京東顏偉鵬：京準(zhǔn)通平臺(tái)將助力“京條計(jì)劃”落地實(shí)施

 　　9月27日，京東與今日頭條在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布兩家企業(yè)將達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，開(kāi)放和對(duì)接彼此核心優(yōu)勢(shì)與資源，共同推出“京條計(jì)劃”�；�于這個(gè)計(jì)劃，京東不僅將獲得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上又一個(gè)超級(jí)流量入口，還將實(shí)現(xiàn)其電商營(yíng)銷(xiāo)能力的再度拓展和升級(jí)，而今日頭條也得以令其5.5億用戶(hù)在閱讀場(chǎng)景中直接享受京東提供的高品質(zhì)電商服務(wù)。一方是中國(guó)最大的自營(yíng)電商平臺(tái)，一方是中國(guó)用戶(hù)數(shù)最多的資訊分發(fā)平臺(tái)，兩大王牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手炸出的這枚營(yíng)銷(xiāo)“核彈”，必將釋放出巨大能量，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)、品牌方與平臺(tái)三方共贏。

　　據(jù)雙方發(fā)言人介紹，“京條計(jì)劃”是兩家企業(yè)全面開(kāi)放核心能力，進(jìn)行商業(yè)價(jià)值融合的一次合作，目前主要涵蓋三個(gè)方面：第一，京東將在今日頭條App上開(kāi)設(shè)一級(jí)購(gòu)物入口“京東特賣(mài)”;其次，今日頭條基于用戶(hù)個(gè)性化圖譜的算法與數(shù)據(jù)推薦能力將幫助京東乃至京東平臺(tái)上的品牌商家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)高效的廣告投放;第三，雙方還將共同開(kāi)展以用戶(hù)興趣閱讀為基礎(chǔ)的電商合作，依靠分傭、導(dǎo)購(gòu)等模式幫助更多頭條號(hào)變現(xiàn)。

　　在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，京東集團(tuán)副總裁、京東商城廣告部負(fù)責(zé)人顏偉鵬發(fā)表了《“京條”攜手，品效合一》主題演講，著重講述了京準(zhǔn)通營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)在 “京條計(jì)劃”的合作中如何將京東自身的電商大數(shù)據(jù)與今日頭條的內(nèi)容興趣大數(shù)據(jù)相互打通，同時(shí)結(jié)合彼此數(shù)據(jù)處理的獨(dú)特算法，進(jìn)一步放開(kāi)京東在電商營(yíng)銷(xiāo)方面的經(jīng)驗(yàn)和能力，幫助廣大品牌商家將生意做得更大更好。

　　用戶(hù)洞察：京東匯聚1.88億年度累計(jì)活躍用戶(hù)，其用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、廣告偏好、行為軌跡等電商大數(shù)據(jù)豐富及時(shí)，且結(jié)構(gòu)化標(biāo)簽體系易于對(duì)接和使用。今日頭條月活用戶(hù)超過(guò)1.3億，每個(gè)用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)76分鐘，每天內(nèi)容閱讀總數(shù)高達(dá)19.7億次，積累了用戶(hù)人口屬性及環(huán)境、商業(yè)興趣等詳實(shí)精細(xì)的內(nèi)容大數(shù)據(jù)。通過(guò)“京條計(jì)劃”將京東電商屬性標(biāo)簽與今日頭條媒體屬性標(biāo)簽全面對(duì)接，深刻洞察實(shí)現(xiàn)“千人千面”。

　　精準(zhǔn)定向：在幫助品牌商家實(shí)施投放過(guò)程中，京準(zhǔn)通平臺(tái)將基于電商屬性定向的DMP京東精準(zhǔn)人群包置于今日頭條以媒體閱讀行為為導(dǎo)向的大數(shù)據(jù)中，依靠“相似人群拓展(Lookalike)”功能實(shí)現(xiàn)類(lèi)似人群的快速化、規(guī)模化拓展，挖掘更多潛在購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)進(jìn)行更加精準(zhǔn)高效的全網(wǎng)投放。

　　無(wú)縫體驗(yàn)：今日頭條強(qiáng)大的個(gè)性化興趣推理算法與內(nèi)容分發(fā)技術(shù)，能夠以文字、圖片、視頻等豐富的信息表現(xiàn)形式為品牌商家搭建了承載原生廣告的絕佳平臺(tái)，而今日頭條閱讀場(chǎng)景與京東消費(fèi)場(chǎng)景的打通，標(biāo)志著消費(fèi)者將享受無(wú)須頻繁跳轉(zhuǎn)、更加無(wú)縫高效的交易體驗(yàn)。同時(shí)，京準(zhǔn)通為品牌商家搭載CPC計(jì)費(fèi)模式，節(jié)約成本，只為真正落地的流量付費(fèi);結(jié)合多種無(wú)效點(diǎn)擊辨別方法的“防惡意點(diǎn)擊”技術(shù)，保證點(diǎn)擊數(shù)據(jù)的真實(shí)有效。

　　顏偉鵬表示，京準(zhǔn)通致力于成為最具品質(zhì)的一站式數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)伙伴，其核心首先是“服務(wù)伙伴”，即我們希望幫助合作伙伴將生意越做越大。經(jīng)過(guò)多年來(lái)的發(fā)展，京準(zhǔn)通平臺(tái)通過(guò)與300多個(gè)品牌的合作，積累了豐富的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，后續(xù)我們有信心將這些寶貴的經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到“京條計(jì)劃”的合作中，幫助更多的商家不斷升級(jí)電商營(yíng)銷(xiāo)能力，釋放更大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，助力廣大品牌商家實(shí)現(xiàn)“品效合一”。

　　關(guān)于京東(JD.com)

　　京東(JD.com)是中國(guó)領(lǐng)先的自營(yíng)式電商企業(yè)和中國(guó)收入規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。京東為消費(fèi)者提供愉悅的在線購(gòu)物體驗(yàn)。通過(guò)內(nèi)容豐富、人性化的網(wǎng)站(www.jd.com)和移動(dòng)客戶(hù)端，京東以富有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，提供具有豐富品類(lèi)及卓越品質(zhì)的商品和服務(wù)，并且以快速可靠的方式送達(dá)消費(fèi)者。京東相信其擁有全國(guó)電商行業(yè)中最大的物流設(shè)施。截至2016年6月30日，京東在全國(guó)范圍內(nèi)擁有7大物流中心，運(yùn)營(yíng)了234個(gè)大型倉(cāng)庫(kù)，擁有6756個(gè)配送站和自提點(diǎn)，覆蓋全國(guó)范圍內(nèi)的2639個(gè)區(qū)縣。京東是納斯達(dá)克100指數(shù)的一員和財(cái)富全球500強(qiáng)企業(yè)。