2025 福布斯中國人工智能科技企業(yè) TOP 50 評選正式啟動現(xiàn)代汽車首次任命外籍CEO 現(xiàn)任CEO兼總裁將升任集團副會長省時省電省空間!卡薩帝熱水器全球首創(chuàng)星閃感知方案智能體時代到來,高品質(zhì)數(shù)字人引領(lǐng)營銷增長新趨勢傳承德國工匠精神,德國寶憑品質(zhì)實力出道傳承德國工匠精神,德國寶憑品質(zhì)實力出道Canalys:2024年第三季度拉美智能手機市場增長10%華為余承東廣州車展透露Mate 70即將發(fā)布,擔(dān)心新機遭偷拍馬斯克指控OpenAI壟斷生成式AI市場,忽視安全問題特斯拉電動皮卡Cybertruck交付還不滿一年 但已有6次召回寧德時代攜手上海交大布局機器人領(lǐng)域,自研人形及四足機器人助力工廠智能化上市6年,“小破站”終于賺錢了車頂終端衛(wèi)星上網(wǎng) 199 元 / 天,中國衛(wèi)通推出衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品套餐韓國副總理:人工智能將被指定為國家戰(zhàn)略技術(shù)雙11跨境包裹大爆發(fā) 菜鳥國際快遞倉發(fā)猛漲300%智己汽車攜全新智己LS6、智己L6登陸2024廣州車展阿維塔11雙動力廣州車展開啟預(yù)售,29.99萬元起一汽-大眾攜三款車型亮相廣州車展中國首臺準環(huán)對稱仿星器測試平臺(CFQS-T)取得重大突破,此前僅美、德掌握云天勵飛正式發(fā)布AI硬件品牌“嚕咔博士”,引領(lǐng)兒童探索新未來
  • 首頁 > 延展閱讀 > 2016歸檔

    華為進軍中高端市場 雙旗艦戰(zhàn)略到底為哪般?

    2016年07月15日 12:14:02   來源:IT時代網(wǎng)

      繼榮耀V系列發(fā)布之后,野心勃勃的榮耀再次推出了發(fā)力中高端市場的榮耀8,至此榮耀V系列+榮耀旗艦系列的雙旗艦布局終于落地。

      進入2016年,國產(chǎn)手機市場的風(fēng)向猛然一變,主打中高端市場的OPPO和vivo成為市場上的翹楚,華為、小米等一線手機品牌開始沖擊高端市場。在這一趨勢下,一直以高增長率著稱的榮耀,已然在調(diào)整自己的產(chǎn)品線布局,至少開始在國內(nèi)市場與OPPO、vivo等展開正面競爭。

      雙旗艦布局背后,榮耀站在了“ov”的對立面

      榮耀8可以說是一款里程碑式的產(chǎn)品,一方面標志著榮耀全面殺入2000-3000元價位,另一方面,主打美學(xué)、引入明星代言等也預(yù)示著伴隨雙旗艦布局的到來,榮耀已開啟轉(zhuǎn)型之路。不管怎樣,兩款旗艦產(chǎn)品背后,榮耀依然把自己放在了“OV”的對立面,開始對后者進行正面阻截。

      回顧榮耀品牌成立的初衷,外界的解讀多是為了對標小米,同時期國內(nèi)手機市場誕生的還有大神、努比亞等等,但就今天來看,榮耀無疑是諸多互聯(lián)網(wǎng)手機品牌中的佼佼者。這不只體現(xiàn)在2015年提前兩個多月完成50億美元的銷量目標,在海外74個國家和地區(qū)的布局也著實讓競爭對手們難以望其項背。究其原因,或是華為雄厚的技術(shù)實力,或是榮耀操盤者對市場的敏銳,總之榮耀并未陷入國產(chǎn)手機苦難深重的價格戰(zhàn)之中。而在存量換機時代,用戶對價格的敏感性開始下降,品牌對購買欲的影響則越來越大,就榮耀本身來講,無論是對“質(zhì)價比”的提倡,還是在差異化方面的探索,品牌溢價都是榮耀的必然選擇。

