【TechWeb報(bào)道】8月3日晚間,必要C2M(Customer To Manufactory)電子商務(wù)平臺(tái)在其官方微信公眾號(hào)喊話網(wǎng)易并丁磊,稱網(wǎng)易給了BD大把的錢,買了“必要商城”四個(gè)字,只要用戶搜索必要商城,品牌露出、流量都跑到網(wǎng)易嚴(yán)選那里,稱丁磊及網(wǎng)易此舉,真特么不仗義,毫無商道。
必要商城在公開信顯示了兩張截圖,在百度搜索關(guān)鍵字“必要商城”第一條出現(xiàn)的卻是網(wǎng)易嚴(yán)選。必要商城稱出現(xiàn)這種情況的原因是網(wǎng)易花錢買了BD的關(guān)鍵詞,只要用戶搜索“必要商城”,品牌露出及流量都跑到網(wǎng)易嚴(yán)選那里了。
必要商城稱,“必要商城”既不是網(wǎng)易的商號(hào),網(wǎng)易也并不擁有與之相關(guān)的任何產(chǎn)品和服務(wù),更從未注冊(cè)任何相關(guān)商標(biāo)。在這種情況下,顯然是希望利用必要商城網(wǎng)站在業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者心中的良好商譽(yù),為自己的網(wǎng)站增加流量,是一種非法搭便車的行業(yè)。這種做法嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者點(diǎn)擊非自己所期望的網(wǎng)站。
同時(shí)引述《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定,表明網(wǎng)易公司搶買“必要商城”競價(jià)排名的做法是一種不正當(dāng)競爭行為。
必要成立于2014年1月,由原百度市場總監(jiān),樂淘董事長畢勝投資。據(jù)公開資料顯示,必要是用戶直連制造的電子商務(wù)平臺(tái),采用C2M模式實(shí)現(xiàn)用戶到工廠的兩點(diǎn)直線連接,去除所有中間流通環(huán)節(jié),連接設(shè)計(jì)師、制造商,為用戶提供奢侈品質(zhì),平民價(jià)格,個(gè)性且專屬的商品。
網(wǎng)易嚴(yán)選則是網(wǎng)易自營的制造商直供電商平臺(tái),宣稱所有商品售價(jià)遵循“成本價(jià)+增值稅+郵費(fèi)”規(guī)則,去掉了高昂品牌溢價(jià),擠掉廣告公關(guān)成本,摒棄傳統(tǒng)銷售模式,使得價(jià)格回歸理性,讓消費(fèi)者享受到物超所值的品質(zhì)生活。
今年3月,網(wǎng)易嚴(yán)選因遭受山寨大牌質(zhì)疑而被推上輿論的風(fēng)口浪尖。在網(wǎng)易嚴(yán)選的一組廣告文案中,它一邊給出自家的產(chǎn)品、另一邊“對(duì)標(biāo)”幾乎看不出區(qū)別的品牌貨,還標(biāo)出二者相差數(shù)倍價(jià)格的廣告時(shí),質(zhì)疑也跟著來了:“嚴(yán)選”侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)?“至今沒有一家公司來起訴我們說’網(wǎng)易嚴(yán)選’抄襲了他的產(chǎn)品!”7月1日出席媒體活動(dòng)時(shí),談起這場風(fēng)波,丁磊回應(yīng)稱“一般的制造業(yè)分兩種,OEM,品牌設(shè)計(jì)工廠生產(chǎn);ODM,工廠設(shè)計(jì)品牌選款。無印良品的拖鞋,不是無印良品設(shè)計(jì)的;維密內(nèi)衣這么火,但維密沒有自己的設(shè)計(jì)師。我們也是ODM。”(王卡卡)
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