隨著8月6日里約奧運會開幕,一時間,“奧運營銷”瞬間成為了眾多中國商家追逐的熱點。而剛在歐洲杯收獲頗豐的海信,稍事休息后,又開始了奧運的狂歡,將砝碼壓向了由年輕人組成的中國體操隊。
近日,海信贊助中國體操隊的首支廣告率先開始在網(wǎng)絡與央視上刷屏,與其他品牌強調(diào)奧運品質(zhì)的傳統(tǒng)廣告不同,海信的廣告又沒有按常規(guī)套路出牌,打出了被譽為體操隊史上“最酷的廣告”。
海信首先放出的網(wǎng)絡版秒廣告相當驚艷。動感創(chuàng)意的畫風,激越向上的文案,在網(wǎng)絡上瞬間刷屏。廣告捕捉到了體操隊與海信追求超越,精益求精的精神共鳴點,成為最亮眼的一支奧運題材廣告。
這支廣告的TVC版本隨即在央視亮相,開始全國刷屏。據(jù)悉,海信已經(jīng)購買了央視奧運轉(zhuǎn)播期間的“沖金套裝”廣告資源,對獨創(chuàng)的ULED顯示技術(shù),8K超高清電視,激光電視強勢推廣。
在形勢復雜多變的市場環(huán)境下,今年海信的營銷屢屢突破“畫風”,先是重金贊助了2016年歐洲杯,隨后奧運營銷強推逆天廣告,用戶和業(yè)內(nèi)深感驚奇;這還是那個海信嗎?
海信方面則表示,廣告邀請了全球頂級導演創(chuàng)意,借助2016體育年刷新品牌形象,產(chǎn)品技術(shù)好,廣告也要表現(xiàn)好。
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