淘票票暑期檔強勁奪勢 宣發(fā)能力再升級

 　　進入九月，暑期檔終于正式收官，在近100部電影的涌入下，國產(chǎn)電影整體表現(xiàn)卻差強人意。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔總票房為125億，與去年的124.31億元基本持平，但票房增幅卻創(chuàng)近9年來新低，口碑質(zhì)量也遭到普遍質(zhì)疑。

　　盡管如此，暑期檔市場競爭依然十分激烈，其中，主流影片背后的在線票務(wù)平臺表現(xiàn)格外引人矚目�，F(xiàn)如今，幾乎所有的主流影片都會選擇與在線票務(wù)平臺進行合作，通過線上宣發(fā)資源帶動線下購票。在今年暑期檔中，作為目前在線票務(wù)平臺市場份額排名第二的淘票票，便憑自身精準(zhǔn)的影片選擇和強大的宣發(fā)實力，使得與其合作的影片均取得了不俗佳績。

　　暑期檔高開低走 在線票務(wù)平臺競爭加劇

　　2016年暑期檔影片扎堆，卻高開低走，成績尷尬。據(jù)統(tǒng)計，今年暑期檔上映影片共95部，較去年(86部)增長了近11%，但平均票房成績卻比上一年減少了9%，國產(chǎn)片票房占比更是較去年的72%大幅下跌至52%。體現(xiàn)在具體影片票房上，除了六月進口片《魔獸》總票房過十億外，國產(chǎn)片竟沒有一部票房突破十億，暑期檔遇冷明顯。

　　但即便票房成績總體不如預(yù)期，如此多影片扎堆暑期檔，電影市場競爭依然相當(dāng)激烈。其中，主流電影背后的在線票務(wù)平臺的表現(xiàn)尤其值得關(guān)注。從數(shù)據(jù)來看，在2013年我國國內(nèi)在線票務(wù)平臺才占22.3%，而到2015年這一份額就已高達72.1%，入賬達317.6億元。也是從2015年開始，我國主要的在線票務(wù)平臺就已經(jīng)開始由在線購票，全面參與到電影投資、營銷發(fā)行、版權(quán)運作、衍生品銷售等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。在進入2016年，這一轉(zhuǎn)型趨勢則更加明顯，在線票務(wù)逐步進入2.0時代。

　　據(jù)藝恩網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年上映的國產(chǎn)品票房TOP20影片中，在線票務(wù)平臺參與出品或發(fā)行的就有16部，其中，淘票票在這之中占有6部。而在今年暑期檔，淘票票共參與出品或發(fā)行影片7部，合作的每部影片均取得不俗成績，有3部票房超過了6億元，《絕地逃亡》、《寒戰(zhàn)2》則分別是今年暑期檔的亞、季軍。以此來看，淘票票已成為了在線票務(wù)平臺的引領(lǐng)者。

　　淘票票整合營銷突出暑期檔造口碑票房雙爆款

　　如今，在線票務(wù)平臺通過票補進行市場份額爭奪的階段已經(jīng)過去。在線票務(wù)2.0時代，誰能融合運用大數(shù)據(jù)、泛娛樂、渠道等優(yōu)勢資源，從內(nèi)容制作、發(fā)行、營銷等多維度進行整合變現(xiàn)，誰才能在激烈競爭中占得先機。

　　今年7月，CBN Data發(fā)布《2016上半年在線票務(wù)數(shù)據(jù)報告》，報告顯示，在線票務(wù)平臺已進入“BAT+貓眼”四分天下的格局，而在今年暑期檔，淘票票通過整合阿里巴巴集團內(nèi)各類豐富資源助力所合作的電影，均取得了不俗佳績。以今年暑期檔票房最高批片《驚天魔道團2》宣發(fā)為例。在《驚天魔道團2》上映之前，淘票票通過大數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)想看該影片的用戶主要集中在20-30歲年齡段，且男性占比略多于女性，在此數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上，淘票票通過聯(lián)合支付寶、淘寶等平臺進行針對性露出，利用預(yù)售影片來提前定位觀影人群，從而達到更為精準(zhǔn)的營銷投放。

　　同樣，由淘票票參與聯(lián)合發(fā)行的《絕地逃亡》在暑期檔更是大大超出業(yè)界預(yù)期取得了高票房及好口碑。作為成龍喜劇回歸之作，《絕地逃亡》在上映首周周四便單日票房過億，最終取得票房8.88億，成為今年暑期檔票房亞軍。 在這成績背后，離不開淘票票整合阿里集團內(nèi)各項資源，包括淘寶、支付寶等平臺進行的推廣支撐。譬如，淘票票通過自身平臺和手機淘寶推送、支付寶banner等多個渠道對影片購票信息提前露出，精準(zhǔn)覆蓋潛在觀影人群;在淘寶首頁，還直接設(shè)有購票入口。除此外，淘票票還聯(lián)合多位優(yōu)質(zhì)媒體人在微博、微信、淘票票發(fā)現(xiàn)頻道等多個社交平臺進行有效內(nèi)容營銷，最終助力《絕地逃亡》贏得今年暑期檔票房亞軍。

　　除聯(lián)合發(fā)行參與電影宣發(fā)外，淘票票協(xié)助推廣的《海洋之歌》、《忍者神龜2》也都相繼掀起觀影熱潮，其中，《海洋之歌》豆瓣評分8.8，成為暑期檔期間成績最高的影片，淘票票在協(xié)助該片推廣時不僅采取了最為擅長的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行手段，還在包括淘票票自身以及多媒體平臺放大該片口碑效應(yīng)，使得該片在國外已經(jīng)上映兩年情況下，仍取得了1500萬的票房成績。

　　而就在9月2日，被譽為后暑期檔重頭戲的《星際迷航3：超越星辰》上映，淘票票的母公司阿里影業(yè)不僅參與了投資，還負責(zé)協(xié)助整部影片在中國的宣傳活動。淘票票作為阿里影業(yè)互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)方，首次為影片啟動了換膚及彈窗購票功能，除了設(shè)置相應(yīng)的觀影專題頁面，在其發(fā)現(xiàn)頻道還引入了多篇高質(zhì)量影評推薦，并就星際迷航相關(guān)話題與網(wǎng)友進行互動有獎活動。最終，《星際迷航3：超越星辰》在影市一片黯淡情況下首周末票房突破2億，領(lǐng)跑同時段其它上映影片。

　　事實上，隨著在線票務(wù)平臺市場占有率接近飽和，彼此競爭加劇，在線票務(wù)平臺的業(yè)務(wù)領(lǐng)域正在發(fā)生劇烈變化，根據(jù)CBN Data今年7月發(fā)布的《在線票務(wù)平臺數(shù)據(jù)報告》稱，如今的在線票務(wù)平臺正紛紛往全產(chǎn)業(yè)鏈、社交化和泛娛樂化平臺化方向轉(zhuǎn)型，在線票務(wù)已正式進入2.0時代。今年暑期檔大戰(zhàn)的背后，便是各家在這一變革情勢下的內(nèi)容及宣發(fā)資源實力展現(xiàn)，而從目前暑期檔影片票房和口碑綜合來看，淘票票已經(jīng)成為了整個檔期內(nèi)的領(lǐng)跑者。在接下來的中秋、國慶檔中，淘票票也還會為觀眾帶來多部優(yōu)質(zhì)合作影片，并提供更為互動快捷的觀影服務(wù)。