網(wǎng)易視頻云：在火爆中冷觀直播+發(fā)布會

　　2016 是當之無愧的“視頻爆發(fā)年”，從短視頻，到在線金融、各類娛樂直播等，來勢洶洶的“視頻紅海”激起了各大廠商敏銳的互聯(lián)網(wǎng)嗅覺。前不久，雷軍用簡易的設備史無前例地舉辦了一場純直播小米無人機發(fā)布會，同時在線人數(shù)最高超過了57萬。這全新的在線直播發(fā)布會一經(jīng)發(fā)掘，便以其新穎的發(fā)布形式引發(fā)各方熱議。

　　視頻直播自興起以來，以燎原之勢席卷了各個生活領域。從在線教育、醫(yī)療場景，到游戲直播、秀場娛樂，直播行業(yè)每天都在發(fā)生著翻天覆地的變化，似乎未有停留之勢。“直播+發(fā)布會”，可能會成為視頻直播下一個價值洼地。視頻云服務方更是爭相在風口駐神眺望。

　　顛覆 or 偶然？

　　傳統(tǒng)的發(fā)布會是商家聯(lián)絡、協(xié)調(diào)與客戶之間相互關系的必要的商業(yè)模式。但是傳統(tǒng)的線下發(fā)布會方式涉及會議策劃、媒體公關、展會布置等諸多細節(jié)，除了需要支付一大筆費用，也消耗了大量的人力物力。互動性的局限性也使得用戶對發(fā)布產(chǎn)品的信任度大打折扣。

　　而自從視頻直播卷土重來之后，發(fā)布會從頭到腳變換了一副模樣。逃離了高大上的展會廳，也不需要氣勢恢宏的現(xiàn)場布景，更不用費心邀請媒體公關，在線直播發(fā)布會用一部簡單的手機便輕松覆蓋了所有的流程，大大減少了人力物力的開支。在這種形式下，發(fā)布會也不再是高門檻的“貴族聚集會”，普通用戶只需安裝一個直播 App便能與發(fā)布方代表進行實時的互動。在這來去自如的互動中，用戶繞開了新聞媒體在內(nèi)容與時間上的“擬態(tài)環(huán)境”，直接觸碰信息源，不存在信息滯后或偏差的問題，增加了品牌粘性，強化了傳播力度，也為商家構(gòu)筑分銷網(wǎng)絡創(chuàng)造良好條件。

　　不過事實上，互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)模式并非是簡單地將線下活動搬至線上。小米發(fā)布會的“一舉兩得”，除了直播的助力之外，雷軍天然的“吸粉體質(zhì)”也增色頗多。不同于傳統(tǒng)發(fā)布會的主持人，在線直播發(fā)布方需要有極強的自娛精神和互聯(lián)網(wǎng)思維。試想，若一位不知名的企業(yè)代表在直播中正襟危坐，無法應答自如，那還會有網(wǎng)民買賬嗎?其二，產(chǎn)品的可看性也是一大限制。例如傳統(tǒng)的大型家電，由于目標用戶較低的互聯(lián)網(wǎng)活躍度、產(chǎn)品形式的老舊和體積上的桎梏，便不適宜于在線直播的發(fā)布。

　　當然，在人人追逐的熱潮中，廠商只有在自己的生產(chǎn)體系下，結(jié)合公司、自身及產(chǎn)品條件，深耕新型商業(yè)模式，保持冷靜思考，這種發(fā)布形式才是真正有價值的。

　　視頻直播成品牌營銷的新寵

　　無論在線直播發(fā)布會是否顛覆了傳統(tǒng)的發(fā)布形式，視頻直播儼然已經(jīng)成為品牌營銷的新寵。從直播步入互聯(lián)網(wǎng)的那一天起，企業(yè)迅速發(fā)現(xiàn)了這塊價值洼地，直播一時間成為了品牌營銷的新方式，也成為了新型武器。各類新品發(fā)布會成為視頻直播下的一個新興的應用場景。

　　從在線醫(yī)療、在線教育到游戲直播、秀場直播，網(wǎng)易視頻云在場景的全面建立上真正把握住了行業(yè)發(fā)展的本質(zhì)，為用戶提供真正易用的視頻云服務。在線直播發(fā)布會走向市場紅海的當今，網(wǎng)易視頻云更是奮起助力，提供一站式服務，幫助企業(yè)節(jié)省99%的研發(fā)投入。

　　視頻直播下的新品發(fā)布會不僅為品牌帶來了成本極低的曝光量，更實現(xiàn)了實時互動的神話。用戶在與發(fā)布方的交互中了解產(chǎn)品、深究品牌。這儼然對視頻云服務方的直播技術(shù)提出了更高的要求。這一要求完全契合網(wǎng)易視頻云的優(yōu)勢。在1000+的分布式集群、遍布全球的600+數(shù)據(jù)加速節(jié)點的助力下，網(wǎng)易視頻云開發(fā)了網(wǎng)絡碼流自適應技術(shù)，實現(xiàn)了全鏈路優(yōu)化，將視頻最低延時控制在1秒之內(nèi)，幾乎實現(xiàn)了實時同步。這一技術(shù)方案滿足了在線直播發(fā)布會流暢、少延時的直播需要，為用戶與發(fā)布方的實時互動帶來最佳體驗。

　　品牌正在挖掘直播作為營銷的作用，而這一互聯(lián)網(wǎng)思維下的營銷，逃不開服務用戶的核心。巧妙運用互聯(lián)網(wǎng)思維的在線直播發(fā)布會繞開媒體中介，直達用戶群體，自然要將用戶放置首位。這就要求視頻云服務方能夠擁有顯性的用戶導向。網(wǎng)易視頻云不僅提供一對一形式的音視頻專家技術(shù)支持服務，而且通過技術(shù)手段實現(xiàn)實時分析診斷用戶使用情況，并發(fā)送到云端做大數(shù)據(jù)分析處理。“這是網(wǎng)易公司一貫的做事有態(tài)度、以用戶為導向的產(chǎn)品理念。”網(wǎng)易視頻云技術(shù)團隊表示。對于直播發(fā)布會來說，用戶依然是基石。面對行業(yè)的難得一遇的機遇，網(wǎng)易視頻云致力于克服技術(shù)壁壘，為更多企業(yè)、更多互聯(lián)網(wǎng)用戶提供成熟完備的音視頻服務。