網(wǎng)紅實力直逼明星 看YY直播如何打造大衣哥

　　YY直播出身，紅遍各視頻網(wǎng)站的草根藝人YY大衣哥，此前亮相東方衛(wèi)視《東方眼》時，便以一身絕技驚呆了崔永元和黃西。近日，YY大衣哥領銜YY主播泳裝激斗，受邀參加廣東衛(wèi)視《活力大沖關》節(jié)目的錄制，再次成為網(wǎng)絡直播行業(yè)關注的熱點。

　　無獨有偶，日前，在湖南衛(wèi)視熱播節(jié)目《我想和你唱》的第二期比賽中，出身YY直播平臺的“搖滾農(nóng)民”鴻濤，與嘉賓蕭敬騰同臺演唱秒殺全場，一舉奪冠。

　　不得不承認，在現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)娛樂全民化和多元化的新時期，因網(wǎng)絡直播而走紅的草根藝人越來越多，不少網(wǎng)紅的粉絲實力已經(jīng)不遜于傳統(tǒng)娛樂明星。那么，從網(wǎng)絡上的草根紅人，到傳統(tǒng)媒體關注的“草根明星”，他們的背后到底是什么力量在推動?

　　直播平臺帶來的舞臺和機會

　　近年來，網(wǎng)絡直播的迅速發(fā)展，使其成為造星和吸金的現(xiàn)象級應用。截至目前，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)三巨頭的BAT在直播領域均有涉足，涉及直播的企業(yè)有數(shù)十個，而直播平臺的類型則從最初的在線娛樂和游戲直播，發(fā)展到了涵蓋體育、綜藝以及延伸到社交領域的多元化內(nèi)容。

　　一方面，各大直播平臺的涌現(xiàn)，為草根藝人提供了更大、更直接的舞臺和機會。近年來，不僅是草根歌手、美女玩家、電競選手、Coser活躍在直播平臺，就連周杰倫、Anglebaby、王思聰?shù)让�人都會露一把臉�?/p>

　　另一方面，網(wǎng)絡直播娛樂形式的多樣化和便捷性，也使得人們關注的娛樂圈對象從傳統(tǒng)影視歌星擴展到了網(wǎng)絡草根紅人，這也加劇了直播行業(yè)的火熱，并催生了全民化的大娛樂直播時代。

　　作為國內(nèi)資歷最老，目前仍然處于領先地位的秀場平臺，YY直播在娛樂綜藝方面的基因和粉絲經(jīng)濟的理解，都使得其給草根藝人帶來的舞臺更具有成功的可能性。此外極為重要的是，YY平臺龐大的用戶量，為YY直播草根藝人積累粉絲和人氣提供了基礎。據(jù)報道，2015年YY總注冊用戶數(shù)量超過10億，日活躍用戶高達 1.2億。

　　YY 直播：網(wǎng)紅的孵化器

　　提及YY直播的粉絲經(jīng)濟，就不得不提說粉絲對主播的打賞，在業(yè)內(nèi)人士看來，“打賞”已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)財富流通的新經(jīng)濟學模式。以“打賞”為樞紐的YY直播，在短短的幾年時間內(nèi)演變成互聯(lián)網(wǎng)娛樂生態(tài)圈。

　　在 YY直播的娛樂生態(tài)圈里，其通過多年運營已經(jīng)制訂出了一系列完善的分成制度，管理更趨于完善，并已經(jīng)形成了涵蓋平臺、公司、經(jīng)紀人、策劃以及“表演者”的完整產(chǎn)業(yè)鏈。同時，YY直播龐大的用戶群和較強的用戶粘性，也進一步促進了進入該平臺的草根藝人，從粉絲人氣和經(jīng)濟利益兩方面都受益。

　　此外YY直播在打造草根藝人和網(wǎng)絡紅人方面，還投入了多方面的資源。舉行“YY玩唱會”“YY年度是盛典”等活動，豐富平臺內(nèi)容的同時，打造直播平臺多元化發(fā)展。

　　值得一提的是，2015年，歡聚時代以YY直播為行業(yè)開拓者，迅速調(diào)整并打通了直播行業(yè)的整個生態(tài)。其中，作為專注于在線娛樂板塊的YY直播，契合當前全民娛樂的屬性，主打社交互動功能，并以“粉絲互動”為核心向明星音樂現(xiàn)場和綜藝娛樂互動節(jié)目等方向拓展。

　　近期，YY直播與中央人民廣播電臺合作直播MusicRadio中國TOP音樂盛典，為其帶來了超過350萬的網(wǎng)絡觀眾數(shù)和破1億次的曝光量。其嘗試推出大牌原創(chuàng)綜藝娛樂節(jié)目《大牌玩唱會》，首期節(jié)目就贏得了500余萬觀眾的參與和互動。盡管YY直播此類合作和拓展，對于網(wǎng)紅的打造并沒有直接的效應，但其 “跨平臺、跨領域”的全新融合讓其品牌的關注度進一步提升，在推進用戶的導量上，也為網(wǎng)紅獲得新粉絲起到了作用。

　　對于YY直播來說，龐大的用戶基數(shù)之外，其多年來構建的視頻直播場景已經(jīng)影響了用戶的行為習慣，尤其是消費習慣。草根藝人能通過該平臺完善的生態(tài)制度和產(chǎn)業(yè)鏈，獲得人氣和經(jīng)濟的雙豐收，這也是網(wǎng)紅頻出的原動力。從這個意義上看，YY直播不僅是一個網(wǎng)紅孵化的平臺，也是一個網(wǎng)紅聚集和粉絲變現(xiàn)的渠道。