細(xì)數(shù)騰訊視頻自制綜藝幾宗“最”

 　　2016年網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)發(fā)展態(tài)勢不可阻擋，各大視頻平臺紛紛發(fā)布網(wǎng)綜戰(zhàn)略，希望使出渾身解數(shù)來發(fā)展和圈粉，但如果問你“一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝吸引你的元素有哪些?”估計你會得到五花八門的答案，包括“題材和內(nèi)容有趣”;“有喜歡或者逗比的明星”;“能參與節(jié)目互動，刷存在感”;“還有……廣告有料不招人煩…”(居然還有人喜歡看廣告……)

　　下面就來看看騰訊視頻是如何成長一個人見人愛的“全能圈粉王”。

　　播放量之最——深度圈粉王

　　當(dāng)大家都在想方設(shè)法希望打破“續(xù)集不給力”這個市場大魔咒的時候，騰訊自制的“歡樂吃喝向”綜藝《拜托了冰箱》第二季完成了瘋癲回歸。近6億的收官播放量再創(chuàng)佳績，而且節(jié)目收官至今數(shù)據(jù)仍在持續(xù)增長當(dāng)中，可以說冰箱家族不負(fù)眾望每期都用漂亮的數(shù)據(jù)和滿屏的彈幕留言領(lǐng)跑網(wǎng)綜戰(zhàn)場，首期節(jié)目12小時播放量達(dá)2000萬，日播放增長量高達(dá)600萬超258萬熱門彈幕、人氣榜單超9000萬的人氣值，更是創(chuàng)造了美食網(wǎng)絡(luò)綜藝互動峰值，其中人氣榜單的互動更是全網(wǎng)獨(dú)有。

　　除了“何爾萌”組合的這場漂亮戰(zhàn)役，《約吧大明星》第一季也交出了完美的答卷，第一期節(jié)目上線72小時播放量就近5000萬，之后在兩個月內(nèi)的十期節(jié)目共收獲了近6億的播放量。在第一季節(jié)目中，萬事屋共完成了26個心愿，成功率高達(dá)100%。在如此高點(diǎn)擊的背后，騰訊視頻的運(yùn)營能力確實(shí)讓人不容小覷。

　　依靠著大平臺的優(yōu)勢，騰訊也著重發(fā)力為自家綜藝保駕護(hù)航，為綜藝節(jié)目帶來更多新鮮玩法。同時，純網(wǎng)綜藝重網(wǎng)感、輕互動、自由度高、操作靈活等優(yōu)勢也為合作的“金主”們帶來更多其他品牌無法給予的優(yōu)勢，不僅讓品牌充分曝光，也證實(shí)了這幾十億的點(diǎn)擊量背后是騰訊視頻雄厚的實(shí)力和多方位運(yùn)營的高明手法。

　　粉絲群體之最——玩轉(zhuǎn)綜藝，收割大量年輕粉絲

　　不同于傳統(tǒng)電視綜藝，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝作為后起之秀，互聯(lián)網(wǎng)的DNA決定了它定位精細(xì)化、互動性強(qiáng)、緊密結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)、更加貼合觀眾娛樂需求等特點(diǎn)，這些特質(zhì)正符合了年輕群體的觀看習(xí)慣，而年輕人正是當(dāng)今視頻網(wǎng)站及綜藝節(jié)目的最主要受眾。

　　以“下飯類美食綜藝”《拜托了冰箱》和“星素互動真人秀”《約吧大明星》為例，24歲以下收視群體分別占據(jù)了總?cè)藬?shù)66.8%、65.1%的超高比例。而大型調(diào)查真人秀節(jié)目《你正常嗎》17-24歲觀眾群體的占比也從第一季的56%上升到了第二季59.7%。《放開我北鼻》大膽地拋出“孩次元”概念，播出后調(diào)查顯示18-24歲用戶占總?cè)藬?shù)的比例高達(dá)58.9%。

　　在這個互聯(lián)網(wǎng)的時代，新成長起來的一代是當(dāng)之無愧的主流群體。他們是喜愛新鮮事物的一代，但也是口味刁鉆難以取悅的一代。騰訊視頻的自制綜藝依靠網(wǎng)感強(qiáng)、互動性強(qiáng)、話題新穎、好玩有趣又能引人思考這幾大法寶，將這群年輕人的心牢牢握在手里。

　　除此之外，年輕消費(fèi)群體也是最具消費(fèi)潛力的一個群體，騰訊視頻能夠如此大量的吸引到年輕人的關(guān)注，在證明自身節(jié)目實(shí)力的同時，也為品牌積累了大量的潛在用戶，累積了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。 

　　嘉賓陣容之最——人氣+綜藝感，兩手都要抓

　　當(dāng)下，明星加盟的綜藝節(jié)目已成為受眾最廣泛，最受歡迎的視頻內(nèi)容，騰訊視頻在自制綜藝參與嘉賓的人氣和綜藝感上更展示出兩手都要抓，兩手都要硬的態(tài)度。

