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海信下注體操隊(duì) “最酷廣告”引業(yè)內(nèi)震驚

2016年08月09日 12:20:24 來(lái)源：中關(guān)村在線

　　隨著8月6日里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕，一時(shí)間，“奧運(yùn)營(yíng)銷”瞬間成為了眾多中國(guó)商家追逐的熱點(diǎn)。而剛在歐洲杯收獲頗豐的海信，稍事休息后，又開(kāi)始了奧運(yùn)的狂歡，將砝碼壓向了由年輕人組成的中國(guó)體操隊(duì)。

　　近日，海信贊助中國(guó)體操隊(duì)的首支廣告率先開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)與央視上刷屏，與其他品牌強(qiáng)調(diào)奧運(yùn)品質(zhì)的傳統(tǒng)廣告不同，海信的廣告又沒(méi)有按常規(guī)套路出牌，打出了被譽(yù)為體操隊(duì)史上“最酷的廣告”。

　　海信首先放出的網(wǎng)絡(luò)版秒廣告相當(dāng)驚艷。動(dòng)感創(chuàng)意的畫風(fēng)，激越向上的文案，在網(wǎng)絡(luò)上瞬間刷屏。廣告捕捉到了體操隊(duì)與海信追求超越，精益求精的精神共鳴點(diǎn)，成為最亮眼的一支奧運(yùn)題材廣告。

　　這支廣告的TVC版本隨即在央視亮相，開(kāi)始全國(guó)刷屏。據(jù)悉，海信已經(jīng)購(gòu)買了央視奧運(yùn)轉(zhuǎn)播期間的“沖金套裝”廣告資源，對(duì)獨(dú)創(chuàng)的ULED顯示技術(shù)，8K超高清電視，激光電視強(qiáng)勢(shì)推廣。

　　在形勢(shì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境下，今年海信的營(yíng)銷屢屢突破“畫風(fēng)”，先是重金贊助了2016年歐洲杯，隨后奧運(yùn)營(yíng)銷強(qiáng)推逆天廣告，用戶和業(yè)內(nèi)深感驚奇;這還是那個(gè)海信嗎?

　　海信方面則表示，廣告邀請(qǐng)了全球頂級(jí)導(dǎo)演創(chuàng)意，借助2016體育年刷新品牌形象，產(chǎn)品技術(shù)好，廣告也要表現(xiàn)好。