      當矛頭對準在中高端市場站穩(wěn)腳跟的OPPO和vivo,榮耀雙旗艦的戰(zhàn)略當真會奏效嗎?從兩款產(chǎn)品的定位來看,榮耀V8在宣傳上的主題是“喚醒科技”,榮耀8的定位則是“科技潮品”,不難發(fā)現(xiàn),前者面向年輕而卓越的人群,后者意在俘獲年輕而潮流的用戶。根據(jù)騰訊此前發(fā)布的《2016智能手機深度報告》顯示,90后和00后是中高端手機的主流用戶,這與榮耀一直推崇的年輕文化相吻合。具體到榮耀8身上,外觀上更加貼合女性用戶和年輕時尚群體,邀請吳亦凡站臺也從側(cè)面透露了榮耀試圖占領(lǐng)這一市場的意圖。

      當然,面對線下渠道高度發(fā)達,且在三四線城市頗具影響力的OPPO和vivo,榮耀所面臨的較量并不輕松。

      跨界能否成為榮耀取勝的撒手锏?

      榮耀和OPPO、vivo比起來就像是一個標新立異的孩子,從產(chǎn)品到營銷,再到開放、合作、跨界等,莫不如此。不同于OPPO和vivo的保守風(fēng)格,榮耀把“年輕明星”的形象體現(xiàn)得淋漓盡致,特別是對跨界的樂此不彼。

      首先在營銷層面。OPPO和vivo都可以說是電視廣告的頂尖玩家,明星代言、綜藝贊助、電影植入等等,這種傳統(tǒng)的廣告營銷手法在中國市場上成效卓著,OPPO和vivo銷量的突增與此不無關(guān)系。榮耀在營銷上更多的是玩跨界,此前對極限運動、公益活動以及超級女聲之類的選秀節(jié)目的深度參與和介入,成功塑造了其年輕潮流的品牌形象。而在代言人的選擇上,榮耀和OV也體現(xiàn)出了不同的思路,以吳亦凡為例,本身就是集多棲角色、國際范兒及潮流符號于一身的偶像,作為榮耀與潮流青年溝通的介質(zhì),他的加入,讓榮耀品牌與年輕人的溝通更有效率,也更有粘性和持續(xù)性,并為品牌注入更多人格化因素,可以更精準地把握用戶的痛點和興奮點。

      再從跨界合作來看,榮耀的合作伙伴涉及各行各業(yè),只要是時下青年關(guān)注的領(lǐng)域都能找到榮耀的身影,這種全方位多角度的跨界思維,在升級用戶體驗并豐富品牌、產(chǎn)品內(nèi)涵方面有著不可小覷的作用。一則與選定品牌的互相借力、互相借勢,對品牌的多維傳播而言助益匪淺;二則與眾多新興企業(yè)的跨界合作,讓榮耀用戶站在了時代和科技的前沿地帶,有利于強化以用戶為中心的企業(yè)宗旨。互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌營銷早已不再是自說自話式的單向自嗨,如何融合更多的合作伙伴,直接決定著品牌的聲量和高度,以及營銷的成本。

      最后要說的是產(chǎn)品。OPPO和vivo的崛起除了渠道上的優(yōu)勢,主要得益于良好的產(chǎn)品形象,而榮耀作為相對年輕的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌,能夠扳回這一局嗎?榮耀在產(chǎn)品創(chuàng)新和設(shè)計方面的能力是毋庸置疑的,不管是在研發(fā)投入還是在專利成果的獲取上,華為都是國內(nèi)科技企業(yè)的典型代表。跨界帶來的優(yōu)勢是,榮耀在營銷成本上進行合理的控制,得以在產(chǎn)品設(shè)計及研發(fā)上有更多的投入。事實上,榮耀8在工業(yè)設(shè)計和綜合體驗上的提升有目共睹,再加上1999元起的售價,也反映了榮耀在戰(zhàn)略布局上的優(yōu)勢。

