【年中盤(pán)點(diǎn)】2016年上半年跨境進(jìn)口電商十大動(dòng)向

 　　2016年已經(jīng)過(guò)半，跨境電商稅改新政無(wú)疑是上半年度行業(yè)最重磅的事件。盡管跨境電商稅改新政最終延長(zhǎng)一年執(zhí)行，但它卻傳遞出了清晰的信號(hào)：跨境電商行業(yè)的“套利”時(shí)代正在漸行漸遠(yuǎn)。

　　日前，電商門(mén)戶(hù)、互聯(lián)網(wǎng)+智庫(kù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100EC.EN)盤(pán)點(diǎn)了2016年上半年跨境進(jìn)口電商十大動(dòng)向，分別是：政策定風(fēng)向、多模式競(jìng)拼、境內(nèi)外布倉(cāng)、直郵受青睞、供應(yīng)鏈整合、聚品牌資源、謀縱深發(fā)展、體系化競(jìng)爭(zhēng)、跨境B2B電商、跨境O2O電商。

　　背景一：在跨境進(jìn)口電商成長(zhǎng)和發(fā)展初期，低價(jià)戰(zhàn)、假冒偽劣、以次充好、逃稅避稅、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)以及監(jiān)管漏洞等情況存在，在所難免，行業(yè)急需規(guī)范和健康發(fā)展。

　　背景二：為營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，財(cái)政部、海關(guān)總署、國(guó)家稅務(wù)總局等多部門(mén)分別于3月24日和4月7日公布《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》和《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》，并在業(yè)界引起全面震蕩和巨大的影響。

　　背景三：5月25日，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，對(duì)《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》中規(guī)定的有關(guān)監(jiān)管要求給予一年的過(guò)渡期，并通知海關(guān)總署、質(zhì)檢總局實(shí)施。這意味著“跨境電商新政”從出臺(tái)、實(shí)施，不到2個(gè)月后按下暫停鍵，為業(yè)內(nèi)調(diào)整提供了緩沖調(diào)整的空間。

　　背景四：在經(jīng)受跨境電商新政性影響和斷崖式下跌之后，保稅倉(cāng)模式優(yōu)勢(shì)減弱，諸多跨境電商企業(yè)紛紛調(diào)整跨境供應(yīng)鏈布局和商業(yè)模式，以加快打造跨境電商的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　背景五：以B2C、C2C和O2O模式所構(gòu)成的跨境電商零售風(fēng)起云涌，不過(guò)，在進(jìn)出口中所占比重還比較小，而比重大跨境B2B電商布局尚不完善，但已開(kāi)始顯山露水。

　　2016年上半年，注定是多事之秋，在經(jīng)歷野蠻生長(zhǎng)之后，跨境電商正在經(jīng)歷行業(yè)洗牌，并朝著健康規(guī)范的方向發(fā)展和深化，作為中國(guó)電子商務(wù)研究中心特約研究員、良策電商創(chuàng)始人、《互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)風(fēng)口》一書(shū)編委會(huì)成員孫彥良(專(zhuān)家微信互動(dòng)：taylor0007)與大家回顧一下跨境進(jìn)口電商十大動(dòng)向，以作年中梳理。

　　【動(dòng)向一】政策定風(fēng)向

　　概述：隨著國(guó)內(nèi)生活水平的提高，人們對(duì)于品牌意識(shí)日漸增強(qiáng)，品質(zhì)需求日趨擴(kuò)大，并呈現(xiàn)個(gè)性化和多樣化，實(shí)際上，一般貿(mào)易已難滿(mǎn)足，而跨境電商正可彌補(bǔ)這一不足，由此看來(lái)，除了競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，二者存在互補(bǔ)關(guān)系。

　　為創(chuàng)造公平化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，國(guó)家相關(guān)主管部門(mén)公布了稅收新政、正面清單、監(jiān)查監(jiān)管等相關(guān)規(guī)定并予以實(shí)施，明確跨境單次交易限值和個(gè)人年度交易限值，超標(biāo)將按照一般貿(mào)易征稅。由于新政未留緩沖期，過(guò)于急迫，細(xì)則跟進(jìn)不及時(shí)，令諸多跨境電商企業(yè)觸不及防，許多商品進(jìn)不來(lái)、清貨，斷貨、裁員、退租甚至是倒閉，幾近熔斷，影響甚大。

