收集13億分之一奧運(yùn)激情 搜狗搜索占據(jù)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)第一印象

 　　奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，必然是營(yíng)銷(xiāo)傳播圈這陣子的最熱話(huà)題，各家除了拼速度、拼創(chuàng)意、拼效果外，還有太多維度，可以評(píng)估一場(chǎng)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的水平，今年在觀察所有案例中，的確有一個(gè)品牌在整個(gè)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的大盤(pán)中，早早就露出了鋒芒，占據(jù)了奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)第一印象。

　　這個(gè)案例正是搜狗搜索#收集13億分之一奧運(yùn)激情#系列活動(dòng)，從活動(dòng)發(fā)布時(shí)間上的先機(jī)掌控，吸引用戶(hù)主動(dòng)參與分享的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，再到集中大規(guī)模整合傳播，最后落到整個(gè)Campaign之后對(duì)品牌和產(chǎn)品轉(zhuǎn)化所發(fā)揮的效果，都為搜狗搜索帶來(lái)了巨大的影響與回報(bào)。

　　(搜狗搜索奧運(yùn)期間首頁(yè)截圖)

　　奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，更需要敏感度，早邁出一步，就成功了大半

　　今年第一個(gè)滿(mǎn)屏狂刷的“奧運(yùn)網(wǎng)紅”非屬傅園慧，聊她刷屏，其實(shí)想說(shuō)明一個(gè)傳播圈的法則。

　　這就是當(dāng)大家都把注意力集中在某件事的時(shí)候，都會(huì)存在一個(gè)話(huà)題需求，人們會(huì)迫不及待在這件事當(dāng)中，出現(xiàn)一個(gè)可以引起大家共同的話(huà)題來(lái)討論。緊接著很容易就形成大家一起瘋狂追逐這個(gè)話(huà)題，來(lái)表達(dá)對(duì)這整件事的關(guān)注，最后就是刷屏的傳播效果。要知道，早在這次奧運(yùn)之前，傅園慧的魔性表情網(wǎng)上就散發(fā)了不少，為什么偏偏在這個(gè)時(shí)候火起來(lái)，正是因?yàn)樗�的�?huà)題點(diǎn)，率先在奧運(yùn)事件中“出類(lèi)拔萃”了，占據(jù)了人們對(duì)奧運(yùn)熱情的第一彈位置。

　　搶占先機(jī)，這是如今傳播圈的一個(gè)黃金法則，從傅園慧事件到搜狗搜索或者任何一個(gè)加入到奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)的品牌，事實(shí)上都要遵循這個(gè)法則。當(dāng)年李娜退役，微博瞬間就出現(xiàn)了幾十個(gè)品牌的歡送海報(bào)，這些事情意味著，如今面對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)這樣的優(yōu)質(zhì)傳播資源，沒(méi)有誰(shuí)可以獨(dú)家承包，迎來(lái)的也往往是各路品牌蜂擁而至，但創(chuàng)意水平也是參差不齊。這一切都導(dǎo)致了一個(gè)悲慘的現(xiàn)實(shí)，用戶(hù)在開(kāi)始看了幾個(gè)熱點(diǎn)借勢(shì)案例后，對(duì)后面的就開(kāi)始疲倦，甚至于略過(guò)，后來(lái)品牌的努力基本也都白費(fèi)了。

　　這正說(shuō)明了，除了考驗(yàn)以創(chuàng)意為核心的營(yíng)銷(xiāo)策劃外，對(duì)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)等類(lèi)似的品牌借勢(shì)最重要的一點(diǎn)，就是有先人一步的敏感度，早邁出一步，就成功了大半。

　　而搜狗搜索就是今年首個(gè)發(fā)起借勢(shì)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的品牌。早在6月底，各家品牌還未開(kāi)始策劃奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目時(shí)，搜狗搜索就已經(jīng)聯(lián)合QQ興趣部落，發(fā)起了#中國(guó)奧運(yùn)寶貝評(píng)選#的互動(dòng)活動(dòng);7月初就開(kāi)始了#收集13億分之一奧運(yùn)激情#在全國(guó)四大核心城市的互動(dòng)巡展，搶先一步抓住了，用戶(hù)對(duì)即將到來(lái)的奧運(yùn)熱情與關(guān)注力。

　　你的營(yíng)銷(xiāo)玩法，足夠創(chuàng)新，足夠互動(dòng)么?

