海信內(nèi)容優(yōu)勢(shì)超樂(lè)視 逆轉(zhuǎn)消費(fèi)者“互聯(lián)網(wǎng)電視”認(rèn)知誤區(qū)

　　雖然互聯(lián)網(wǎng)電視早已不是一個(gè)熱點(diǎn)話題，但伴隨著人們生活質(zhì)量的不斷提升，更優(yōu)秀的產(chǎn)品仍舊是每一個(gè)用戶都所看中并青睞的。在電視行業(yè)， 以樂(lè)視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)廠商，搶得先機(jī)為自己的產(chǎn)品貼上了超級(jí)電視、內(nèi)容生態(tài)等等標(biāo)簽，頻繁的新聞曝光，潮水般的網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)，獲得了一大批的用戶。而老牌強(qiáng)勢(shì)品牌也在不遺余力，奮力轉(zhuǎn)型，他們依靠扎實(shí)的工業(yè)制造基礎(chǔ)，通過(guò)不斷地與內(nèi)容提供商合作突圍，呈現(xiàn)出更優(yōu)質(zhì)的電視新品。

　　但移動(dòng)、數(shù)據(jù)、互聯(lián)這幾個(gè)名詞成為生活一部分的今天，人們對(duì)一個(gè)事物的認(rèn)知以及關(guān)注度，亦是愈來(lái)愈多的依賴于周圍的海量訊息及廣告。媒體絢麗華燈的背后，市面上的這些電視產(chǎn)品究竟在行業(yè)中處于什么水準(zhǔn)?用戶卻不得而知。與傳統(tǒng)的電視企業(yè)相比，它們的質(zhì)量如何?用戶更是難以一探究竟。

　　今天我們就拿出一臺(tái)樂(lè)視電視和一臺(tái)海信電視，分別作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和老牌強(qiáng)勢(shì)品牌企業(yè)的代表，進(jìn)行對(duì)比。當(dāng)然為了排除本品牌不同型號(hào)的差異，我們僅對(duì)內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)行對(duì)比。所使用的影片列表取自2016年9月18日百度風(fēng)云榜電影、連續(xù)劇、綜藝排名TOP10，并于當(dāng)天進(jìn)行測(cè)試。

　　Part 1: 產(chǎn)品在線視頻資源對(duì)比——節(jié)目資源篇

　　產(chǎn)品在線視頻資源對(duì)比——電影篇

　　隨著大屏化發(fā)展，電視能夠提供越來(lái)越出色的沉浸感。原本僅適合在影院觀看的電影，也越來(lái)越多地走進(jìn)各家的客廳。但是由于版權(quán)原因，最新最熱的電影還是很難出現(xiàn)在電視上�；�本上都是電影下線很長(zhǎng)時(shí)間之后，視頻網(wǎng)站擁有資源的時(shí)候，各大互聯(lián)網(wǎng)電視也就陸續(xù)上線。電視廠商一般也沒(méi)有什么好的渠道能夠提早上線，所以一般關(guān)注度高的電影數(shù)量比較上一般拉不出差距。

　　從對(duì)比數(shù)據(jù)中可以看到，海信VIDAA聚好看所提供的電影數(shù)量同樂(lè)視電視相比，所提供的電影數(shù)量沒(méi)有太大差異，以一部《鬼拳》而略有勝出，而點(diǎn)播率較高的《寒戰(zhàn)2》也是海信占有，畢竟《樂(lè)視》僅有粵語(yǔ)版本，雖原汁原味，但難免會(huì)有大部分用戶聽不太懂。而幾部新的影片，兩臺(tái)電視打成了平手，都是必須購(gòu)買會(huì)員才能觀看。

　　產(chǎn)品在線視頻資源對(duì)比——電視劇篇

　　相較于電影，電視劇擁有備受用戶喜愛(ài)的演員，更加完整的劇情，以及更適合一家人圍坐消遣討論的氣氛，這些都讓電視劇成為了電視諸多內(nèi)容當(dāng)中真正的霸屏欄目。一臺(tái)電視，其劇集內(nèi)容的豐富程度直接影響了用戶對(duì)電視的直觀喜愛(ài)程度和使用程度。我們也依據(jù)百度風(fēng)云榜挑選了10部近期熱門劇集，來(lái)看看這兩款產(chǎn)品的實(shí)際表現(xiàn)。

　　通過(guò)上表可以看出，海信與樂(lè)視在對(duì)比的結(jié)果當(dāng)中也是不相上下，十部電視劇集中，海信的聚好看比樂(lè)視多了《老九門》和《麻雀》兩部影片。

　　但不得不提的是，樂(lè)視電視中依次將10部電視劇名稱輸入進(jìn)行搜索，其中8部都顯示有聚集播放頁(yè)面。但是注意的話可以發(fā)現(xiàn)，其中5部劇集的右上角都標(biāo)有“全網(wǎng)”的字樣。

　　（請(qǐng)大家忽略上圖中樂(lè)視的花屏…真的是同樣原廠的包裝，只是搬一次家，樂(lè)視就碎屏了……大家只看內(nèi)容就好了）

　　播放影片可以發(fā)現(xiàn)，標(biāo)有“全網(wǎng)”的影片實(shí)際上是直接打開瀏覽器跳轉(zhuǎn)到其他視頻網(wǎng)站，而現(xiàn)在視頻網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)頁(yè)跳轉(zhuǎn)一般都只能夠試看2-5分鐘，對(duì)用戶而將相當(dāng)于沒(méi)有資源。