　　5月中下旬，為使跨境電商企業(yè)逐步適應(yīng)監(jiān)管要求，海關(guān)總署又下達(dá)通知，緊急調(diào)整，設(shè)置過(guò)渡期，在2017年5月11日前，對(duì)上海、杭州、寧波、鄭州、廣州等10個(gè)試點(diǎn)城市經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)購(gòu)保稅商品“一線(xiàn)”進(jìn)區(qū)時(shí)暫不驗(yàn)核通關(guān)單，暫不執(zhí)行化妝品、嬰幼兒配方奶粉、醫(yī)療器械、特殊食品的首次進(jìn)口許可批件、注冊(cè)或備案要求。

　　專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)：中國(guó)電子商務(wù)研究中心特約研究員、良策電商創(chuàng)始人孫彥良認(rèn)為，從宏觀(guān)角度分析，新政旨在避免跨境電商相關(guān)的稅收政策對(duì)一般貿(mào)易構(gòu)成不公平競(jìng)爭(zhēng)，使其進(jìn)口監(jiān)管方式等向一般貿(mào)易靠攏，從而，在同一競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則下實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。

　　在客觀(guān)上，新政有利于減少?lài)?guó)家稅收流失，嚴(yán)把進(jìn)口商品質(zhì)量關(guān)，加大力度打擊走私和假冒偽劣，由此，使得跨境電商企業(yè)和消費(fèi)者正當(dāng)權(quán)益可得到一定的保障，力求不斷規(guī)范和鼓勵(lì)跨境電商的良性發(fā)展。

　　在新政執(zhí)行一個(gè)多月之后，海關(guān)總署的通知?jiǎng)t為跨境電商企業(yè)轉(zhuǎn)型調(diào)整進(jìn)口貨源、商品結(jié)構(gòu)、國(guó)際物流和倉(cāng)儲(chǔ)布局提供了過(guò)渡期，新政已開(kāi)啟跨境電商新一輪的境內(nèi)外備戰(zhàn)。

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　　【動(dòng)向二】多模式競(jìng)拼

　　概述：從最初的個(gè)人海外代購(gòu)發(fā)展到如今的海淘平臺(tái)，并逐漸發(fā)展成為多種模式并存的跨境電商，諸如：以洋碼頭，海蜜為代表的買(mǎi)手制，以天貓國(guó)際，京東國(guó)際為代表的平臺(tái)式，還有以蜜芽，波羅蜜為代表的B2C直營(yíng)式。

　　無(wú)論何種模式，各有特色和獨(dú)特價(jià)值，并在快速布置資源，紛紛構(gòu)建各自競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

　　專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)：正如國(guó)內(nèi)電商現(xiàn)狀，不可能一種模式獨(dú)霸天下，多類(lèi)模式并存，相得益彰，以滿(mǎn)足消費(fèi)多樣化的需求，買(mǎi)手制、品牌直供、平臺(tái)直營(yíng)，在品牌和商品豐富度與靈活性上，各有利弊，不是誰(shuí)把誰(shuí)干掉，而是結(jié)合實(shí)際，遵循各自路線(xiàn)精耕細(xì)作，為提供更多的好商品和更好的客戶(hù)體驗(yàn)情況下，各方分得一杯羹。

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　　【動(dòng)向三】境內(nèi)外布倉(cāng)

　　概述：在跨境電商新政公布后，保稅倉(cāng)模式發(fā)貨優(yōu)勢(shì)大減，亞馬遜海外購(gòu)、尚品網(wǎng)、天貓國(guó)際、網(wǎng)易考拉購(gòu)、小紅書(shū)等采用保稅倉(cāng)模式的電商平臺(tái)受影響較大，為減輕拖累，急需調(diào)整供應(yīng)鏈布局。而洋碼頭受影響有限，并且將繼續(xù)深化C2C買(mǎi)手模式，借稅改之機(jī)，持續(xù)優(yōu)化旗下貝海國(guó)際的國(guó)際直郵服務(wù)，提高空運(yùn)時(shí)效，預(yù)計(jì)降低物流成本30%。

