愛奇藝VIP會員數(shù)超2000萬 開啟全民VIP時代

 　　截至2016年6月1日，愛奇藝有效VIP會員數(shù)已突破2000萬。這是上海電影節(jié)期間，愛奇藝在“開啟全民VIP時代”戰(zhàn)略發(fā)布會上官方發(fā)布的消息。一年時間，愛奇藝會員規(guī)模實現(xiàn)四倍增長，愛奇藝持續(xù)保有當前中國視頻市場最大的付費會員規(guī)模。派拉蒙、獅門影業(yè)、Showbox、寰亞、向上影業(yè)、喜天影業(yè)、上海視驪影視制作有限公司等全球眾多影視公司代表出席并見證了這一關鍵時刻。

　　發(fā)布會上，愛奇藝旗下獨立兒童視頻服務品牌“愛奇藝動畫屋”作為全新福利正式納入其會員服務體系。愛奇藝VIP會員可免費暢享這款綠色、益智、家長可控的兒童視頻App內(nèi)所有內(nèi)容，并且免除任何廣告干擾。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，會員規(guī)模突破2000萬大關，證明了優(yōu)質(zhì)、差異化的視頻會員服務已經(jīng)成為中國網(wǎng)民的剛性需求，市場全面爆發(fā)。愛奇藝會員業(yè)務將向全年齡層受眾加速布局，讓每個擁有愛奇藝VIP會員賬號的用戶和家庭，都能夠在愛奇藝上獲得從內(nèi)容到服務個性化的優(yōu)質(zhì)體驗。

　　視頻付費從狂風到颶風 加速迎來全民VIP時代

　　從2011年，愛奇藝已經(jīng)開始對視頻會員服務進行嘗試和摸索。五年間，愛奇藝敏銳抓住了從電影、紀錄片到大劇、演唱會直播等會員內(nèi)容需求的擴展，以及從視頻觀看到電影票、閱讀、社交、電商等跨領域會員服務需求的交疊，快速實現(xiàn)會員內(nèi)容類型開拓、排播模式創(chuàng)新、服務領域延展。愛奇藝VIP會員服務對用戶的吸引力持續(xù)放大，會員粘性不斷提升。

　　愛奇藝會員規(guī)模一直保持市場占有率第一的位置，并且憑借在收入上的強勁表現(xiàn)，登頂App Annie 2015年中國市場熱門非游戲類應用收入榜榜首，中國視頻會員市場的高速發(fā)展獲得全球同業(yè)關注。視頻會員服務正在中國市場呈現(xiàn)出從“狂風”到“颶風”席卷全網(wǎng)的態(tài)勢，全民暢享愛奇藝VIP會員服務的時代正加速到來。

　　頭部內(nèi)容價值爆發(fā) 技術拉升會員粘性

　　2015年7月《盜墓筆記》全集上線愛奇藝，“會員搶先看”快速成為全網(wǎng)流行詞。愛奇藝“會員搶先”和“會員獨享”大劇排播模式，突破了以電影為主要內(nèi)容的視頻會員內(nèi)容類型邊界，成為中國視頻平臺大劇會員排播效仿范本。一年間，隨著《蜀山戰(zhàn)紀劍俠傳奇》《最好的我們》《太陽的后裔》《余罪》《我的朋友陳白露小姐》等29季會員大劇持續(xù)熱播，總播放量達到187億，愛奇藝VIP會員大劇模式日漸成熟，并實現(xiàn)規(guī)�；�。愛奇藝高級副總裁楊向華認為，“熱播大劇拉升了用戶對愛奇藝VIP會員服務的關注，吸引大量用戶付費，但在從不缺少好內(nèi)容的視頻行業(yè)，大劇熱播是果，平臺綜合實力才是因。如何將一個項目推火，涉及平臺價值、技術實力、整合營銷能力、主流用戶特征等方方面面。”

