案。

　　文小言還具備暢聊、寫作、求職、娛樂(lè)、辦公等各式各樣的智能體(可以理解為智能助手)。以辦公場(chǎng)景為例，用戶打開文小言辦公智能體后，里面被細(xì)分成了PPT制作、面試、簡(jiǎn)歷、公文寫作等各式各樣的對(duì)話工具，只需點(diǎn)擊，便可通過(guò)對(duì)話的方式進(jìn)行模擬面試等操作。

　　此外，百度的AI應(yīng)用還涉及文生圖、數(shù)字人、智能客服等。

　　字節(jié)推出的AI應(yīng)用產(chǎn)品種類較多，其中豆包App表現(xiàn)最突出。QuestMobile顯示，截至7月，豆包在國(guó)內(nèi)綜合類AI應(yīng)用月活規(guī)模中排第一。

　　功能覆蓋廣且使用效果不錯(cuò)，是很多用戶喜歡豆包的原因。它既有圖片生成、作文批改、工作總結(jié)寫手等學(xué)習(xí)、辦公場(chǎng)景，也有姓名打分、MBTI性格測(cè)試等趣味性內(nèi)容。它還非常擬人，打開APP便有豆包虛擬人跟用戶打招呼，同時(shí)支持一邊文字輸出，一邊語(yǔ)音播放。

　　AI從業(yè)者李精進(jìn)最喜歡豆包的AI生成音樂(lè)功能，認(rèn)為其這一能力處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平。

　　阿里的通義也是整合了生成文字、圖片、視頻等眾多功能，屬于大而全的AI集合體。

　　李精進(jìn)覺(jué)得通義對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的跟進(jìn)很及時(shí)。比如讓機(jī)器人打球、小貓?zhí)�舞等網(wǎng)絡(luò)上大火的場(chǎng)景，在通義里都能發(fā)現(xiàn)。近期諾貝爾獎(jiǎng)?lì)C給AI相關(guān)領(lǐng)域得主的消息剛出，通義便上線了“一鍵制作你的專屬諾貝爾肖像”功能。

　　騰訊推出的騰訊元寶主打的也是AI搜索、AI對(duì)話等場(chǎng)景，但相比娛樂(lè)性更強(qiáng)的豆包，其更重視在學(xué)習(xí)、辦公、創(chuàng)作等方面為用戶提效。

　　相比其他大廠，快手推出的AI產(chǎn)品相對(duì)較少，比較有代表性的是主打視頻生成的可靈AI。

　　目前可靈AI在文生視頻領(lǐng)域?qū)儆谫�佼者，不少使用者都表示，可靈的文字理解力、生成秒數(shù)、視頻清晰度等方面超過(guò)很多文生視頻工具，甚至能達(dá)到商用水平。

　　“我接的企業(yè)宣傳片、廣告片，有時(shí)需要對(duì)局部畫面精準(zhǔn)控制，部分內(nèi)容還要按照指定軌跡運(yùn)動(dòng)，用可靈的運(yùn)動(dòng)筆刷就能實(shí)現(xiàn)。”一位從業(yè)者表示 。

　　整體來(lái)看，各家大廠的最受歡迎的產(chǎn)品仍然集中在AI助手類，但功能差異化不大，且都可以免費(fèi)使用。其他類型的產(chǎn)品例如“妙鴨相機(jī)”曾火過(guò)一陣，還有一些在剛推出時(shí)曾引發(fā)用戶體驗(yàn)嘗鮮，但能保持月活持續(xù)增長(zhǎng)的并不多。

　　有人嚴(yán)防死守，有人靜待時(shí)機(jī)

　　仔細(xì)比較這五家大廠在AI上的布局，能看出它們各自的不同策略，綜合多位業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn)，「定焦One」進(jìn)行了總結(jié)概括。

　　推出AI產(chǎn)品最多的，當(dāng)數(shù)字節(jié)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近兩年字節(jié)推出的AI產(chǎn)品涉及助手、社交、圖像、視頻、教育等多個(gè)領(lǐng)域。

　　有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，字節(jié)用的是“人盯人防守”打法，只要是市場(chǎng)上具有一定知名度的AI產(chǎn)品，字節(jié)都不會(huì)錯(cuò)過(guò)。比如主打AI相機(jī)的星繪，對(duì)標(biāo)的便是阿里系的妙鴨相機(jī)。