　　為進(jìn)一步加快跨境備戰(zhàn)，BFM、美啦等加大境外建倉(cāng)步伐，而唯品國(guó)際在海內(nèi)外雙線(xiàn)布倉(cāng)，12個(gè)境外倉(cāng)和11個(gè)境內(nèi)保稅倉(cāng)，但樂(lè)友依然看好保稅倉(cāng)模式……

　　專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)：對(duì)于一般貿(mào)易和跨境電商，保稅倉(cāng)具有一定價(jià)值，雖然，較之前，對(duì)于跨境電商會(huì)造成一定的影響，并不能否認(rèn)保稅倉(cāng)存在的意義，為了發(fā)揮電商的商品豐富以及用戶(hù)體驗(yàn)靈活、時(shí)效性高等優(yōu)勢(shì)，跨境電商企業(yè)應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況，快建境外倉(cāng)和保稅倉(cāng)，速組境內(nèi)外物流，從而構(gòu)建良好的跨境供應(yīng)鏈生態(tài)。

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　　【動(dòng)向四】直郵受青睞

　　概述：因直購(gòu)進(jìn)口商品免去了檢核通關(guān)單、境外建倉(cāng)，發(fā)展直郵模式正成為跨境電商進(jìn)口的重要途徑，例如：洋碼頭的買(mǎi)手制搭配海外直郵，走秀網(wǎng)一向直郵為主，而銀泰計(jì)劃拿下100家全球買(mǎi)手店，也顯露出跨境直郵的野心，寶貝格子已開(kāi)通10個(gè)國(guó)家的海外直郵業(yè)務(wù)……

　　專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)：海外直郵相對(duì)較輕，成為長(zhǎng)尾非標(biāo)品的選擇，尤其是保稅倉(cāng)模式制約較大的情況下，諸多跨境電商會(huì)整合更多的國(guó)際物流服務(wù)商，為用戶(hù)提供良好的服務(wù)。但受現(xiàn)有國(guó)際物流條件限制，郵寄周期較長(zhǎng)，并非所有用戶(hù)始終都會(huì)樂(lè)意等待，同時(shí)，在未形成規(guī)�；�之前，降低運(yùn)費(fèi)水平相對(duì)不容易。

　　【動(dòng)向五】供應(yīng)鏈整合

　　概述：在國(guó)內(nèi)，一些實(shí)力強(qiáng)的跨境電商開(kāi)始倉(cāng)儲(chǔ)物流和配送資源，以增強(qiáng)綜合服務(wù)能力。例如：京東與日本最大物流企業(yè)Yamato(雅瑪多)合作，由Yamato負(fù)責(zé)在日本的報(bào)關(guān)、集貨，以及發(fā)往中國(guó)的運(yùn)輸流程，中國(guó)郵政負(fù)責(zé)在中國(guó)國(guó)內(nèi)的運(yùn)輸，日本直郵訂單的收貨時(shí)間從平均8天縮短至最快4天。

　　專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)：跨境電商理應(yīng)致力打造一個(gè)以消費(fèi)者為中心，基于大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的全球銷(xiāo)售體系和全渠道模式，整合優(yōu)化全球供應(yīng)鏈，提供集合商品、庫(kù)存、訂單、結(jié)算于一體的跨境電商服務(wù)，如此這般，已成為業(yè)內(nèi)共同面臨待解的問(wèn)題。

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　　【動(dòng)向六】聚品牌資源

　　概述：諸多跨境電商企業(yè)或平臺(tái)積極整合海內(nèi)外供應(yīng)方、謀求海外品牌擴(kuò)展和深度合作。例如：蜜芽推“蜜伙伴全球+”計(jì)劃，與達(dá)能、雀巢、惠氏、美贊臣、寶潔、美中宜和等知名品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過(guò)深耕海外供應(yīng)鏈，不斷優(yōu)化，在品質(zhì)、價(jià)格和服務(wù)上為用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值。

