世界看好中國音樂市場(chǎng)？QQ音樂吳偉林：國際化大門已打開

　　“中國音樂市場(chǎng)將釋放出更廣闊的開拓空間和潛能，中國數(shù)字音樂的國際化大門已打開”。

　　在近日剛剛結(jié)束的新加坡Music Mstters音樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)上,騰訊QQ音樂總經(jīng)理吳偉林作為中國內(nèi)地?cái)?shù)字音樂的唯一代表亮相本次盛會(huì)，與索尼、華納等全球音樂產(chǎn)業(yè)重量級(jí)嘉賓探討QQ音樂及中國內(nèi)地?cái)?shù)字音樂的變革及未來趨勢(shì),在談到中國數(shù)字音樂市場(chǎng)會(huì)怎樣時(shí)，吳偉林做了如上表述，引發(fā)與會(huì)嘉賓的熱烈討論和關(guān)注。這也是國際型音樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)首次探討中國內(nèi)地?cái)?shù)字音樂。

　　“推動(dòng)中國數(shù)字音樂完成了正版化進(jìn)程”

　　與歐美音樂正版化的規(guī)范性不同，中國數(shù)字音樂市場(chǎng)前幾年備受盜版困擾，導(dǎo)致數(shù)字音樂市場(chǎng)亂象叢生，使得中國數(shù)字音樂在全球音樂產(chǎn)業(yè)中前20名里找不到中國的位置。為了讓全球更好的了解中國數(shù)字音樂正版化進(jìn)程及表現(xiàn)，吳偉林在與Billboard雜志亞洲局主席Rob Schwartz對(duì)話時(shí)，進(jìn)行了解答。

　　作為國內(nèi)最先發(fā)起抵制盜版、版權(quán)正版化的數(shù)字音樂平臺(tái)，QQ音樂早在2013年就先后與唱片公司、知名音樂人攜手，并建立專業(yè)音樂維權(quán)團(tuán)隊(duì)，全力協(xié)助行業(yè)進(jìn)行打擊盜版及維權(quán)工作，并嚴(yán)格執(zhí)行2015年7月國家版權(quán)局下達(dá)“最嚴(yán)版權(quán)禁令”。

　　”QQ音樂一直在進(jìn)行版權(quán)規(guī)范化管理，沒有版權(quán)的音樂不會(huì)上線，遇到版權(quán)有爭(zhēng)議的音樂作品，也會(huì)按流程處理，有一套清晰的版權(quán)管理體系，可以說是QQ音樂推動(dòng)整個(gè)行業(yè)完成了正版化進(jìn)程。“吳偉林認(rèn)為QQ音樂對(duì)于內(nèi)地?cái)?shù)字音樂的正版化進(jìn)程起了決定性的作用。

　　不可否認(rèn)的是，在國家政策及QQ音樂等數(shù)字平臺(tái)的推動(dòng)下，中國數(shù)字音樂駛向健康的快車道發(fā)展，尤其是近兩年在正版化及商業(yè)化模式上發(fā)展迅速的QQ音樂，逐步受到國際市場(chǎng)的關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，QQ音樂已與30余家唱片公司達(dá)成獨(dú)家版權(quán)合作，除了杰威爾、福茂等國內(nèi)知名唱片公司，還與環(huán)球、索尼、華納等三大唱片保持的緊密的合作，正版曲庫達(dá)到1500萬，版權(quán)雄踞行業(yè)之首。

　　“未來會(huì)有更多的用戶愿意為音樂付費(fèi)”

　　可以說國家版權(quán)局“最嚴(yán)版權(quán)令”帶來了健康的音樂市場(chǎng)，畢竟版權(quán)才是孵化創(chuàng)新的土壤，但對(duì)于中國數(shù)字音樂平臺(tái)來說，除了全球都通用的會(huì)員付費(fèi)業(yè)務(wù)外，中國數(shù)字音樂在商業(yè)模式上也更具創(chuàng)新和多元化。

　　在論壇部分，吳偉林與索尼音樂娛樂亞洲區(qū)數(shù)字音樂及新業(yè)務(wù)發(fā)展執(zhí)行總裁Gavin Parry、華納音樂亞洲區(qū)總裁Simon Robson、貝佳斯集團(tuán)新媒體部負(fù)責(zé)人 Simon Wheele等重量級(jí)嘉賓探討內(nèi)地?cái)?shù)字音樂在商業(yè)模式上的探索。

