Meta、蘋(píng)果旗艦頭顯紛紛停產(chǎn)！價(jià)格與體驗(yàn)失衡是最大硬傷？

　　降價(jià)三分之一依然沒(méi)人買(mǎi)，Quest Pro頭顯無(wú)奈之下接受了最終命運(yùn)——全球停售。

　　FaceBook自更名為“Meta”并全力投身元宇宙浪潮以來(lái)，便一直在嘗試打造能夠聯(lián)通元宇宙的設(shè)備。2022年10月Meta推出了旗艦頭顯Quest Pro，售價(jià)高達(dá)1499.99美元(約合人民幣10990元)。因銷(xiāo)量不佳，2023年7月該產(chǎn)品降價(jià)至999.99美元(約合人民幣7330元)。然而降價(jià)后的Quest Pro銷(xiāo)量依然不達(dá)預(yù)期，Meta無(wú)奈之下只好停售這款產(chǎn)品。

　　據(jù)TrendForce估算，2024年全球VR/MR頭顯銷(xiāo)量約為960萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.8%，其中Meta的市場(chǎng)份額高達(dá)73%。不過(guò)Meta頭顯的銷(xiāo)量依賴(lài)299.99美元(約合人民幣2190元)的Quest 3S。TrendForce還指出，Meta提前發(fā)售Quest 3S，暫停了旗艦頭顯Quest Pro 2的研發(fā)工作，將產(chǎn)品重點(diǎn)轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)性。

　　(圖源：TrendForce)

　　無(wú)獨(dú)有偶，科技巨頭蘋(píng)果在旗艦頭顯領(lǐng)域同樣遭遇困境。天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤此前爆料，蘋(píng)果將2024年Vision Pro的銷(xiāo)量預(yù)期從70萬(wàn)~80萬(wàn)臺(tái)下調(diào)至40萬(wàn)~45萬(wàn)臺(tái)。不僅如此，外媒The Information報(bào)道稱(chēng)蘋(píng)果會(huì)在2024年底停產(chǎn)該設(shè)備，并且第二代Vision Pro的研發(fā)工作也已暫停，計(jì)劃在2025年推出更實(shí)惠的智能頭顯設(shè)備。

　　Meta和蘋(píng)果在全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)地位舉足輕重，軟硬件產(chǎn)品擁有龐大的用戶(hù)群體，品牌影響力不容小覷。然而，這兩家企業(yè)的旗艦頭顯設(shè)備均以失敗告終。

　　價(jià)格與體驗(yàn)失衡，高端頭顯深陷困境

　　針對(duì)頭顯設(shè)備，行業(yè)提出了VR(虛擬現(xiàn)實(shí))、AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))、MR(混合現(xiàn)實(shí))等概念，并根據(jù)不同用途和定位，推出了大量產(chǎn)品，其中旗艦頭顯往往與高價(jià)畫(huà)等號(hào)。價(jià)格高意味著預(yù)算有限的消費(fèi)者被排除在目標(biāo)群體之外，縮窄了產(chǎn)品的受眾群體。

　　Quest Pro和Vision Pro均存在價(jià)格過(guò)高的問(wèn)題，上千美元的價(jià)格，即便在人均工資更高的美國(guó)，能夠接受的消費(fèi)者也十分有限。也正因如此，這兩家公司才會(huì)放緩研發(fā)下一代旗艦產(chǎn)品的速度，將更多精力投入到中低端產(chǎn)品的研發(fā)工作中。

　　(圖源：Meta)

　　價(jià)格貴不是問(wèn)題，問(wèn)題是旗艦頭顯未能提供與之相匹配的功能和體驗(yàn)。盡管廠(chǎng)商不斷營(yíng)銷(xiāo)VR、AR、MR等概念，但在消費(fèi)者眼中，現(xiàn)在頭顯設(shè)備說(shuō)白了就是頭戴式顯示器。到電商平臺(tái)隨便點(diǎn)開(kāi)幾款產(chǎn)品就會(huì)發(fā)現(xiàn)，介紹頁(yè)面普遍宣傳產(chǎn)品相當(dāng)于3米~5米外100英寸~300英寸的顯示器，可以讓用戶(hù)獨(dú)享大屏。基于此，不少機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)口徑已經(jīng)把AR和MR混淆。

　　沒(méi)有殺手級(jí)應(yīng)用的頭顯設(shè)備，實(shí)用價(jià)值自然大打折扣，唯一的優(yōu)勢(shì)在于便攜性，在飛機(jī)、地鐵等環(huán)境下，用戶(hù)依然可以沉浸在大屏世界中。其次，專(zhuān)注于視頻顯示的VR設(shè)備，在VR游戲、視頻領(lǐng)域能夠?yàn)橛脩?hù)提供更具沉浸感的體驗(yàn)。其他方面，智能頭顯設(shè)備則明顯不如大屏電視，而國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)1000元~2000元價(jià)位已有不少55英寸左右的4K高清智能電視可選。