　　從冰箱家族中靠著一口港普口音“出道”的王嘉爾在節(jié)目中將他的綜藝感展現(xiàn)的淋漓盡致，而自帶的“萌萌噠”屬性更是圈粉無數(shù)，在短時間內(nèi)火爆中韓兩國。這個三觀超正的耿直BOY不但大大提高了節(jié)目的綜藝性，同時也增強(qiáng)了節(jié)目的話題性。

　　而《約吧大明星》的陣容更是強(qiáng)大無比，由金牌制作人謝滌葵領(lǐng)隊，金馬影帝阮經(jīng)天、新晉小鮮肉黃景瑜和新生代女神徐璐、唱作才子魏晨，加上李晨、陳赫、鄭愷， 每位都是人氣爆表綜藝感爆棚的大咖，我就問你怕不怕。

　　隨著越來越多的男士加入“帶娃”行列， 《放開我北鼻》更是讓大家見識到由馬天宇、于小彤、劉憲華和侯明昊組成的宇宙第一奶爸天團(tuán)的強(qiáng)大。

　　四位演值逆天的奶爸負(fù)責(zé)積累人氣，而五個又美又萌的寶寶當(dāng)然負(fù)責(zé)承包搞笑和綜藝感的重任，既有顏值又內(nèi)涵大腦洞的節(jié)目，當(dāng)然會吸引無數(shù)小伙伴前來追劇。

　　對品牌營銷而言，粉絲經(jīng)濟(jì)的后力不容小覷，粉絲行為是基于情感而非理性的衡量，這種情況下對消費(fèi)者品牌意識的塑造尤為重視時機(jī)。定位用戶要優(yōu)于定位產(chǎn)品，騰訊視頻背后的社交平臺能夠幫助品牌快速而精準(zhǔn)地聚合到大量粉絲群體，在這一點(diǎn)上，騰訊視頻有著優(yōu)良的先天基因。

　　同時，騰訊視頻也一直在探索如何實(shí)現(xiàn)粉絲與明星之間零距離交流的新型互動娛樂，相比較其他視頻網(wǎng)站，騰訊視頻背后的大平臺本身兼具社交，門戶，媒體等多方面屬性，特有的社交數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)與結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)能夠?qū)⒚餍堑膬r值挖掘到最大。

　　節(jié)目類型之最——新可能的挑戰(zhàn)者

　　每種節(jié)目類型吸引了完全不同的觀眾，而不同種分類的粉絲對于品牌和營銷來說，也更有利于使品牌找到屬于自己的粉絲定位。同時，作為綜藝節(jié)目的創(chuàng)新者，騰訊視頻也在不斷嘗試多種新的可能。

　　縱觀當(dāng)下網(wǎng)綜發(fā)展新態(tài)，偶像養(yǎng)成類網(wǎng)絡(luò)綜藝潛力巨大，由熊貓TV、芒果娛樂、騰訊視頻聯(lián)合打造的國民女神養(yǎng)成計劃《Hello!女神》除了有多位“女神”出場，還有王思聰、韓寒、吳亦凡等“出臺坐鎮(zhèn)”。

　　明星與美食的組合，不僅過了眼癮也過了嘴癮，更有冰箱心理學(xué)時不時出現(xiàn)為觀眾上一堂心理課。女神與熱點(diǎn)的搭配則讓大家看到了更多新的可能，一出國民女神養(yǎng)成記也許并不僅僅培養(yǎng)出一位女神。小鮮肉與育兒經(jīng)的“跨界組合”更讓大家看到了鮮肉們與眾不同的“撩娃神技”……

　　騰訊視頻在2016年的這些自制綜藝從新的角度去觀察熟悉的日常領(lǐng)域，從而也為觀眾帶來新體驗(yàn)、新視野。相較傳統(tǒng)電視節(jié)目，自制綜藝更靈活、更接地氣，所以以持續(xù)更新的視角，捕捉受眾不斷變化的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)，更凸顯了自制綜藝的優(yōu)勢。

　　騰訊視頻擁有的平臺優(yōu)勢，讓騰訊視頻自制綜藝相對傳統(tǒng)電視媒體在吸引年輕觀眾方面有近水樓臺的優(yōu)勢，但節(jié)目本身的質(zhì)量和魅力才是形成與傳統(tǒng)綜藝相抗衡的關(guān)鍵。

　　隨著近幾年視頻網(wǎng)站競爭持續(xù)升級，自制節(jié)目已極具品牌特征并成為視頻網(wǎng)站的核心競爭力，保持創(chuàng)新態(tài)勢，隨時挖掘新的表現(xiàn)角度，是需求也是必須。接下來，騰訊視頻還將有哪些創(chuàng)新、網(wǎng)綜市場又將迎來哪些變化值得期待。