千元手機紅海 PPTV聚力M1手機憑何征戰(zhàn)？

　　千元手機市場成一片紅海已成行業(yè)共識，尤其是2016年，千元智能手機增速緩慢，可以說已經(jīng)從微利走量轉(zhuǎn)向了面臨品牌考驗的階段。想要在這個競爭激烈的市場取勝，單純依靠硬件與價格的差異已變得不太可能，而這種情況下，為何PPTV聚力手機還要躋身這千元智能手機市場?

　　緊抓市場發(fā)展趨勢 直擊痛點

　　從2016年發(fā)布的新機來看，無論是在尺寸、做工，還是功能上都有了顯著的進步。但同時也反映出一個問題，無論是千元機還是旗艦機型，具有較大發(fā)展空間的領(lǐng)域已經(jīng)很少了。這對手機廠商來說是一個巨大的考驗，安卓手機廠商都在盡力尋找產(chǎn)品賣點，以使自己的產(chǎn)品形成差異化競爭優(yōu)勢。

　　在激烈的市場競爭之下，用戶對于智能手機的要求也越來越高，即使是千元機，用戶也不像以前那般只看中價格，而是綜合考慮手機的各方面性能，例如外觀、續(xù)航能力、拍照等方面，這些正是目前千元機需要努力的方向。因此，雖然出于價格的限制，千元機確實難以與旗艦機型形成正面競爭，但是只要能真正找到用戶痛點，仍然有生存的空間。

　　隨著手機承擔著越來越多的功能，人們使用手機的時間越來長，續(xù)航能力已經(jīng)成為用戶的剛需。PPTV聚力M1手機緊抓手機市場對續(xù)航功能的要求。5000mAh的大電池配合系統(tǒng)級省電設(shè)計與內(nèi)部智能協(xié)調(diào)帶來的長續(xù)航，相信是不少用戶選擇它的原因，這也是PPTV聚力M1征戰(zhàn)市場的法寶之一。

　　除此之外，均衡的性能，時尚的外觀，也是其俘獲用戶的原因。例如3GB運行內(nèi)存，強大的拍照功能等，大大增強了PPTV聚力M1在千元機市場的競爭力。

　　貼近用戶需求 海量影視資源優(yōu)勢盡顯

　　除了擁有長續(xù)航這一顯著優(yōu)勢，坐擁聚力傳媒視頻平臺的海量影視資源也是 PPTV聚力M1征戰(zhàn)殺場的一大利器，這大大滿足了用戶對于視頻的需求，尤其是對80后、90后的年輕人群具有很大的吸引力，這方面很少有千元機能與之媲美。

　　PPTV聚力M1運行基于Android 5.1的聚UI，基于PPTV和蘇寧的豐富資源，直接內(nèi)置了影視、體育、游戲、音樂等內(nèi)容，可同步享用聚力傳媒視頻平臺的海量精彩內(nèi)容，也因此能夠獲得一站式的生活娛樂。

　　聚力傳媒視頻平臺的3000部版權(quán)電影，90%以上院線級內(nèi)容，100000集電視劇，國內(nèi)版權(quán)動漫數(shù)達95%，自制網(wǎng)劇350集，國內(nèi)衛(wèi)視主流綜藝達80%。 此外，聚力傳媒非常重視對內(nèi)容的建設(shè)，為保證處于行業(yè)領(lǐng)先地位，其投入了大量的資金。例如，體育資源方面，聚力傳媒不僅拿下了西甲、荷甲、俄超等聯(lián)賽的全媒體直播版權(quán)，還獲得了2015-16、2016-17、2017-18三個賽季的歐冠、歐聯(lián)杯以及歐洲超級杯的視頻直播、點播權(quán)。

　　除了引進優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，聚力傳媒還在蘇寧的支持及戰(zhàn)略合作伙伴的共同推進下，進行高清內(nèi)容的生產(chǎn)和制作，PPTV聚力手機則因同步享有聚力傳媒強大的內(nèi)容資源而占據(jù)了極大的優(yōu)勢。