　　除了搶占先機(jī)，要完成如今媒體上的爆點(diǎn)，無(wú)一不是有著深刻的洞察，創(chuàng)新的創(chuàng)意，這樣才能觸動(dòng)到用戶(hù)的共鳴點(diǎn)，讓每個(gè)人都主動(dòng)參與互動(dòng)。這也是當(dāng)下傳播環(huán)境中重要的一課，品牌不能一個(gè)人High，一定要讓用戶(hù)和你一起High。

　　而回到搜狗搜索“收集13億分之一奧運(yùn)激情”的案例內(nèi)容，這是一個(gè)線(xiàn)下全景動(dòng)感攝影類(lèi)的活動(dòng)。“全景拍攝”是什么呢?如果你不了解，這就是人家的創(chuàng)新點(diǎn)了，這個(gè)技術(shù)在《黑客帝國(guó)》的子彈時(shí)間場(chǎng)景中是最廣為人知的，簡(jiǎn)單解釋就是將360°的場(chǎng)景拍攝到的一組照片，拼合成一幅包含全部場(chǎng)景的圖片。而搜狗搜索這次就是整整動(dòng)用了35臺(tái)單反相機(jī)，圍繞而成的環(huán)形相機(jī)矩陣，用定制化全景鏡頭及全景互動(dòng)拍照技術(shù)記錄下每位用戶(hù)的炫酷身姿，最后生成全景攝影大片。而將這個(gè)創(chuàng)新技術(shù)與奧運(yùn)活動(dòng)相結(jié)合，讓普通用戶(hù)能夠透過(guò)活動(dòng)去觸碰這樣的尖端科技，自然是吸引了大量的用戶(hù)參與和圍觀。

　　(搜狗搜索全景互動(dòng)攝影截圖)

　　同時(shí)當(dāng)你拍完這樣一張炫酷的照片，必會(huì)炫耀吧，于是整個(gè)策劃最后的目的也達(dá)到了，有效激發(fā)了大家對(duì)于活動(dòng)的轉(zhuǎn)發(fā)熱情。搜狗搜索這次的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，從參與互動(dòng)到用戶(hù)的主動(dòng)分享，都精準(zhǔn)地抓住了核心點(diǎn)，除了搶占先機(jī)，這也是整個(gè)項(xiàng)目成功的關(guān)鍵。

　　(即便在炎熱的夏日，等候拍攝的觀眾還是排起了長(zhǎng)隊(duì))

　　奧運(yùn)與產(chǎn)品、品牌之間的邏輯如何處理?

　　其實(shí)從這次奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的整體案例盤(pán)點(diǎn)中，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)大多數(shù)品牌很容易出現(xiàn)的問(wèn)題，就是除了那些和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品或運(yùn)動(dòng)精神關(guān)聯(lián)緊密的品牌之外，很難將奧運(yùn)這個(gè)話(huà)題聯(lián)系到產(chǎn)品品牌上。

　　這也正是品牌營(yíng)銷(xiāo)中很重要的一個(gè)問(wèn)題，就是讓營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題與產(chǎn)品之間有一個(gè)連接，最后還得落腳到品牌，這樣才能達(dá)到帶動(dòng)產(chǎn)品品牌的作用。從搜狗搜索來(lái)看，一邊是運(yùn)動(dòng)比賽，另一邊是互聯(lián)網(wǎng)搜索平臺(tái)，如何將自身的產(chǎn)品與奧運(yùn)熱點(diǎn)巧妙聯(lián)系起來(lái)，既能提升產(chǎn)品和品牌，又不顯得別扭呢，搜狗搜索做到了么，又是怎么做的呢?