　　專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)：為了強(qiáng)化上游資源優(yōu)勢(shì)，跨境電商均在謀求海外知名品牌合作，已屬常態(tài)化，但必然不只停留在銷(xiāo)售渠道層面，而會(huì)進(jìn)一步深挖供應(yīng)鏈，為各環(huán)節(jié)提供真正意義上的價(jià)值，如此的合作關(guān)系將更加持續(xù)穩(wěn)固。

　　正如天貓國(guó)際借“拓展大貿(mào)、品牌共建、發(fā)展分銷(xiāo)、官網(wǎng)同購(gòu)”引進(jìn)全球超市、百貨、垂直平臺(tái)多零售業(yè)態(tài)，摸索全球直供、海外直營(yíng)、全渠道分銷(xiāo)，為海外商家提供解決方案，而非只是步入中國(guó)的銷(xiāo)售通路。

　　【動(dòng)向七】謀縱深發(fā)展

　　概述：洋碼頭計(jì)劃投資10億日元深耕日本市場(chǎng)，繼續(xù)完善買(mǎi)手生態(tài)，發(fā)展海外倉(cāng)儲(chǔ)和物流，還計(jì)劃與當(dāng)?shù)剜]政展開(kāi)深度合作，提供上門(mén)提貨等服務(wù)，為買(mǎi)手減少中間環(huán)節(jié)和物流包裝成本。步步高云猴全球購(gòu)董事長(zhǎng)王填更是聯(lián)合了全國(guó)十多個(gè)零售商一起組建全球采購(gòu)聯(lián)盟，期望由此增強(qiáng)全球采購(gòu)議價(jià)能力。

　　專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)：精耕上游，根植資源，以求降低商品成本、增強(qiáng)供應(yīng)鏈資源，通過(guò)品牌號(hào)召力、商品豐富度和價(jià)格吸引力等因素吸引更多消費(fèi)者的持續(xù)關(guān)注和反復(fù)購(gòu)買(mǎi)，這已經(jīng)成為各大跨境電商平臺(tái)現(xiàn)階段工作的重中之重，并且也是在為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)樹(shù)立企業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)。

　　【動(dòng)向八】體系化競(jìng)爭(zhēng)

　　概述：綠地跨境電商不僅僅做自營(yíng)全球購(gòu)業(yè)務(wù)，建立線(xiàn)上線(xiàn)下、國(guó)內(nèi)倉(cāng)和國(guó)外倉(cāng)一體化，涵蓋保稅備貨、海外直郵等在內(nèi)的跨境電商業(yè)務(wù)，還為入駐平臺(tái)的企業(yè)提供包括海外代采、商品質(zhì)量溯源及認(rèn)證體系、供應(yīng)鏈金融、報(bào)關(guān)及倉(cāng)儲(chǔ)物流、O2O體驗(yàn)店等全供應(yīng)鏈服務(wù)。而格格家則是以“一般貿(mào)易+海外直郵+保稅備貨”三種模式相結(jié)合協(xié)調(diào)化發(fā)展思路，多維布局，以期更好地適應(yīng)并經(jīng)得起跨境電商未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的考驗(yàn)。

　　專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)：跨境電商對(duì)于供應(yīng)鏈、國(guó)家政策的依存關(guān)系非常緊密，跨境電商間的競(jìng)爭(zhēng)不再只是品牌、商品售價(jià)、銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額等方面的前端競(jìng)爭(zhēng)，更是往上游延伸的綜合型作戰(zhàn)，而且基于不同的國(guó)別政策和市場(chǎng)環(huán)境，跨境電商的發(fā)展模式更加多元化和開(kāi)放化。

　　【動(dòng)向九】跨境B2B電商

　　概述：目前，跨境電商占外貿(mào)進(jìn)出口的比重大約是17%，其中90%都是B2B模式，跨境零售部分只占外貿(mào)進(jìn)出口的3%左右。不過(guò)，因?yàn)槿鄙俣愂�、支付、物流等配套的支撐，�?guó)內(nèi)還沒(méi)有完善的B2B平臺(tái)，更多的平臺(tái)只是充當(dāng)信息媒介，不涉及物流等環(huán)節(jié)，可以說(shuō)還在摸索階段。

