日前,智能互聯(lián)網(wǎng)電影機產(chǎn)品——“小帥影院”的投資方名單在微博曝光,樂視投資與萬達投資赫然在列,引發(fā)公眾廣泛關(guān)注,一時間朋友圈、社群盛傳搞超級電視的樂視,與搞院線的萬達瞄準了新投資對象“小帥影院”?吹酱讼⒉簧偃烁械接牣,小帥影院與二位資方都存在一定的競爭關(guān)系;而樂視與萬達選擇投資潛在競爭對手,投資之舉是否會搬起石頭在自己的腳呢?
先簡單介紹一下小帥影院與兩位資方存在競爭的兩大領(lǐng)域:
沖擊樂視超級電視,小帥影院欲以互聯(lián)網(wǎng)電影機取代電視
小帥影院此前的宣傳口徑一直是“用小帥影院互聯(lián)網(wǎng)電影機代替笨重的智能電視,方便更省錢”。雖然真身是智能投影設(shè)備,但其高品質(zhì)音響、媲美電視處理芯片、150-300英寸大屏畫面、1080p高清分辨率等特點,也都明顯是項莊舞劍——小帥影院要做的并不是簡單的投影儀,而是智能電視的替代品。
而樂視早在2013年就入局智能電視領(lǐng)域,雖然樂視將其稱作超級電視,但骨子里卻還是智能電視的套路。
與萬達分一杯羹,小帥影院開辟互聯(lián)網(wǎng)院線動了傳統(tǒng)院線奶酪
雖說小帥影院的目標是智能電視,但其自身的影視基因,將不可避免的使其與傳統(tǒng)院線形成競爭分流:家庭影院、酒店影院、農(nóng)村院線等都將成為傳統(tǒng)院線的分流渠道。
較傳統(tǒng)院線,在新片發(fā)布的及時性上可能會存在一定的滯后性,但觀影的私密性體驗卻遠勝過傳統(tǒng)影院。因此,未來小帥影院“第2院線”可能多少會造成一部分觀影用戶的分流。
樂視和萬達,在面對與自己有市場沖突的小帥影院時,仍出現(xiàn)在投資方嘉賓名單中。這看似荒唐的背后,可能有著縝密的邏輯和布局。
樂視:嘗到了樂視超級電視的甜頭,看重海爾旗下小帥影院的硬件資源
盡管被各種造假消息、虧損泥潭纏身,但在超級電視銷量破700萬后,樂視明顯嘗到了智能終端的甜頭。然而,對于樂視這類互聯(lián)網(wǎng)起家的廠商來說,薄弱的硬件技術(shù)實力與供應(yīng)鏈,一向是其軟肋。這一點,從樂視手機迫不及待的控股酷派、掌握其硬件團隊也可看出。
而小帥影院,作為中國家電第一品牌海爾內(nèi)部孵化的成功項目,擁有海爾從產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)、營銷管理到渠道拓建的全部技術(shù)實力以及經(jīng)驗;輔之以海爾集團的營銷網(wǎng)、物流網(wǎng)和服務(wù)網(wǎng)的巨大優(yōu)勢——這一條從研發(fā)到售后的完整產(chǎn)業(yè)鏈,對樂視來說是一塊相當誘人的餡餅。
此外,小帥影院的市場定位幾乎與樂視智能電視布局重合,系樂視超級電視的一個潛在競爭對手。樂視在評估小帥影院互聯(lián)網(wǎng)電影機有顛覆市場的可能后,只有兩個選擇:自己做出一款相同的產(chǎn)品殺入藍海,或者成為該領(lǐng)域內(nèi)領(lǐng)先產(chǎn)品的股東。
如果樂視選擇了后者,這不失為一個最佳選擇。因為一來小帥影院已然打通了部分市場,屬于一款正逐步走向成熟的產(chǎn)品,投資它將為樂視省下大量的研發(fā)時間;二來,樂視也能夠掌握部分小帥影院的前沿技術(shù),利于修繕樂視超級電視的缺點與不足。
萬達:線下鑄就帝國之后,轉(zhuǎn)而布局線上院線
近年來萬達的動作非常頻繁,先是收購澳洲第二大電影院線運營商Hoyts集團100%的股權(quán);爾后又以9.21億英鎊并購歐洲第一大院線——Odeon &UCI院線;如今又準備和派拉蒙扯上點關(guān)系,萬達的線下院線帝國已初步成型。
與此同時,萬達在國內(nèi)的擴張也在保持著較快的速度。數(shù)據(jù)顯示,截至2015年末,萬達共擁有屏幕數(shù)量2557塊,而該數(shù)字在2016年將上升到4000左右,2017年萬達計劃擴到6000塊。但即便是如此高的增速,想完全覆蓋龐大的全國市場也存在一定難度。而這,也是萬達投資小帥的原因:
近年來,小帥在農(nóng)村、酒店、家庭等場景頻頻發(fā)力,不僅在臨朐縣辛寨鎮(zhèn)盤陽小學等偏遠農(nóng)村假設(shè)了專業(yè)的觀影設(shè)備,還與住友酒店集團等共同組建了酒店與家庭內(nèi)的智慧生態(tài)影院。筆者認為,小帥影院獨特的“酒店+農(nóng)村”第二院線路線,對傳統(tǒng)城市院線會形成有效的屏幕數(shù)量補充,甚至形成小帥屏幕應(yīng)援萬達之勢。
未來可期,終有一日,傳統(tǒng)院線與小帥提及的“第2院線”的電影能同步上映也未可知。
但筆者要說,這些理由仍不是萬達和樂視投資出現(xiàn)在小帥影院發(fā)布會嘉賓名單里的全部。
小帥影院在去年第一輪融資成功后的不到一年時間里,市場估值增長超過300%,且以目前的估值還有相當大的上升空間。
所以在最后的最后,從純資本層面來講萬達與樂視也有著投資小帥影院的理由,因為優(yōu)質(zhì)企業(yè)將為資方帶來豐沃的回報,甚至是挽救資方的企業(yè)。你看雅虎活到現(xiàn)在還能買買買,與當年對阿里巴巴的十億投資,有著密不可分的關(guān)系(雅虎市值440億美元時,持有阿里股份價值就達到395億美元)。
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