　　當(dāng)前頭顯設(shè)備在佩戴和使用方面也存在許多問(wèn)題，如部分產(chǎn)品未單獨(dú)配備電池，需要連接手機(jī)使用，有線(xiàn)連接不太方便，還可能降低手機(jī)的續(xù)航，支持的App極少;自帶電池的產(chǎn)品又會(huì)導(dǎo)致設(shè)備過(guò)重，增加鼻子、耳朵的負(fù)擔(dān)。

　　The Verge主編Patel表示，Vision Pro太重了，且重量集中在前方，長(zhǎng)時(shí)間使用會(huì)感覺(jué)臉部壓力很大。在實(shí)際體驗(yàn)中小雷還發(fā)現(xiàn)，使用頭顯時(shí)眼睛更容易感覺(jué)到累，極易產(chǎn)生不適感。

　　數(shù)倍的價(jià)格，卻無(wú)法帶來(lái)遠(yuǎn)超中低端產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，旗艦頭顯設(shè)備淪為“富哥的玩具”，是行業(yè)普遍存在且企業(yè)必須面對(duì)的難題。僅提升顯示效果，難以吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

　　頭顯產(chǎn)業(yè)的最大攔路虎，依然是生態(tài)?

　　IDC數(shù)據(jù)顯示，元宇宙泡沫破裂后，頭顯行業(yè)經(jīng)歷了一段時(shí)間的低谷期，直到今年第三季度市場(chǎng)才逐漸回暖，該季度全球VR/AR設(shè)備銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)12.8%。IDC預(yù)測(cè)，混合顯示會(huì)成為未來(lái)智能頭顯設(shè)備的最大類(lèi)別，部分場(chǎng)景下逐漸取代增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備，預(yù)計(jì)2025年出貨量可達(dá)770萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.7%。

　　盡管頭顯設(shè)備經(jīng)歷了一段時(shí)間的沉寂期，但仍擁有無(wú)限的前景。對(duì)于企業(yè)而言，高端或中低端市場(chǎng)都不能放棄，旗艦產(chǎn)品通常代表著企業(yè)技術(shù)實(shí)力的巔峰，不但利潤(rùn)空間更大，還能起到秀肌肉和輔助營(yíng)銷(xiāo)的作用。

　　(圖源：Meta)

　　中低端產(chǎn)品則是提升銷(xiāo)量和賺錢(qián)的關(guān)鍵，無(wú)論是蘋(píng)果還是Meta都要重視。iPhone價(jià)格高昂但銷(xiāo)量依然穩(wěn)居前三是因?yàn)�，今天手機(jī)幾乎是生活必需品，哪怕經(jīng)濟(jì)實(shí)力不夠強(qiáng)，咬咬牙買(mǎi)一臺(tái)也沒(méi)有問(wèn)題。

　　頭顯設(shè)備卻并非必需品，就連庫(kù)克也承認(rèn)，Vision Pro不是面向大眾的產(chǎn)品。若頭顯設(shè)備價(jià)格較低，普通消費(fèi)者可以考慮買(mǎi)一臺(tái)體驗(yàn)，若價(jià)格太高，普通人大概率會(huì)放棄購(gòu)買(mǎi)。實(shí)力不足的頭顯廠(chǎng)商可以放棄高端市場(chǎng)，但任何頭顯廠(chǎng)商都不該放棄中低端市場(chǎng)。

　　除了主打沉浸式視覺(jué)體驗(yàn)的VR設(shè)備，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)、混合顯示等設(shè)備，都需要豐富的應(yīng)用生態(tài)支持，才能帶給用戶(hù)多樣化的體驗(yàn)，從而吸引到更多消費(fèi)者。旗艦產(chǎn)品更需要充實(shí)的應(yīng)用生態(tài)，才能讓空間感知相關(guān)的硬件和高性能芯片發(fā)揮出應(yīng)有的價(jià)值，帶給用戶(hù)遠(yuǎn)超普通產(chǎn)品的體驗(yàn)。

　　體驗(yàn)方面與中低端產(chǎn)品拉開(kāi)差距，是旗艦頭顯吸引消費(fèi)者的核心要素。然而截至2024年8月，VisionOS應(yīng)用商店內(nèi)的App數(shù)量?jī)H2500+款，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法與Android、iOS相比。目前旗艦頭顯功能與普通產(chǎn)品過(guò)于接近，無(wú)法體現(xiàn)出本身的價(jià)值和獨(dú)特性。

