數(shù)字音樂看中國,中國數(shù)字音樂看QQ音樂,QQ音樂正成為世界了解中國數(shù)字音樂的連接器。在9月13號的Music Matters音樂產(chǎn)業(yè)大會上,騰訊QQ音樂總經(jīng)理吳偉林作為整個活動其中分論壇“QQ Music China Forum”的重要嘉賓,接受采訪并與華納、環(huán)球高層共同分享中國內(nèi)地音樂產(chǎn)業(yè)的變革,以及未來商業(yè)發(fā)展探討。同時在大會上,QQ音樂與全球三大唱片之一索尼音樂舉辦戰(zhàn)略合作續(xù)簽儀式,QQ音樂將繼續(xù)獨家擁有索尼音樂在中國大陸地區(qū)的數(shù)字音樂版權(quán)推廣、管理及分銷業(yè)務(wù)。
值得一提的是,Music Matters作為被譽為亞洲娛樂產(chǎn)業(yè)的前瞻之門All That Matters的重頭戲,每次舉辦都把音樂最有影響力的人物聚集在一起,針對產(chǎn)業(yè)趨勢進行思維碰撞和觀點交流。而今年QQ音樂也是作為唯一受邀內(nèi)地數(shù)字音樂平臺,與全球音樂大咖共享此次音樂產(chǎn)業(yè)盛會。
大數(shù)據(jù)領(lǐng)跑行業(yè)QQ音樂國際影響力與日俱增
作為內(nèi)地唯一受邀參加的數(shù)字音樂平臺,吳偉林在接受Billboard雜志亞洲局主席Rob Schwartz一對一訪問時,針對中國內(nèi)地音樂市場的現(xiàn)狀以及QQ音樂目前的發(fā)展情況進行了分享。
眾所周知的是,自2015年國家版權(quán)局版本“盜版禁令”以來,國內(nèi)音樂市場逐漸肅清盜版環(huán)境,開始走上良性的發(fā)展軌道,并不斷展現(xiàn)出很多可能性。而作為最早提倡打擊盜版提倡正版化的QQ音樂平臺,在版權(quán)和商業(yè)模式探索上,可謂是領(lǐng)跑行業(yè)。
公開的數(shù)據(jù)顯示,自2005年成立至今,QQ音樂日活躍用戶數(shù)破億,月活躍用戶數(shù)4億,年平臺歌曲分享量200億次,累積了超過1500萬首的海量正版曲庫,雄踞行業(yè)之首。
而根據(jù)藝恩最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,截至2016年上半年,從下載熱門程度和在線試聽的用戶比重來看,QQ音樂占據(jù)了市場一半以上的份額,是目前市場上最主流的數(shù)字音樂平臺。
在談到QQ音樂與國際化音樂平臺差異化,如Apple Music、Spotify平臺時,吳偉林表示,不同于Apple Music、Spotify等流媒體音樂平臺,主要以會員訂閱付費為主,QQ音樂更偏向建立完整的音樂生態(tài)圈,比如說會依托騰訊的全產(chǎn)品鏈資源優(yōu)勢鏈接QQ、QQ空間、微信、全民K歌、騰訊視頻、騰訊網(wǎng)、京東、騰訊游戲等騰訊產(chǎn)品,全面打通版權(quán)-產(chǎn)品-互動-內(nèi)容-商業(yè)等全景生態(tài)和全騰訊產(chǎn)品鏈資源支持,開展更多元化的音樂社交、音樂電商、粉絲經(jīng)濟、O2O演出、數(shù)字發(fā)行等延展業(yè)務(wù)。
事實上,QQ音樂多元化的商業(yè)模式已初見成效,以數(shù)字音樂專輯為例,作為QQ音樂首創(chuàng)的新商業(yè)模式,QQ音樂用不到一年半的時間完成了銷售額從零到億的奇跡,數(shù)字專輯也成為了國內(nèi)音樂市場被證明行之有效的新的商業(yè)模式,并已經(jīng)成為國內(nèi)音樂平臺的標(biāo)配。值得一提的是,目前數(shù)字專輯模式也成為歐美國際巨星新專輯進入國內(nèi)第一站,如阿黛爾、泰勒斯威夫特、蕾哈娜等大牌歐美歌手,新專輯都已數(shù)字專輯的形式在中國數(shù)字音樂平臺上售賣,且都取得不俗成績。
加快全球音樂融合 中國音樂未來可期
一個不容忽視的現(xiàn)象是,隨著國內(nèi)數(shù)字音樂的正版化及用戶付費習(xí)慣的日漸養(yǎng)成,中國市場及用戶的聽歌喜好也正吸引著全球音樂產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。
索尼音樂亞太區(qū)數(shù)字音樂及新業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁Gavin Parry、華納音樂亞洲區(qū)總裁Simon Robson、貝佳斯集團新媒體部負責(zé)人Simon Wheele等重量級嘉賓探討世界對于中國流媒體和數(shù)字音樂的看法時,他們紛紛表示看好中國數(shù)字音樂,認為中國6億5000萬的在線用戶群有巨大的潛力可以挖。
實際上,QQ音樂在推動中國內(nèi)地音樂市場的國際化發(fā)展可謂是不遺余力,一方面通過與環(huán)球、索尼、華納等三大國際唱片公司保持緊密的合作關(guān)系,讓中國數(shù)億音樂用戶能夠幾乎全球同步獲悉最新的全球音樂及歌手動態(tài),協(xié)助中國市場更好地與國際音樂潮流接軌;另一方面,QQ音樂通過用戶聽歌喜好、排行榜、歌曲試聽下載份額等一系列大數(shù)據(jù),讓國際市場能更好的了解中國音樂市場,有助于國際市場更好的在國內(nèi)搭建內(nèi)容分發(fā)和運營渠道。
對于中國音樂市場的未來,吳偉林表示,隨著版權(quán)環(huán)境的日益改善及90、00后一批年輕人對版權(quán)和付費音樂的普遍接受及認可,未來中國音樂市場將釋放出更廣闊的開拓空間和潛能,未來3-5年,中國音樂市場將成為全球前五或前三位。
從這次中國內(nèi)地數(shù)字音樂首次登上國際音樂論壇,可以看出全球音樂市場對于中國音樂市場的認可及對未來的看好。可以預(yù)見的是,隨著全球音樂對國內(nèi)音樂市場的肯定和重視,未來將有更多優(yōu)秀的海外歌曲和歌手進入到中國市場,與之相對應(yīng),也能把中國優(yōu)秀的音樂人和音樂風(fēng)格帶到全球市場,中國音樂未來可期。
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