營銷也要做精品，一加3信息流廣告投放點擊率超10%

　　盡管官方已經(jīng)提前備貨，不久前一加手機3的首銷依舊是剛一開啟就迅速售罄。事實上，一加3不僅在國內(nèi)火爆，在國外也是這樣。日前，在全球數(shù)十個城市的時尚名店、獨立書店進行的“閃店”活動中，成群成群的歐美小伙伴綿延幾個街區(qū)，徹夜排隊只為等待一加3開售。

　　不將就的精品，一加3掀全球熱潮

　　在外媒Stuff眼中，一加3甚至火過了三星S7，其給出了國產(chǎn)手機從未獲得過的高度評價：“一部物超所值的旗艦殺手。性能配置依然強悍，這是迄今為止一加最好看、溢價感最高的手機。這是一部無與倫比的手機。”著名互聯(lián)網(wǎng)新聞博客《Mashable》甚至給了一加3“近乎完美”的極高評價。

　　在同質(zhì)化如此嚴重的手機行業(yè)，一加3的超高人氣究竟從何而來?

　　美國知名科技媒體《The Verge》一語道出了一加3的產(chǎn)品優(yōu)勢，"它擁有所有我們期待的Android手機最頂級配置-極速的處理器，上等的設(shè)計，優(yōu)秀的相機，快速的充電和完美的顯示屏"。

　　一加科技創(chuàng)始人兼CEO劉作虎曾表示，一加手機以“不將就”為其品牌理念，體現(xiàn)在產(chǎn)品的身上就是堅持做精品，追求極致而且注重細節(jié)的打磨。在一加的企業(yè)文化中共有五點：本分、不將就、開放、熱愛和相信。一加始終致力于打造富有質(zhì)感的生活方式，而以手機為代表的產(chǎn)品則是一加向用戶傳達這一理念的媒介。

　　精準營銷，聚焦好產(chǎn)品

　　除了頂級配置的產(chǎn)品外，精品的營銷策略和優(yōu)質(zhì)的廣告投放渠道也為一加3手機的高人氣做出了巨大貢獻。從國民岳父韓寒以“一步一步來”為口號代言一加，獲得網(wǎng)友一片好評;到選擇Facebook進行“粉碎手機”趣味游戲，引發(fā)幾百萬人報名參與;再到近日在騰訊新聞客戶端上投放的兩輪信息流廣告，最高點擊率竟分別達到10.95%、11.83%，而正常信息流的平均點擊僅為1%。

　　騰訊新聞客戶端龐大的內(nèi)容采編團隊為其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供了強大的后盾支持，且16年的大數(shù)據(jù)積累讓騰訊的國民賬號體系標簽更完善。兩輪投放中，騰訊新聞為一加3精選要聞、軍事、數(shù)碼、體育、娛樂頻道，覆蓋了一群思想有深度、有廣度，新潮而不張揚的用戶，這與一加手機的目標受眾高度契合。據(jù)6月17日定向軍事頻道的投放數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日一加3廣告點擊率高達10.95%。高粘性的用戶和精準深刻的投放把控，讓一加3與騰訊新聞客戶端的信息流廣告獲得了巨大的成功。

　　騰訊新聞客戶端原生信息流廣告截屏

　　注重創(chuàng)意、圖文并茂的廣告形式和多種呈現(xiàn)組合，以及每天更換不同的素材以測試用戶反應(yīng)、選取點擊率最好的素材進行重點投放的手法，讓廣告的效果更為優(yōu)質(zhì)。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品加精準的營銷是成就一加3熱銷的必要條件，這也正是其“不將就”理念的多維度體現(xiàn)。不管是產(chǎn)品細節(jié)還是營銷策略，一加始終堅持著精品化思維，正因如此，才能夠獲得同行與國內(nèi)外用戶的深度認可。