　　(圖源：蘋(píng)果)

　　開(kāi)發(fā)者為頭顯設(shè)備開(kāi)發(fā)App的前提是，頭顯設(shè)備擁有足夠的用戶(hù)規(guī)模，能夠向開(kāi)發(fā)者提供盈利空間，中低端產(chǎn)品則是快速提升銷(xiāo)量，進(jìn)而增加用戶(hù)群體的關(guān)鍵。為滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)應(yīng)用生態(tài)的需求，前段時(shí)間谷歌推出了Android XR系統(tǒng)，將聯(lián)合三星打造頭顯產(chǎn)品，與Meta、蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)。該系統(tǒng)未來(lái)或?qū)⒃谥悄茴^顯設(shè)備上普及，搭配高通、聯(lián)發(fā)科的智能穿戴芯片，為用戶(hù)提供全套軟硬件解決方案。

　　Android XR的到來(lái)預(yù)示著，配備高性能芯片和電池，可脫離手機(jī)使用的頭顯更符合行業(yè)趨勢(shì)和消費(fèi)者的需求，生態(tài)則是決定產(chǎn)品成敗的關(guān)鍵。不過(guò)此類(lèi)產(chǎn)品的人體工學(xué)設(shè)計(jì)、外觀(guān)、重量、操作邏輯等方面，還需要廠(chǎng)商斟酌，優(yōu)化消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。

　　頭顯取代智能手機(jī)?言之尚早

　　1999年，摩托羅拉推出的A6188被認(rèn)為是智能手機(jī)鼻祖，2007年蘋(píng)果發(fā)布的第一代iPhone則正式拉開(kāi)了智能機(jī)時(shí)代的帷幕。如今智能手機(jī)已融入我們的生活，但同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，折疊屏已經(jīng)是近幾年最大的改變。

　　智能手機(jī)之后，下一個(gè)劃時(shí)代的電子產(chǎn)品會(huì)是什么?頭顯無(wú)疑是人氣極高的答案。尤其是在2021年元宇宙概念爆火后，無(wú)數(shù)企業(yè)爭(zhēng)相殺入頭顯行業(yè)。東吳證券表示，頭顯行業(yè)經(jīng)歷VR、AR等形態(tài)后，會(huì)發(fā)展成MR，最終取代手機(jī)。

　　就技術(shù)而言，現(xiàn)階段頭顯設(shè)備與元宇宙概念相差甚遠(yuǎn)。但元宇宙泡沫破滅后，頭顯行業(yè)仍在快速發(fā)展，經(jīng)歷過(guò)低谷期后還能重攀高峰，證明消費(fèi)者、投資者、企業(yè)依然看好頭顯行業(yè)。

　　頭顯行業(yè)走向成熟的關(guān)鍵，在于技術(shù)突破。例如，通過(guò)電池技術(shù)的升級(jí)迭代，降低頭顯設(shè)備重量、提升設(shè)備續(xù)航;芯片技術(shù)的升級(jí)，則可以提高設(shè)備的性能，從而完成更多任務(wù)，令其告別對(duì)手機(jī)、PC等設(shè)備的依賴(lài)。

　　(圖源：Meta)

　　智能頭顯仍處于行業(yè)發(fā)展的前期階段，任何企業(yè)都有機(jī)會(huì)，同時(shí)也是企業(yè)積累技術(shù)底蘊(yùn)的時(shí)間。未來(lái)行業(yè)邁向成熟，難免會(huì)有大量企業(yè)被淘汰，唯有技術(shù)經(jīng)得住消費(fèi)者和市場(chǎng)考驗(yàn)的品牌，才能笑到最后。

　　智能頭顯企業(yè)需要高端和中低端市場(chǎng)全方位布局，通過(guò)高端產(chǎn)品探索配置和體驗(yàn)上限，并以物美價(jià)廉的中低端產(chǎn)品搶占市場(chǎng)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，分蛋糕和做大蛋糕同步進(jìn)行。高端產(chǎn)品所應(yīng)用的技術(shù)，還可以慢慢下放至中低端產(chǎn)品，從而提高中低端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　至于諸多機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)的智能頭顯取代手機(jī)，現(xiàn)在看來(lái)難度很高，恐怕只有腦機(jī)技術(shù)成熟，用戶(hù)可以通過(guò)思維隨意操控設(shè)備，且智能頭顯設(shè)備如普通眼鏡一樣輕便，才有可能取代智能手機(jī)。將手機(jī)的功能復(fù)刻到頭顯設(shè)備，已是今天消費(fèi)者最大的期待。未來(lái)智能頭顯設(shè)備的發(fā)展方向如何，還要看接下來(lái)十年內(nèi)，會(huì)出現(xiàn)哪些技術(shù)變革。