補(bǔ)稅百億后，廉價(jià)版iPhone能讓蘋果把血回滿嗎

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋果在第四財(cái)季的總凈銷售額為949.3億美元，較上年同期增長(zhǎng)了6%;凈利潤(rùn)為147.36億美元，較上年同期下降了36%。

　　為什么銷售額明明上去了，凈利潤(rùn)卻少了一大塊?

　　因?yàn)樘O果剛剛補(bǔ)繳了近110億歐元的稅款，又要支付6.95億元的Siri竊聽和解費(fèi)。

　　為了刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲，強(qiáng)化公司的收入水平恢復(fù)元?dú)狻?/p>

　　蘋果這次可能真的要重拾“性價(jià)比路線”，把廉價(jià)版iPhone帶到我們身邊了。

　　嘿 Siri

　　從2011年10月，也就是iPhone 4S發(fā)布的那一刻算起，就一直有人懷疑Siri在未被喚醒的情況下，會(huì)去偷聽自己的對(duì)話內(nèi)容。

　　畢竟要讓手機(jī)一聽到“嘿，Siri”就做出即時(shí)反應(yīng)的前提，便是要一直運(yùn)行音頻收集模塊，去讓程序捕捉用戶嘴里的關(guān)鍵詞。

　　2019年7月，某蘋果公司承包商向《衛(wèi)報(bào)》透露稱，他們?cè)趲吞O果處理Siri數(shù)據(jù)的時(shí)候，經(jīng)常能聽到一些內(nèi)部消息，如交易詳情、機(jī)密醫(yī)療信息等。而且這些人所能接觸到的不僅有音頻，還有對(duì)話者的位置、聯(lián)系方式、APP數(shù)據(jù)等一系列信息。

　　很快，一些美國(guó)用戶就對(duì)蘋果公司發(fā)起了集體訴訟。

　　他們認(rèn)為自己的對(duì)話內(nèi)容被Siri竊聽，然后用在了廣告推送的身上。比如有原告表示，自己私下和醫(yī)生討論某品牌的治療方案后，沒多久就收到了相關(guān)內(nèi)容的廣告;自己聊天時(shí)提到了某品牌運(yùn)動(dòng)鞋，然后就收到了相關(guān)廣告的推送。

　　經(jīng)過數(shù)年的拉鋸環(huán)節(jié)，近日蘋果公司終于有了新動(dòng)作。即同意支付9500萬(wàn)美元(約合人民幣6.95億元)的和解費(fèi)，為這件事情徹底畫上句號(hào)。

　　和解方案細(xì)則指出，任何在2014年9月17日-2024年12月31日之間，在美國(guó)購(gòu)買并使用植入Siri的蘋果設(shè)備消費(fèi)者，都能以每臺(tái)設(shè)備20美元(約合人民幣146元)的價(jià)格領(lǐng)取補(bǔ)償金(每位用戶最多能領(lǐng)取5臺(tái)設(shè)備的補(bǔ)償金)。

　　除此以外，蘋果還再度重申了數(shù)據(jù)安全問題。

　　他們聲稱蘋果從沒有把Siri的數(shù)據(jù)用在用在廣告營(yíng)銷上，更沒有把這些數(shù)據(jù)打包出售給第三方公司。

　　下為蘋果公司的完整聲明↓

　　目前蘋果已經(jīng)把自己的和解方案遞交給了加利福尼亞州奧克蘭聯(lián)邦法院，倘若得到了法院批準(zhǔn)，工作人員或許會(huì)建立一個(gè)專門的“和解網(wǎng)站”用來收集用戶信息+發(fā)放賠款。

　　這段時(shí)間蘋果過得并不容易

　　事實(shí)上，這并不是蘋果第一次以“億”為單位去“爆金幣”了。

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一(1月6日)，愛爾蘭官方表示他們?cè)?024年的企業(yè)稅收入同比暴增了63.9%，達(dá)到了391億美元，創(chuàng)下了歷史新高。

　　而這一切的根本原因，就是蘋果公司補(bǔ)繳了近110億歐元的稅款，成為了當(dāng)?shù)厝说?ldquo;新年血包”。

　　由于愛爾蘭長(zhǎng)期用低稅率戰(zhàn)術(shù)吸引企業(yè)入駐，所以蘋果便把自己的歐盟總部選在了這里。在2014年，歐盟委員會(huì)開始對(duì)蘋果公司在愛爾蘭的納稅問題進(jìn)行調(diào)查，并于2016年表示蘋果在當(dāng)?shù)孬@得了大量非法的稅收優(yōu)惠。

　　這個(gè)“大量非法的稅收優(yōu)惠”力度有多大呢?在2003年，蘋果的實(shí)際稅率是1%，但到了2014年，蘋果的實(shí)際稅率卻降到了0.005%。