      劍指“ov”,或是榮耀的階段性拐點

      榮耀最終能否蠶食OPPO和vivo既有的市場份額,還不得而知。單就榮耀的品牌發(fā)展路線來看,雙旗艦格局的確立及對2000-3000元市場的沖擊,榮耀正經(jīng)歷品牌升級和產(chǎn)品升級的階段性拐點。

      從這個角度來看,榮耀的可取之處在于聚焦在自己更擅長的事情上,定義出一個清晰的邊界的同時,用跨界為自己換來了眾多的合作伙伴,使自己能夠在深耕細作的同時,劃定更廣闊的勢力范圍。其他手機廠商在這個方面的表現(xiàn)則不盡相同,有些品牌在“大而全”的方向上高歌猛進,產(chǎn)品的形態(tài)越來越豐富,品牌的邊界卻越來越模糊,最終一招棋錯滿盤皆輸。有些品牌則始終難以擺脫對“小而美”的錯誤理解,產(chǎn)品布局及品牌策略都過于單調(diào),可市場的競爭是如此的殘酷,在勝和敗的結(jié)局下,還沒有手機廠商能夠找到“偏安一隅”的獨特定位。換句話說,所有的品牌都需要根據(jù)市場進行產(chǎn)品和品牌的不斷升級,否則,要么深陷價格戰(zhàn)中無法自拔,要么被市場所淘汰。

      可以預(yù)見,榮耀絕不會止步于2000-3000元市場,隨著用戶消費水平的提高以及品牌形象的逐漸拔高,未來其勢必會向更高端的市場發(fā)起進攻。

      總的來說,榮耀對“OV”的劍拔弩張,讓國產(chǎn)手機市場迎來了又一位重量級的中高端玩家。不知道OPPO和vivo是否感受到了榮耀帶來的危機感?而榮耀的進擊,至少說明國產(chǎn)手機市場不會有永遠的贏家,淘汰賽仍在繼續(xù)。

      來源:XXX(非中文科技資訊)的作品均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載請尊重版權(quán)保留出處,一切法律責(zé)任自負。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹慎對待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險自擔(dān)。

      如發(fā)現(xiàn)本站文章存在問題,提供版權(quán)疑問、身份證明、版權(quán)證明、聯(lián)系方式等發(fā)郵件至news@citnews.com.cn。

    [編輯: admin ]
    分享到微信

    即時

    唯品會雙11銷量前十品牌中有7個國貨品牌

    11月11日,據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(DR.100EC.CN)數(shù)據(jù)顯示,秋冬服飾仍是雙11的C位,女士針織衫、女士外套、女士羽絨服等位居服飾消費前列,女士夾克銷量同比增長72%,女士棉衣、女士羊毛衫銷量同比增長50%以上。男士外套銷量同比增長30%以上。

    新聞

    明火炊具市場:三季度健康屬性貫穿全類目

    奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月明火炊具線上零售額94.2億元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表現(xiàn)優(yōu)異,同比有14%的漲幅,傳統(tǒng)電商略有下滑,同比降低2.3%。

    企業(yè)IT

    重慶創(chuàng)新公積金應(yīng)用,“區(qū)塊鏈+政務(wù)服務(wù)”顯成效

    “以前都要去窗口辦,一套流程下來都要半個月了,現(xiàn)在方便多了!”打開“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關(guān)材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進了21600元。

    3C消費

    華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,高能實力,創(chuàng)

    華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,憑借其優(yōu)秀的性能配置和精準的色彩呈現(xiàn)能力,為您的創(chuàng)作工作帶來實質(zhì)性的幫助,雙十一期間低至2799元,性價比很高,簡直是創(chuàng)作者們的首選。

    研究

    中國信通院羅松:深度解讀《工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標識解析體系

    9月14日,2024全球工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會——工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標識解析專題論壇在沈陽成功舉辦。