易觀：隨手記系列Q2月活躍超品類總和 行業(yè)格局趨于固化

　　近日，易觀智庫(kù)發(fā)布2016年第2季度《中國(guó)記賬理財(cái)APP移動(dòng)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年第2季度，中國(guó)記賬理財(cái)APP活躍用戶總數(shù)出現(xiàn)不同程度增長(zhǎng)，廠商的用戶聚合效應(yīng)有所增強(qiáng)。在市場(chǎng)份額方面，隨手記系列產(chǎn)品(隨手記+卡牛)以1623.1萬(wàn)活躍用戶量持續(xù)保持寡頭優(yōu)勢(shì)，卡牛信用卡管家活躍用戶達(dá)514.9萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)33.5%，保持著最快的增幅。

　　隨手記持續(xù)領(lǐng)先，行業(yè)格局開始固化

　　來自易觀數(shù)據(jù)顯示，隨手記以1108.2萬(wàn)活躍用戶量規(guī)模排名第一，環(huán)比增長(zhǎng)6.5%;51信用卡管家、挖財(cái)記賬理財(cái)分別以534.9萬(wàn)人、532.6萬(wàn)人位列二、三位，51信用卡管家環(huán)比增長(zhǎng)5.5%，挖財(cái)記賬理財(cái)環(huán)比下降1.7%。其中，卡牛信用卡管家活躍用戶從第1季度的385.6萬(wàn)，至第2季度514.9萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)33.5%，在第二季度保持最快的增速。

　　與第一季度相比，記賬理財(cái)APP品類第2季度在啟動(dòng)次數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)整體增長(zhǎng)明顯。但是格局相對(duì)穩(wěn)定，隨手記系列繼續(xù)保持著絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　數(shù)據(jù)顯示，隨手記季度啟動(dòng)次數(shù)達(dá)40584萬(wàn)次處于首位，領(lǐng)先第二名近2倍，相比第1季度增長(zhǎng)17.9%，挖財(cái)與51信用卡管家各以22738.8、15475.5萬(wàn)次位于第二、三位。使用時(shí)長(zhǎng)方面，第2季度隨手記使用總時(shí)長(zhǎng)為2838.5萬(wàn)小時(shí)，環(huán)比增幅24.1%;挖財(cái)、51信用卡管家分別為2076.2萬(wàn)小時(shí)和1007萬(wàn)小時(shí)，環(huán)比增幅分別為7.6%與10.0%。

　　易觀分析認(rèn)為，得益于廠商跨平臺(tái)合作程度加大，記賬理財(cái)類應(yīng)用的用戶使用頻次相較去年同期出現(xiàn)較大漲幅�；仡�2季度的市場(chǎng)營(yíng)銷表現(xiàn)，各廠商的跨平臺(tái)合作動(dòng)作頻頻。例如，隨手記聯(lián)合老虎證券舉辦國(guó)內(nèi)首個(gè)美股實(shí)盤大賽、攜手神州專車送理財(cái)紅包，在場(chǎng)景化營(yíng)銷方面進(jìn)行探索，挖財(cái)則進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品端深化資產(chǎn)管理服務(wù)等。

　　平臺(tái)化轉(zhuǎn)型加速變現(xiàn)能力顯現(xiàn)

　　自易觀智庫(kù)2014年開始對(duì)國(guó)內(nèi)個(gè)人財(cái)務(wù)管理市場(chǎng)做深入研究以來，記賬理財(cái)APP的用戶規(guī)模已實(shí)現(xiàn)了10倍增長(zhǎng)，規(guī)模達(dá)數(shù)億級(jí)別，成為巨頭“垂涎三尺”的超級(jí)入口。據(jù)悉，繼騰訊推出多多記賬、“網(wǎng)易有錢”切入記賬理財(cái)市場(chǎng)，支付寶也開始重視記賬功能。事實(shí)上，吸引巨頭眼球的記賬理財(cái)工具除了本身就是非常好的場(chǎng)景外，還具備億級(jí)用戶量、高粘性、巨大的單個(gè)用戶價(jià)值等優(yōu)勢(shì)。

　　易觀報(bào)告指出，觀察第2季度記賬理財(cái)廠商重點(diǎn)活動(dòng)表現(xiàn)，在線投融資服務(wù)得到越來越多機(jī)構(gòu)認(rèn)可，記賬理財(cái)工具前期積累的用戶和流量構(gòu)成了平臺(tái)成交的基礎(chǔ)。挖財(cái)在較早時(shí)期進(jìn)行了資產(chǎn)管理服務(wù)轉(zhuǎn)型，在4月末51信用卡管家與中信銀行杭州分行、平安華大基金共同推出在線貸款產(chǎn)品“小時(shí)貸”，依托金融機(jī)構(gòu)切入在線投融資服務(wù)市場(chǎng);2016年6月初隨手記在其應(yīng)用內(nèi)推出智能貸款匹配系統(tǒng)“隨手貸”，面向貸款人提供1000—1000萬(wàn)元不等的貸款額度，用戶即可以在隨手記購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品，也可以申請(qǐng)貸款，服務(wù)逐漸多元化，覆蓋不同人在不同時(shí)期的投資結(jié)構(gòu)。

　　Analysys易觀分析認(rèn)為，記賬理財(cái)作為互聯(lián)網(wǎng)金融細(xì)分領(lǐng)域之一，待用戶積累達(dá)到一定程度，服務(wù)勢(shì)必走向綜合，突破單純的財(cái)務(wù)軟件邊界，在差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上發(fā)展平臺(tái)化業(yè)務(wù)有利于充分發(fā)揮規(guī)模化優(yōu)勢(shì)，這對(duì)廠商而言是突破盈利瓶頸的關(guān)鍵。事實(shí)上，記賬工具在經(jīng)過前幾年的流量紅利期的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，其變現(xiàn)能力也開始顯現(xiàn)出來。根據(jù)隨手記此前公布的數(shù)據(jù)顯示，隨手記系列產(chǎn)品的營(yíng)收在今年上半年獲得大幅增長(zhǎng)，是去年全年收入的5倍，每月達(dá)數(shù)千萬(wàn)元，全年預(yù)計(jì)達(dá)4億元。

　　單以隨手記“生意賬本”為例，目前使用隨手記生意賬本的小微生意群體已達(dá)2000萬(wàn)，按照在線貸款平均的轉(zhuǎn)化率來計(jì)算，隨手記生意賬本隱含的在線貸款市場(chǎng)規(guī)模將近1000億。以今年在線貸款市場(chǎng)萬(wàn)億規(guī)模估算，隨手記系列產(chǎn)品單一渠道的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到近10%。

　　由于記賬理財(cái)應(yīng)用極強(qiáng)的場(chǎng)景價(jià)值，在差異化競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)上，各廠商正嘗試通過大數(shù)據(jù)云計(jì)算等技術(shù)向智能金融管家平臺(tái)轉(zhuǎn)型，加速自身金融服務(wù)生態(tài)的壁壘性保障，該領(lǐng)域在資本市場(chǎng)認(rèn)可度未來將進(jìn)一步得到提升。