　　面對(duì)追繳131億歐元稅款+12億歐元利息的處罰決定，蘋果自然不會(huì)坐以待斃。

　　它先是在2019年向歐盟委員會(huì)提起上訴，后又在2020年和歐盟委員會(huì)對(duì)簿公堂。當(dāng)時(shí)歐洲常設(shè)法院做出的裁定為蘋果在愛爾蘭獲得的稅收優(yōu)惠和國(guó)家補(bǔ)貼無關(guān)，故撤銷了歐盟委員會(huì)的決定。

　　為了不讓煮熟的鴨子飛離飯桌，歐盟委員會(huì)又在裁決后找到了歐盟的最高法律機(jī)構(gòu)歐洲法院，一舉推翻了前者的裁決。最終在要求蘋果補(bǔ)繳稅款的同時(shí)，為本場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)畫上了句號(hào)。

　　由于補(bǔ)繳金額過于巨大，當(dāng)時(shí)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》在報(bào)道相關(guān)內(nèi)容的時(shí)候，甚至稱歐洲法院的裁決讓蘋果遭遇了“重大挫敗”。

　　蘋果找到了自己的新血包

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋果在第四財(cái)季的總凈銷售額為949.3億美元，較上年同期增長(zhǎng)了6%;凈利潤(rùn)為147.36億美元，較上年同期下降了36%。

　　為什么銷售額明明上去了，凈利潤(rùn)卻少了一大塊?

　　自然是因?yàn)樗鼊倓傇趷蹱柼m“出了一波血”。

　　第四財(cái)季產(chǎn)品銷售細(xì)則指出，iPhone業(yè)務(wù)的凈銷售額為462.22億美元，較上年同期增長(zhǎng)6%;iPad業(yè)務(wù)的凈銷售額為69.5億美元，較上年同期增長(zhǎng)8%;Mac業(yè)務(wù)的凈銷售額為77.44億美元，較上年同期增長(zhǎng)2%;可穿戴、家居以及配件業(yè)務(wù)的凈銷售額為90.42億美元，較上年同期下降3%。

　　OK，到這里思路就清晰了。

　　蘋果如果想盡快恢復(fù)元?dú)�，就需要�?qiáng)化自己的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　從數(shù)據(jù)角度觀察現(xiàn)有業(yè)務(wù)，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)iPad業(yè)務(wù)、Mac業(yè)務(wù)雖然有所增長(zhǎng)，但它們的凈銷售額基數(shù)卻不夠大;可穿戴、家居以及配件業(yè)務(wù)不僅基數(shù)不夠大，還需要強(qiáng)且大膽的創(chuàng)新去刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲，扭轉(zhuǎn)凈銷售額下降的情況。

　　如此看來，在短期之內(nèi)增加收入最有效的方法，就是在iPhone業(yè)務(wù)上動(dòng)刀。

　　來自彭博社的馬克·古爾曼透露，蘋果會(huì)在iOS 18.4發(fā)布前，也就是2025年4月份左右推出新設(shè)備，其中就包含新一代iPhone SE 4。而產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈人士也向媒體透露稱，目前富士康為準(zhǔn)備iPhone新機(jī)型的生產(chǎn)已經(jīng)啟動(dòng)了招工進(jìn)程，且從零部件供應(yīng)角度能推測(cè)出新機(jī)型是售價(jià)相對(duì)較低的產(chǎn)品。

　　想來蘋果選擇增加收入、補(bǔ)上虧損的方式就是重拾性價(jià)比路線，用“廉價(jià)版iPhone”全面刺激消費(fèi)者的購(gòu)物欲望，進(jìn)一步提振自己的銷量。

　　遺憾的是目前iPhone SE 4的硬件參數(shù)還沒有徹底曝光。

　　至于它能不能扛起“蘋果新血包”這桿大旗，我們只能拭目以待了。

　　參考：

　　央廣網(wǎng)：蘋果同意支付9500萬(wàn)美元和解Siri竊聽隱私集體訴訟，中國(guó)用戶該如何維權(quán)?

　　南方都市報(bào)：實(shí)繳遠(yuǎn)超130億歐元!蘋果避稅案敗訴，歐盟避稅天堂不再?

　　財(cái)聯(lián)社：蘋果補(bǔ)繳近110億歐元欠稅 愛爾蘭2024年稅收創(chuàng)歷史新高

　　金融界：蘋果第四財(cái)季凈利潤(rùn)大降36%，中國(guó)地區(qū)收入不及預(yù)期

　　新浪財(cái)經(jīng)：蘋果聲明Siri數(shù)據(jù)從未用于營(yíng)銷 也未出售給第三方公司

　　CNMO手機(jī)中國(guó)：古爾曼：蘋果計(jì)劃4月前推出iPhone SE 4和新款iPad 11

　　財(cái)聯(lián)社：蘋果春季“廉價(jià)版”iPhone新機(jī)型將于2025年1月中旬開始量產(chǎn)