　　在B2B業(yè)務(wù)領(lǐng)域，綠地聯(lián)合金融、物流、保險(xiǎn)、IT等領(lǐng)域的全球知名合作伙伴共建跨境電商生態(tài)系統(tǒng)，除提供跨境保稅倉(cāng)儲(chǔ)全程運(yùn)營(yíng)體系和信息共享，還將提供深度跨境貿(mào)易服務(wù)，包括商品直采、備案、支付以及供應(yīng)鏈金融服務(wù)。

　　專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)：中國(guó)企業(yè)只有快速融入全球主流的供應(yīng)鏈交易體系，將中國(guó)產(chǎn)品“賣(mài)出”到全球供應(yīng)鏈體系的同時(shí)，還能快捷地“買(mǎi)入”全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以促進(jìn)中國(guó)企業(yè)的供應(yīng)鏈體系的改善和壯大，由此，中國(guó)企業(yè)才可能擁有更強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

　　從數(shù)據(jù)上和現(xiàn)狀來(lái)看，跨境B2B電商發(fā)展空間巨大，不過(guò)，還有較長(zhǎng)的路要走。

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　　【動(dòng)向十】跨境O2O電商

　　概述：跨境電商并非空中樓閣，為解決看得見(jiàn)，摸不著，體驗(yàn)欠佳等系列問(wèn)題，跨境O2O電商也已成為業(yè)界共同關(guān)注的焦點(diǎn)，許多企業(yè)也正在爭(zhēng)相跑馬圈地。

　　蘇寧易購(gòu)在上海的蘇寧云店中開(kāi)啟澳大利亞生活體驗(yàn)館，主營(yíng)嬰兒奶粉、保健品和化妝品，采用一般貿(mào)易和跨境貿(mào)易兩種模式運(yùn)作，同時(shí)入駐蘇寧超市和蘇寧海外購(gòu)。通過(guò)雙渠道做O2O體驗(yàn)式服務(wù)，用戶(hù)在蘇寧易購(gòu)澳大利亞生活館下單，既可選擇快遞配送到家，也可選擇在蘇寧線(xiàn)下提貨。

　　除蘇寧易購(gòu)?fù)�，還有天貓國(guó)際、萬(wàn)達(dá)、萬(wàn)國(guó)優(yōu)品、百聯(lián)全球購(gòu)均已相繼開(kāi)出跨境電商體驗(yàn)店……

　　專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)：伴隨跨境電商深化發(fā)展，從產(chǎn)品、渠道、支付、實(shí)體店和大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)等方面出發(fā)，以消費(fèi)者為中心，擇域開(kāi)通體驗(yàn)店，推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下融合，構(gòu)建“跨境產(chǎn)品服務(wù)生態(tài)”已經(jīng)成為必然，這個(gè)也無(wú)需置疑。

　　結(jié)語(yǔ)：跨境電商在國(guó)內(nèi)發(fā)展時(shí)間尚短，但已開(kāi)始經(jīng)歷如火如荼，行業(yè)洗牌，再到深化規(guī)范階段，雖處新政暫緩期，但在商業(yè)模式創(chuàng)新、資源整合能力、供應(yīng)鏈管理、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)等方面已經(jīng)為業(yè)界提出了一系列必需拿下的課題。(文/中國(guó)電子商務(wù)研究中心特約研究員、良策電商創(chuàng)始人孫彥良專(zhuān)家互動(dòng)微信：taylor0007)

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部成立于2009年，專(zhuān)注于B2C、C2C、零售O2O、電商服務(wù)商、跨境進(jìn)口電商、農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)電商等核心報(bào)道與研究，擁有多位業(yè)內(nèi)知名行業(yè)分析師，在業(yè)內(nèi)擁有很高媒體曝光度和影響力，服務(wù)全國(guó)逾2/3前十B2C平臺(tái)電商及數(shù)百家各垂直電商、服務(wù)商、每年策劃報(bào)道數(shù)十個(gè)大型熱點(diǎn)專(zhuān)題、發(fā)布數(shù)十份電商快評(píng)、行業(yè)報(bào)告等。長(zhǎng)年服務(wù)京東、蘇寧云商、唯品會(huì)、亞馬遜中國(guó)、國(guó)美在線(xiàn)、聚美優(yōu)品等電商，是各電商的重要戰(zhàn)略合作伙伴。