　　全渠道銷售 品牌綜合實力突顯

　　目前手機品牌的競爭除了產(chǎn)品與服務(wù)，渠道的作用越來越突顯出來。小米在2015年的增長趨緩印證了互聯(lián)網(wǎng)線上渠道的銷售紅利正在終結(jié)，單一渠道成為致命的弱點。因此，布局全渠道是手機廠商繼續(xù)持續(xù)發(fā)展的必然趨勢，進而對于渠道資源的爭奪之戰(zhàn)也將愈演愈烈。

　　這種情況下，坐擁蘇寧強大的全渠道資源的PPTV聚力手機在市場上取勝就顯得游刃有余。據(jù)了解，蘇寧全國目前擁有1600多家實體門店和覆蓋三四線城市的蘇寧易購直營站，聚力傳媒正在以自身強大的內(nèi)容產(chǎn)品及運營能力為核心，聯(lián)合蘇寧易購線上線下全覆蓋式渠道。此次 PPTV聚力M1的預(yù)售就突顯了全渠道的優(yōu)勢，用戶除了可在蘇寧易購、蘇寧天貓旗艦店線上預(yù)約裸機版MI手機，還可以到蘇寧線下全國門店預(yù)約影視版MI手機，為用戶帶來了更加方便快捷的購機體驗。

　　除此之外，PPTV聚力手機還兼顧B2B分銷渠道的建設(shè)，以不斷豐富銷售渠道。例如今年6月份，PPTV聚力手機與陜西鑫發(fā)科技發(fā)展有限公司達成了合作。陜西鑫發(fā)科技發(fā)展有限公司是中國移動陜西終端公司核心供應(yīng)商其主導(dǎo)品牌天聯(lián)在線，是新華社控股天音通訊旗下獨占鰲頭的專業(yè)B2B分銷平臺，每月營業(yè)流水突破5億元，客戶覆蓋全省各個區(qū)縣，不斷利用平臺優(yōu)勢打造供應(yīng)鏈和支撐體系為百萬手機零售店提供交易和服務(wù)。二者的合作有助于PPTV聚力手機實現(xiàn)渠道下沉，以實現(xiàn)在一二線城市之外的中小城市以及縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)的手機零售店獲得更廣闊的銷售空間，從而進一步推進線上線下渠道資源的結(jié)合。

　　目前，線上線下融合的模式正在從零售業(yè)向各個領(lǐng)域蔓延，抓住渠道優(yōu)勢是在競爭激烈的市場取勝的關(guān)鍵，而PPTV聚力手機為自身未來的發(fā)展鋪出了一條大道。

　　背后的品牌聚力傳媒，已經(jīng)進行了全面的品牌升級和戰(zhàn)略布局，其未來將延續(xù)“硬件+內(nèi)容”的模式，進一步通過手機、電視硬件系統(tǒng)作為入口，依托于蘇寧云商的電商體系，用內(nèi)容、服務(wù)打造一個閉環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)，而手機在其整個體系中的重要程度可見一斑。

　　PPTV聚力手機負責人黨毅曾表示，PPTV聚力手機只是專注于把自己的產(chǎn)品做好，可能并不會考慮那么多的非產(chǎn)品之外的因素。事實也是如此，從2K屏幕裸眼3D PP·King7s，再到現(xiàn)在的主打長續(xù)航的M1，PPTV聚力手機一直堅持以用戶核心需求為導(dǎo)向，目前PPTV聚力M1在市場上的表現(xiàn)也證明了其對市場的正確把控力。

　　在聚力傳媒品牌的支撐下，PPTV聚力手機征戰(zhàn)千元機市場擁有了獨特的差異化競爭優(yōu)勢，這些都助力PPTV聚力M1跳出紅海，在千元機市場開辟屬于自己的藍海空間。