　　在北京、上海、成都、深圳四大城市互動(dòng)巡展活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，搜狗搜索用簡(jiǎn)單而巧妙的設(shè)計(jì)，將奧運(yùn)和產(chǎn)品進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合。

　　吸引了大量觀眾參與的“奧運(yùn)互動(dòng)答題贏大獎(jiǎng)”環(huán)節(jié)，通過(guò)簡(jiǎn)單有趣的游戲，將“奧運(yùn)知識(shí)”和搜狗搜索“提供權(quán)威答案”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了良好地展示;“喊出奧運(yùn)加油”互動(dòng)，則有效地宣傳了搜狗語(yǔ)音搜索新功能，從線(xiàn)下返回線(xiàn)上集合用戶(hù)的奧運(yùn)熱情。而全景互動(dòng)攝影體驗(yàn)，則符合科技領(lǐng)先的品牌形象。而“炫酷科技、運(yùn)動(dòng)健身、奧運(yùn)知識(shí)、搜狗搜索”這些關(guān)鍵詞融合在一起，加深了奧運(yùn)與搜狗搜索品牌的聯(lián)系，并有效地展示出了搜狗搜索強(qiáng)調(diào)的產(chǎn)品特點(diǎn)。

　　(搜狗搜索線(xiàn)下互動(dòng)活動(dòng)“奧運(yùn)答題區(qū)”)

　　互動(dòng)項(xiàng)目與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)功能進(jìn)行完美融合，讓這次營(yíng)銷(xiāo)的最后落點(diǎn)，很好地回歸到了自己的產(chǎn)品及品牌上。

　　將借勢(shì)奧運(yùn)打造為全新整合營(yíng)銷(xiāo) 搜狗搜索如何做到的?

　　從首先發(fā)起奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，到吸引力強(qiáng)的活動(dòng)內(nèi)容策劃，搜狗搜索這次占據(jù)了天時(shí)地利，為整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播帶來(lái)了良好的開(kāi)端，然而不得不說(shuō)的還有，在整個(gè)傳播的整合能力上，搜狗搜索這次也做出了新的標(biāo)桿。

　　如今大多品牌做借勢(shì)，往社交媒體上投放一波就基本完事，事后也不去考量具體的ROI，這樣的資源浪費(fèi)的事情時(shí)有發(fā)生。在面對(duì)這個(gè)問(wèn)題上，搜狗搜索卻選擇的是幾乎全媒體的曝光，用線(xiàn)上線(xiàn)下的活動(dòng)，去不斷的擴(kuò)大整個(gè)活動(dòng)和品牌的聲量。

　　(搜狗語(yǔ)音搜索搜集“為中國(guó)隊(duì)加油”祝福 點(diǎn)燃奧運(yùn)激情)

　　整個(gè)活動(dòng)期間，線(xiàn)上搜狗搜索、QQ興趣部落、各大視頻網(wǎng)站、云帆直播等直播平臺(tái)以及微博、微信公眾號(hào)等全面的宣傳資源外，上海、成都、深圳、北京四個(gè)城市的互動(dòng)巡展活動(dòng)，也聚集了大量人群，包括來(lái)自搜狐視頻的當(dāng)紅主播、Nice網(wǎng)絡(luò)紅人等都到現(xiàn)場(chǎng)秀出了自己的奧運(yùn)熱情，產(chǎn)生了海量的優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容，有效提升了搜狗搜索品牌知名度及產(chǎn)品使用，同時(shí)也得到了四大城市的電視臺(tái)對(duì)活動(dòng)全面深入的曝光。據(jù)了解，僅“收集13億分之一奧運(yùn)激情”全景攝影互動(dòng)H5的PV就已經(jīng)接近1000萬(wàn)。

　　(“收集13億分之一奧運(yùn)激情”互動(dòng)H5頁(yè)面)

　　這樣通過(guò)集中的大規(guī)模報(bào)道、“收集13億分之一奧運(yùn)激情”全景攝影互動(dòng)H5、“奧運(yùn)知識(shí)問(wèn)答”、“喊出為中國(guó)隊(duì)加油”等活動(dòng)的互動(dòng)，搜狗搜索強(qiáng)勢(shì)地保持并持續(xù)提升了自身在整個(gè)品牌圈借勢(shì)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)中的熱度。

　　從搶占先機(jī)，打響奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的第一槍?zhuān)�到�?chuàng)意策劃，最后全媒體的多層次報(bào)道，這次奧運(yùn)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，體現(xiàn)了搜狗搜索品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力，也成功提升了搜狗搜索在用戶(hù)心中的品牌喜好度。