　　產(chǎn)品在線視頻資源對(duì)比——綜藝篇

　　綜藝節(jié)目是目前用戶閑暇時(shí)間討論的熱門，諸多話題都來(lái)源于綜藝。而觀看綜藝節(jié)目的用戶分為了兩個(gè)部分，一是如電視劇般的死忠粉絲，定時(shí)定點(diǎn)追蹤，二則是利用閑暇碎片時(shí)間觀看的隨大潮用戶。不管是哪一個(gè)類型，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，一部電視所擁有的綜藝欄目都應(yīng)當(dāng)是越全面越好。

　　在綜藝內(nèi)容方面，海信與樂(lè)視在數(shù)量方面不分伯仲，不過(guò)在內(nèi)容方面，海信的聚好看功能是聚合的愛(ài)奇藝同樣擁有自制劇節(jié)目，整體質(zhì)量方面海信更勝一籌。

　　而樂(lè)視電視在自制節(jié)目、自制劇的方面更有優(yōu)勢(shì)，關(guān)注度比較高的《奶奶說(shuō)》和《崔神駕到》兩部綜藝節(jié)目就是樂(lè)視自制，在這方面樂(lè)視肯定享有獨(dú)播的權(quán)利。不過(guò)同樣出現(xiàn)了跳轉(zhuǎn)其他視頻網(wǎng)站的情況，同樣記作無(wú)效。

　　Part 2:產(chǎn)品在線視頻資源對(duì)比——視頻平臺(tái)篇

　　產(chǎn)品在線視頻資源對(duì)比——視頻平臺(tái)篇

　　隨著網(wǎng)絡(luò)大提速以及視頻的發(fā)展，越來(lái)越多的視頻平臺(tái)開啟了自制內(nèi)容，而各類節(jié)目和影視內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播上也是被各家平臺(tái)所瓜分，“獨(dú)播”正逐步成為了播放平臺(tái)與影視內(nèi)容最為常見(jiàn)的形式。目前國(guó)內(nèi)較為主流的視頻平臺(tái)主要擁有愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊以及樂(lè)視，各個(gè)平臺(tái)都擁有較為多的內(nèi)容，其中以愛(ài)奇藝最為豐富，播出的內(nèi)容也最為全面。

　　以艾瑞提供的數(shù)據(jù)為例，上半年愛(ài)奇藝日均覆蓋人數(shù)超過(guò)6000萬(wàn)人，并呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，遠(yuǎn)超身后的對(duì)手。依附網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播平臺(tái)而生的電視點(diǎn)播平臺(tái)，在后續(xù)的發(fā)展中，想必其中任何一家也不敢擅自托大，說(shuō)自己有能力獨(dú)自將所有熱播劇的版權(quán)都買下。

　　在此方面，海信與愛(ài)奇藝及騰訊合作，集合最大視頻網(wǎng)站的資源，而樂(lè)視雖依托樂(lè)視影業(yè)的資源，但內(nèi)容較為單一。從搜索的結(jié)果也可以看出，在綜藝和連續(xù)劇方面，各個(gè)平臺(tái)也都在進(jìn)行自制，樂(lè)視這樣單獨(dú)一家平臺(tái)還是難以與多家平臺(tái)的聚合相抗衡的。

　　可以說(shuō)，搭建自己的生態(tài)固然美好，但是所需的大量影視內(nèi)容都需自己購(gòu)買，這一切的成本企業(yè)當(dāng)然不會(huì)自己承擔(dān)，最終都會(huì)轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者來(lái)買單。而面對(duì)昂貴的版權(quán)，發(fā)展至今的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都只能硬著頭皮不斷往里面砸錢購(gòu)買。反觀諸如海信的傳統(tǒng)電視廠商，通過(guò)合作與主流的視頻平臺(tái)達(dá)成合作，提供更加豐富的內(nèi)容，也的確效果顯著。

　　傳統(tǒng)電視廠商“逆襲”互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)

　　面對(duì)電商的快速發(fā)展以及潮水般的線上宣傳策略，用戶往往沒(méi)有機(jī)會(huì)或真的聽信宣傳而放棄了線下實(shí)際的體驗(yàn)對(duì)比。但老話說(shuō)得好，貨比三家，此次兩款電視的簡(jiǎn)單測(cè)試，我們僅僅是針對(duì)了產(chǎn)品在線視頻的電影，電視劇、綜藝以及各個(gè)視頻平臺(tái)四個(gè)方面進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)及對(duì)比。但亦可以清晰看出，前兩年興起的互聯(lián)網(wǎng)品牌在如今老牌強(qiáng)勢(shì)家電企業(yè)頻頻發(fā)力的今天，優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不再顯著。

　　老牌強(qiáng)勢(shì)品牌通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合在內(nèi)容體驗(yàn)方面已經(jīng)足以比肩這些產(chǎn)品�？梢哉f(shuō)，如智能手機(jī)一樣，電視的智能特性也在逐漸成為產(chǎn)品本身基礎(chǔ)的功能， 目前任何一家主流的企業(yè)在此方面所呈現(xiàn)出來(lái)的體驗(yàn)都并無(wú)太多差異。

　　面對(duì)眼下金九銀十的家電采購(gòu)黃金季，用戶又當(dāng)如何選擇?其實(shí)拋開上述這些差異已然不再明顯的內(nèi)容資源以及諸多噱頭不談，電視產(chǎn)品本身過(guò)硬的質(zhì)量，更加人性化的操控體驗(yàn)，更完善的服務(wù)售后體系，或許才是家電大件產(chǎn)品選購(gòu)時(shí)，用戶應(yīng)當(dāng)更多考慮的。