　　字節(jié)還在不斷探索新場(chǎng)景，今年10月它又把注意力放到了硬件上，推出了AI耳機(jī)Ola Friend。

　　資深A(yù)I領(lǐng)域從業(yè)者、《數(shù)據(jù)增長(zhǎng)模型》《AI賦能》作者連詩(shī)路分析，字節(jié)做AI的思路和它一貫做其他領(lǐng)域的思路一樣，即多條線、多產(chǎn)品布局然后進(jìn)行賽馬。且相比其他大廠，字節(jié)做的toC類AI產(chǎn)品較多。

　　阿里在AI領(lǐng)域的一大動(dòng)作是投資，近兩年，它投資了智譜AI、零一萬(wàn)物、百川智能、MiniMax和月之暗面五家最有潛力的AI大模型初創(chuàng)公司。同時(shí)，它也有自研的通義大模型。

　　阿里的另一大思路是圍繞自家生態(tài)做AI應(yīng)用。

　　不止一位從業(yè)者表示，和其他四家大廠相比，阿里的AI產(chǎn)品和電商綁定得比較緊密，比如推出了Pic C o p i l o t、堆友等AI產(chǎn)品圖工具，都是為了輔助商家制作、提升電商營(yíng)銷效率。

　　在今年的云棲大會(huì)上，螞蟻集團(tuán)推出了支小寶(支付寶AI助手)、螞小財(cái)(金融理財(cái))和AI健康管家(醫(yī)療健康)三款A(yù)I產(chǎn)品，也都和自身業(yè)務(wù)強(qiáng)相關(guān)。

　　百度則是全力押注AI，重點(diǎn)發(fā)力B端。很多從業(yè)者認(rèn)為它能否重返互聯(lián)網(wǎng)第一梯隊(duì)，AI將起到關(guān)鍵作用。

　　AI的重要性在財(cái)報(bào)中也體現(xiàn)了出來(lái)。今年Q2，百度智能云業(yè)務(wù)營(yíng)收51億元，同比增長(zhǎng)14%，財(cái)報(bào)還重點(diǎn)提到了文心大模型的日均調(diào)用量超6億次，半年來(lái)增長(zhǎng)10倍。

　　據(jù)36kr報(bào)道，在最新的百度內(nèi)部2024年第三季度總監(jiān)會(huì)上，李彥宏表示會(huì)繼續(xù)投入基礎(chǔ)模型，并提及了搜索、數(shù)字人、智能體、大模型調(diào)用、蘿卜快跑等業(yè)務(wù)。同時(shí)，他表示不會(huì)做Sora這類文生視頻類應(yīng)用，因?yàn)橥度胫芷谔�長(zhǎng)，10年、20年都可能拿不到業(yè)務(wù)收益。

　　相較之下，騰訊和快手淡定很多。

　　騰訊在大模型上的推出速度上便比其他大廠要晚，去年9月，其自研的混元大模型才正式上線。同時(shí)，騰訊也投資了智譜AI、MiniMax、深言科技等好幾家AI大模型公司。

　　在AI產(chǎn)品端，騰訊主做各類數(shù)據(jù)庫(kù)的B端應(yīng)用，C端產(chǎn)品上除騰訊元寶還算被大眾熟知外，其他聲量不大。

　　但有從業(yè)者認(rèn)為這是騰訊在憋大招。“現(xiàn)在AI還沒(méi)有誕生新的應(yīng)用場(chǎng)景，也沒(méi)有產(chǎn)生一個(gè)超級(jí)大的應(yīng)用主線，所以騰訊在等其他大廠尋找到更大的場(chǎng)景。”專門做AI產(chǎn)品數(shù)據(jù)研究的秦宇認(rèn)為，幾乎手握各種應(yīng)用場(chǎng)景的騰訊，有著不著急搶AI的底氣。

　　連詩(shī)路也覺(jué)得騰訊在等待一個(gè)時(shí)機(jī)，“一旦騰訊發(fā)現(xiàn)其他家找到了準(zhǔn)確的AI產(chǎn)品方向，就可以快速操作，甚至將其超越。”

　　快手目前推出的AI應(yīng)用產(chǎn)品較少，主要集中在垂直應(yīng)用，比如文生圖、文生視頻、AI剪輯等音視頻領(lǐng)域。

　　總結(jié)來(lái)看，百度、騰訊、阿里的B端AI產(chǎn)品發(fā)力較多，字節(jié)集中在C端，特別是社交娛樂(lè)。

　　從各家產(chǎn)品的使用反饋來(lái)看，和大廠基因相結(jié)合的AI產(chǎn)品，往往市場(chǎng)表現(xiàn)更好，比如百度的搜索助手文小言，快手的視頻生成工具可靈AI都比較受歡迎，阿里的通義千問(wèn)擅長(zhǎng)電商優(yōu)惠策略的設(shè)計(jì)、營(yíng)銷文案的撰寫。

