上市6年，“小破站”終于賺錢了

　　【TechWeb】一直被調(diào)侃“用愛發(fā)電”的“小破站”，終于賺錢了。

　　11月14日，嗶哩嗶哩(簡稱B站)公布2024年第三季度財報。報告期內(nèi)，B站實現(xiàn)總營收73.06億元，同比增長26%;經(jīng)調(diào)整凈利潤2.36億元，對比去年同期經(jīng)調(diào)整凈虧損為8.63億元。這是B站上市后首次實現(xiàn)單季度盈利。

　　B站董事長兼CEO陳睿認(rèn)為，“這是B站的一個里程碑，也是一個自然的結(jié)果。”2022年初的電話會議上，陳睿曾對外表示，B站將在2024年實現(xiàn)Non-GAAP盈虧平衡，如今這一天提早到來了。

　　那么，B站是如何實現(xiàn)單季盈利的?陳睿在此次財報的電話會上給出了總結(jié)。

　　廣告、游戲帶飛B站業(yè)績

　　從財務(wù)數(shù)據(jù)來看，B站能夠?qū)崿F(xiàn)盈利主要在于廣告、游戲業(yè)務(wù)的帶動。

　　四大業(yè)務(wù)板塊中，增值服務(wù)營收28.21億元，同比增長9%;廣告業(yè)務(wù)營收20.94億元，同比增長28%;移動游戲業(yè)務(wù)營收18.23億元，同比增長84%;IP衍生品及其他業(yè)務(wù)營收5.67億元，同比減少2%。它們占總收入的比重分別為38%、29%、25%和8%。

　　本季度，廣告、游戲業(yè)務(wù)營收均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，尤其是游戲業(yè)務(wù)，增長迅猛。這得益于《FGO》《碧藍(lán)航線》等長線運營游戲收入穩(wěn)定，獨家授權(quán)游戲《三國：謀定天下》在S3上線當(dāng)天重返iOS暢銷榜第二。

　　成本方面，第三季度，B站經(jīng)營開支總額同比增長2%至26.24億元。其中，銷售及營銷開支同比增長21%至12.02億元，一般及行政開支同比增長1%至5.05億元，研發(fā)開支9.06億元，同比減少15%。

　　成本相對穩(wěn)定，廣告、游戲營收大幅增長，帶動B站毛利潤同比大幅提升76%，毛利率連續(xù)9個季度環(huán)比提升至34.9%。本季度，B站調(diào)整后凈利潤2.36億元，調(diào)整后經(jīng)營利潤2.72億元。

　　在財報電話會上，陳睿總結(jié)了B站能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的邏輯：社區(qū)生態(tài)和商業(yè)收入的強勁增長。

　　蓬勃發(fā)展的社區(qū)生態(tài)，是B站持續(xù)健康增長的基石。第三季度，B站日均視頻播放量超57億次，其中游戲、知識、科技等優(yōu)勢品類視頻，以及汽車、母嬰親子、運動健身等新興品類視頻的播放量均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

　　截至三季度末，有2.51億用戶通過了入站考試，成為B站的“正式會員”，第12個月留存率繼續(xù)穩(wěn)定在80%。B站日均活躍用戶增至1.07億，日均使用時長106分鐘，月均互動量超193億次，大會員數(shù)量2197萬。

　　陳睿表示，“B站是中國90后和00后用戶密度最高的視頻平臺，在過去15年中，這些用戶的留存率非常好，他們伴隨著B站一步步成長起來，目前B站用戶的平均年齡已經(jīng)達(dá)到25歲，這一年齡讓用戶的商業(yè)價值不斷提升，公司在商業(yè)上實現(xiàn)加速盈利也是一個必然的結(jié)果，而且未來在商業(yè)上的增長潛力還將被進一步釋放出來。”

　　B站盈利可持續(xù)嗎？

　　雖然B站實現(xiàn)了單季度Non-GAAP盈利，但隨著互聯(lián)網(wǎng)流量見頂，其用戶增長進一步放緩。有網(wǎng)友質(zhì)疑，B站的盈利是否能持續(xù)，同時也擔(dān)心商業(yè)化會影響到內(nèi)容質(zhì)量和社區(qū)氛圍。

　　用戶增長放緩主要源于激烈競爭。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，去年3月，小紅書DAU已經(jīng)反超B站，這說明同為內(nèi)容社區(qū)，小紅書的粘性更強。此外，小紅書女性用戶占比較高，對商家有著更大的吸引力。

　　本次財報中，陳睿稱，“未來將不忘初心，為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這是B站獨一無二的價值所在。”數(shù)據(jù)顯示，為激勵UP主持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，B站提供了更加多元的變現(xiàn)渠道。今年以來，近270萬UP主在B站獲得收入，其中通過廣告和增值服務(wù)獲得的總收入同比增長24%;通過內(nèi)容付費獲得的總收入同比增長超400%。

　　陳睿表示，社區(qū)用戶增長和商業(yè)增長仍是B站未來發(fā)展的兩個重點，其中商業(yè)上會更加聚焦核心業(yè)務(wù)，比如廣告和游戲，因為這些業(yè)務(wù)擁有更高的收入天花板、更高的毛利，能夠使商業(yè)增長更有效率。

　　今年B站對平臺廣告系統(tǒng)做了升級，提高了算法推薦的精準(zhǔn)度，同時推出投放全托管來拉動更多中小商家的營銷預(yù)算。雙11期間，B站帶貨GMV同比增長154%，廣告主數(shù)量是去年同期的6.6倍，帶給B站的廣告收入同比增長近50%。

　　游戲方面，6月上線的《三國：謀定天下》是本季度主要增量。從遞延收入來看，該游戲短期的高增長有望持續(xù)，但走過基數(shù)期的明年下半年之后，還能否貢獻增量仍需要觀察。

　　B站管理層在財報電話會上表示，B站遞延收入余額在三季度末較上季度增加3.8億元，為四季度奠定了堅實基礎(chǔ)。展望四季度，預(yù)計游戲和廣告業(yè)務(wù)收入將保持強勁增長勢頭，毛利率將逐季進一步改善，并實現(xiàn)非美國通用會計準(zhǔn)則下經(jīng)營效益的進一步提升。

　　截至美東時間11月14日收盤，B站美股下跌12.6%，報18.59美元。今日午盤，B站港股下跌10.1%，報146港元，總市值606.46億港元。(周小白)