搜狗搜索領(lǐng)銜奧運營銷戰(zhàn) 攜手QQ興趣部落舉辦中國奧運寶貝評選

 　　每四年一屆的奧運會作為全民關(guān)注的重大社會事件，是各大企業(yè)進行品牌推廣不可錯過的必爭之地，2016年奧運會雖遠在里約，卻不影響各大公司借勢對品牌傳播的熱情。近日，搜狗搜索攜手QQ興趣部落舉辦“中國奧運寶貝評選”活動，兩個具有“年輕有活力”標(biāo)簽的品牌強強聯(lián)合，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中率先掀起了針對年輕用戶的奧運營銷活動，提升其品牌在中國年輕用戶群體中的影響力。

　　“中國奧運寶貝評選”活動是繼與電視劇《歡樂頌》合作，掀起全民“搜狗搜索歡樂頌”之后，搜狗搜索發(fā)起的又一大品牌合作項目。此次活動旨在激發(fā)全民奧運熱情，為年輕群體提供一個展現(xiàn)自我、釋放青春魅力的平臺，搜聚中國年輕力量為奧運加油。

　　活動包括線上報名評選和京滬深蓉四大城市巡展體驗兩部分，線上線下結(jié)合，讓每位用戶都可以參與到活動中來，與全國有同樣奧運熱情的伙伴一起，展示自己的激情與活力。線上的“中國奧運寶貝評選”活動分為初賽(6月23-7月25日)和決賽(7月29日-8月8日)兩個階段，賽事評選活動均在線上進行。選手們只需在活動頁面按照要求填寫相關(guān)個人資料、參賽宣言并上傳展示自己魅力的照片，即可完成報名參與角逐。初賽階段，搜狗搜索賽區(qū)和QQ興趣部落賽區(qū)分別進行選手招募和評選，兩大賽區(qū)獲獎選手進入決賽后，再統(tǒng)一進行最終比拼。

　　(搜狗搜索“中國奧運寶貝評選”活動線上報名頁面截圖)

　　“中國奧運寶貝評選”活動的評選機制為網(wǎng)友投票評選，全國網(wǎng)友均可以在所有報名選手中選擇自己喜歡的一位給予投票支持。投票需要登錄后方可完成，每個平臺同一ID限投一票，而搜狗搜索APP端、wap.sogou.com兩個平臺的投票數(shù)均記為有效投票。

　　除線上活動外，為給參賽選手更多展示機會，同時進一步提升品牌影響力，搜狗搜索同步舉辦“中國奧運寶貝評選”全國互動巡展活動，依次在上海、成都、深圳、北京四大城市時尚地標(biāo)啟動路演互動活動。7月2日-3日，線下活動的首站——上海站在最熱鬧的新天地商區(qū)瑞安廣場成功舉辦，為期兩天的活動帶來了新潮酷炫的奧運互動體驗，吸引了上海市民熱情參與，在上海地區(qū)率先掀起了奧運熱潮。

　　(360°全景攝影體驗 觀眾“全景照片”效果截圖)

　　活動現(xiàn)場設(shè)置有360°全景攝影體驗區(qū)、巨型鍵盤奧運有獎問答區(qū)以及運動挑戰(zhàn)等環(huán)節(jié)。其中“360°全景拍攝”活動體驗區(qū)將最先進科技和奧運精神有序結(jié)合，采用定制化全景鏡頭及360°互動拍照技術(shù)實時記錄，觀眾可以擺出飛躍空中、旋空翻等帥氣pose，攝像機進行抓拍后生成360°全景攝影大片。讓每位參與者都可以生成自己最動感的360°照片，分享到朋友圈和微博展示給自己的朋友。

　　(艾瑞咨詢《搜狗移動搜索媒體價值研究報告》截圖)

　　可以發(fā)現(xiàn)，搜狗搜索“中國奧運寶貝評選”活動將“年輕活力”、“炫酷科技”和奧運進行了良好結(jié)合，保障了活動的良好效果。這源于搜狗搜索產(chǎn)品本身擁有大量的年輕用戶，對年輕群體喜好有深刻的洞察。艾瑞咨詢發(fā)布的《搜狗移動搜索媒體價值研究報告》顯示，“年輕有活力”是搜狗搜索用戶最明顯的特征。調(diào)查顯示，搜狗移動搜索的用戶半數(shù)以上為年齡在30歲以下的城市先鋒人群，這個階段的年輕人蓬勃向上、好奇心更強、更樂意為自己的興趣買單。

　　搜狗搜索此次搶先發(fā)力，領(lǐng)銜針對年輕用戶的奧運營銷戰(zhàn)，對品牌提升起到了良好效果。活動目前熱烈進行中，是否會像與《歡樂頌》合作一樣再次引發(fā)品牌討論熱潮呢?我們拭目以待。