　　爆款A(yù)I應(yīng)用產(chǎn)品，還在探索中

　　最近，AI圈不斷傳出有初創(chuàng)公司要放棄預(yù)訓(xùn)練模型(預(yù)訓(xùn)練即大模型基礎(chǔ)數(shù)據(jù)訓(xùn)練)的消息。雖然有公司公開辟謠，但大家也意識(shí)到，大模型之戰(zhàn)很難再卷下去，做AI應(yīng)用或許是一條出路。

　　連詩(shī)路認(rèn)為，目前大廠在AI上的整體策略是，在基礎(chǔ)大模型上等一等，但不會(huì)放棄，更多發(fā)力AI應(yīng)用。

　　這主要源于兩方面。

　　一是國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)大模型已經(jīng)進(jìn)入到相對(duì)穩(wěn)定期。

　　AI從業(yè)者李思熠解釋，去年大廠卷大模型是認(rèn)為大模型有上升空間，各家也都是從0開始先搞基建，現(xiàn)在基建基本完成，其訓(xùn)練更多的是在調(diào)優(yōu)。

　　大模型非常燒錢，紅杉資本的數(shù)據(jù)顯示，在2023年，AI行業(yè)僅在英偉達(dá)芯片上的成本就達(dá)到了500億美元，但整體產(chǎn)生的收益只有30億美元。

　　秦宇表示，對(duì)于大模型訓(xùn)練要到何種程度，到底還要花多少錢做預(yù)訓(xùn)練，各大廠也拿不準(zhǔn)。

　　換句話說(shuō)，此刻再卷大模型的性價(jià)比不高，各家目前在基礎(chǔ)大模型上的技術(shù)上也很難再拉開太大差距。

　　連詩(shī)路從大模型底層架構(gòu)、硬件、人才三方面分析，五家大廠的基礎(chǔ)架構(gòu)一樣，算力層面都在1萬(wàn)張卡左右，可能阿里會(huì)相對(duì)多一點(diǎn)。至于人員構(gòu)成，這幾家的核心AI科學(xué)家團(tuán)隊(duì)沒(méi)有太大變動(dòng)。目前大廠間的主要區(qū)別是各自積累的訓(xùn)練數(shù)據(jù)。

　　另一方面，經(jīng)歷了去年的野蠻生長(zhǎng)后，大家逐漸回歸理性。

　　不止一位從業(yè)者表示，今年AI行業(yè)淘汰了很多湊熱鬧的人和資金，現(xiàn)在留在行業(yè)里的，多為真玩家，大家認(rèn)可做大模型最終是為了做產(chǎn)品，因?yàn)楫a(chǎn)品才能解決企業(yè)和用戶的根本問(wèn)題。

　　但應(yīng)用這條路也不好走。

　　首先是場(chǎng)景探索沒(méi)有進(jìn)一步突破，這可以從各類AI榜單中發(fā)現(xiàn)。

　　秦宇通過(guò)梳理AI榜單發(fā)現(xiàn)，目前AI產(chǎn)品的類型集中在搜索、角色扮演、聊天機(jī)器人上，沒(méi)有太多新的使用場(chǎng)景。近兩個(gè)月AI產(chǎn)品的月活靠前的還是豆包、文小言、Kimi這些老產(chǎn)品，很難看到新應(yīng)用跑出來(lái)。

　　其次，AI產(chǎn)品的活躍度和營(yíng)銷投入關(guān)系很大。

　　秦宇透露，雖然近兩個(gè)月榜單前幾名的AI產(chǎn)品沒(méi)有太大變化，但月活用戶會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)，“誰(shuí)當(dāng)月投的廣告多了，產(chǎn)品的月活就會(huì)提高，抖音是最大的廣告投放渠道。”也有AI公司工作人員曾對(duì)媒體表示，自家產(chǎn)品的獲客人數(shù)和廣告投放聯(lián)系很大，AI產(chǎn)品的獲客和用戶留存，主要靠營(yíng)銷。

　　不過(guò)，無(wú)論是大模型還是AI應(yīng)用，無(wú)論難度如何，AI這塊蛋糕，大廠都會(huì)想盡辦法拿下。

　　*應(yīng)受訪者要求，文中秦宇為化名。