　　在熱門大劇背后，愛奇藝還有逾萬部聲畫兼優(yōu)的海量電影，并且在過去的一年中，如此海量的內(nèi)容，每一部都被愛奇藝VIP會員收看過。這意味著在大熱門背后，愛奇藝正通過精準有效的推薦技術和營銷推廣策略，讓用戶持續(xù)不斷地獲得匹配其需求的視頻內(nèi)容。爆款內(nèi)容與覆蓋全球的海量電影內(nèi)容，以及演唱會、紀錄片等優(yōu)質(zhì)資源，共同構成了愛奇藝海量且活躍的中國最大視頻會員內(nèi)容庫。

　　根據(jù)艾瑞mUT和iUT數(shù)據(jù)顯示，2016年4月，愛奇藝移動端用戶覆蓋達2.95億，PC端用戶覆蓋達3.6億，雙端用戶數(shù)和用戶時長均處于行業(yè)第一位置。規(guī)模龐大的用戶覆蓋，強有力的智能技術支撐，以及持續(xù)不斷的模式創(chuàng)新和全平臺資源整合營銷實力，已經(jīng)成為愛奇藝VIP會員布局的綜合競爭優(yōu)勢。

　　會員內(nèi)容覆蓋全年齡層 “愛奇藝動畫屋”營造兒童綠色觀看體驗

　　發(fā)布會上，愛奇藝公布了下一階段VIP會員內(nèi)容和體驗升級規(guī)劃，電影方面將繼續(xù)與萬達、華誼、博納、寰亞、索尼、迪士尼、環(huán)球、派拉蒙、獅門、�？怂�、Showbox、東寶、松竹等全球影業(yè)公司保持緊密合作，以最快的速度上線院線電影，并保證經(jīng)典片庫的最大覆蓋。2016年，愛奇藝還將上線《老九門》《爵跡》《無間道》《美人為餡》《鬼吹燈之牧野詭事》《灰姑娘與四騎士》《明星志愿》《尋找前世之旅》《滅罪師》《不良人》等會員大劇。

　　值得關注的是，兒童視頻服務成為下一階段愛奇藝VIP會員內(nèi)容布局重點。“愛奇藝動畫屋”是中國首款兒童專屬視頻應用，匯聚了迪士尼、皮克斯、夢工廠、BBC、PBS、Nick Jr等全球知名兒童內(nèi)容品牌的海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并且聯(lián)合眾多一線兒童早教品牌推出了針對不同年齡段兒童的認知能力啟蒙、興趣培養(yǎng)等早教視頻服務，涵蓋兒童歌謠、古詩國學、舞蹈韻律、藝術創(chuàng)意、數(shù)學邏輯等各類內(nèi)容。《粉紅豬小妹》《海底小縱隊》《卡由》《瘋狂動物城》《頭腦特工隊》《冰雪奇緣》《小王子》《大圣歸來》《天線寶寶》《大象爸爸》等均在“愛奇藝動畫屋”熱播。同時，“愛奇藝動畫屋”還可以根據(jù)兒童不同成長階段，進行伴隨式內(nèi)容推薦，內(nèi)置卡拉OK、雙語切換、定時提醒、一鍵篩選內(nèi)容等功能，智能滿足健康安全的在線視頻早教娛樂需求。

　　目前，“愛奇藝動畫屋”月活躍用戶近300萬，并多次登上App Store免費和暢銷榜榜首。楊向華表示，“眾多80、90后年輕父母是愛奇藝深度用戶，他們的孩子從蹣跚學步就開始接觸數(shù)碼產(chǎn)品，綠色、益智、家長可控，擁有豐富在線早教和健康娛樂資源的視頻應用已經(jīng)成為剛需。未來，愛奇藝動畫屋在持續(xù)引進全球優(yōu)秀少兒內(nèi)容的同時，也將攜手優(yōu)質(zhì)合作伙伴，共同展開少兒IP的孵化、研發(fā)和制作。”

　　文中市場規(guī)模及收入排行均引自權威機構統(tǒng)計數(shù)據(jù)及公開報告：

　　1、App Annie 《全球移動應用市場 2015 年回顧報告》

　　2、藝恩《2015中國視頻付費研究報告》

　　3、中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會(CNSA)《2015年中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》