　　不同于Apple Music、Spotify等流媒體音樂平臺(tái)主要以會(huì)員訂閱付費(fèi)為主的盈利模式，QQ音樂更傾向于多元化的營銷模式，而不僅僅只是提供音樂服務(wù)。吳偉林認(rèn)為QQ音樂更注重生態(tài)鏈的打造。對(duì)此，他做了進(jìn)一步解釋，QQ音樂主要通過依托騰訊的全產(chǎn)品鏈資源優(yōu)勢(shì)，能在商業(yè)模式上開展更多元化的音樂社交、音樂電商、粉絲經(jīng)濟(jì)、O2O演出數(shù)字發(fā)行等延展業(yè)。 比如在O2O演出上，QQ音樂將為合作藝人演出業(yè)務(wù)進(jìn)行推廣合作，數(shù)字發(fā)行上提供全方位的推廣和宣發(fā)，已知的是QQ音樂商業(yè)模式已初見成效，公開數(shù)據(jù)顯示，QQ音樂付費(fèi)會(huì)員已超千萬，數(shù)字專輯在18個(gè)月內(nèi)完成從首創(chuàng)到破億的奇跡。

　　對(duì)于中國數(shù)字音樂未來市場(chǎng)，吳偉林認(rèn)為現(xiàn)在QQ音樂取得的成績只是開始“隨著90后、00后成為消費(fèi)主力軍，未來會(huì)有更多的用戶愿意為音樂付費(fèi)，數(shù)字音樂的市場(chǎng)空間會(huì)越來越大。“

　　“我們已經(jīng)與國際有很好的經(jīng)驗(yàn)案例”

　　對(duì)于中國數(shù)字音樂市場(chǎng)近兩年取得的成績，及多元化的創(chuàng)新商業(yè)模式也受到了國際市場(chǎng)的矚目，索尼、華納等嘉賓也非�？春弥袊�6億5000萬的在線用戶群，認(rèn)為中國數(shù)字音樂市場(chǎng)有巨大的潛力可以挖。

　　實(shí)際上，國際市場(chǎng)對(duì)于中國數(shù)字音樂的看好，也是基于與中國數(shù)字音樂有過良好合作的經(jīng)驗(yàn)案例，吳偉林透露，Rihanna2016新專輯數(shù)字版《ANTI》是真正意義上實(shí)現(xiàn)了全球同步發(fā)行，在QQ音樂付費(fèi)下載達(dá)200多萬首，在中國的銷量突破10白金的銷量，超過日本成為亞太地區(qū)第一。

　　“我們已經(jīng)與國際有很好的經(jīng)驗(yàn)案例，期待與國際唱片公司有更多多元化的業(yè)務(wù)創(chuàng)新和拓展。”吳偉林希望中國市場(chǎng)能夠受到國際的重視和信任。

　　“要把中國優(yōu)秀的音樂人和音樂風(fēng)格帶給全球市場(chǎng)”

　　一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是，隨著內(nèi)地音樂市場(chǎng)版權(quán)環(huán)境的日益改善，國際市場(chǎng)對(duì)內(nèi)地印業(yè)市達(dá)到了前所未有的肯定和重視，他們也迫切想了解中國6億中國數(shù)字音樂用戶的聽歌喜好，以其開展中國區(qū)業(yè)務(wù)。

　　QQ音樂作為日活躍用戶數(shù)1億，月用戶用戶數(shù)4億，覆蓋超過超過90%的中國內(nèi)地音樂平臺(tái)，其用戶大數(shù)據(jù)，排行榜，歌曲試聽下載份額，都成為國際唱片及歌手的參考標(biāo)準(zhǔn)。通過QQ音樂提供的這些用戶聽歌喜好分析，一方面幫助唱片公司和藝人制作出更受市場(chǎng)歡迎的音樂作品，另外一方面也可以根據(jù)用戶喜好進(jìn)行精準(zhǔn)推薦，擴(kuò)大作品影響力。

　　對(duì)于中國音樂市場(chǎng)的未來，吳偉林認(rèn)為，由于90、00后一批年輕人對(duì)版權(quán)和付費(fèi)音樂的普遍接受及認(rèn)可，中國音樂市場(chǎng)將釋放出更廣闊的開拓空間和潛能，未來3-5年，中國音樂市場(chǎng)將成為全球前五或前三位。 ”我們希望更多優(yōu)秀的海外歌曲和歌手進(jìn)入到中國市場(chǎng)，同時(shí)也要把中國優(yōu)秀的音樂人和音樂風(fēng)格帶給全球市場(chǎng)。“在面對(duì)全球音樂重量級(jí)嘉賓面前，吳偉林最后呼吁道。