旅游自媒體走向經(jīng)紀(jì)化 XING MEDIA打造商業(yè)MCN孵化器

 　　由北京云微星璨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司主辦，IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)、新浪旅游等特別支持的“行無(wú)疆域星有引力”2016旅游自媒體經(jīng)紀(jì)峰會(huì)于10月10日在北京海航萬(wàn)豪酒店完美收官。來(lái)自留尼汪旅游局、螞蜂窩自由行、同程旅游等機(jī)構(gòu)以及周邊企業(yè)、旅游紅人齊聚一堂，共襄盛舉。本次峰會(huì)以自媒體網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為中心，深度探討商業(yè)經(jīng)紀(jì)模式的創(chuàng)新發(fā)展，共話旅游自媒體行業(yè)未來(lái)新愿景，掘金紅人經(jīng)濟(jì)風(fēng)口。

　　?本次峰會(huì)邀請(qǐng)了眾多知名旅行行業(yè)紅人、自媒體達(dá)人及行業(yè)大咖等社會(huì)各界嘉賓圍繞“行無(wú)疆域·星有引力”的主題，進(jìn)行了深入探討和交流，共話旅游自媒體行業(yè)未來(lái)新愿景。特邀嘉賓新浪微博生活及旅游事業(yè)部總經(jīng)理劉奇及IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)CEO李檬出席峰會(huì)并致辭。于此同時(shí)，XING MEDIA總經(jīng)理施展現(xiàn)場(chǎng)宣布簽約紅人扶持政策宣講及2017年度營(yíng)銷產(chǎn)品發(fā)布。

　　面對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展挑戰(zhàn)，XING MEDIA將視角投向了在美國(guó)發(fā)展并成熟的MCN模式。MCN的目的是將力量單薄的PGC內(nèi)容生產(chǎn)者聯(lián)合起來(lái)，結(jié)合資本的扶持快速壯大，將豐富的內(nèi)容形成蓄力，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。將國(guó)外這樣相對(duì)成熟的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式引入國(guó)內(nèi)，讓旅游行業(yè)專業(yè)的人做專業(yè)的事，通過(guò)多方的合作完成效益的最大化。

　　近幾年自媒體以顛覆性的速度在革新傳播生態(tài)，從單打獨(dú)斗到聯(lián)盟到第三方機(jī)構(gòu)，自媒體不僅走過(guò)了傳統(tǒng)媒體代表形態(tài)，還跨界了明星經(jīng)紀(jì)的模式。XING MEDIA就是隨著自媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型成為紅人經(jīng)紀(jì)的公司，隨著政策的開(kāi)放，成為了新浪旅游首批垂直行業(yè)MCN，采用全新的新媒體商業(yè)經(jīng)紀(jì)，借助平臺(tái)的力量，旨在為更多優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)造者服務(wù)。XING MEDIA總經(jīng)理施展在會(huì)上表示：“2017年度XING MEDIA將有三大主題營(yíng)銷產(chǎn)品上線，通過(guò)旅游目的地+旅行用品+真實(shí)的品牌體驗(yàn)、多形態(tài)內(nèi)容的產(chǎn)出，加強(qiáng)與媒體平臺(tái)互通，打造強(qiáng)勢(shì)的平臺(tái)級(jí)資源。為旅游營(yíng)銷帶來(lái)新升級(jí)。”

　　2016年毋庸置疑是屬于直播的一年。第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，截至今年上半年，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，而網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已占據(jù)近半數(shù)。移動(dòng)視頻直播行業(yè)發(fā)展地如火如荼，以語(yǔ)音直播為主打形式的紅豆live，無(wú)異于是在直播垂直細(xì)分領(lǐng)域的又一布局。有信產(chǎn)品副總裁、微博通訊平臺(tái)總監(jiān)王瑜女士帶來(lái)的《垂直大V站上內(nèi)容直播的颶風(fēng)口》的精彩主題演講，結(jié)合時(shí)下KOL入駐直播平臺(tái)帶來(lái)的無(wú)限可能性，實(shí)現(xiàn)低成本產(chǎn)生高質(zhì)量的內(nèi)容從而變現(xiàn)。

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　　作為XING MEDIA首批簽約自媒體，全能原創(chuàng)自媒體組合凱德印象也分享了他們的旅行心得和品牌媒體成長(zhǎng)記。談到對(duì)于品牌化的理解，凱德說(shuō)“如果要做一個(gè)品牌，你必須要有持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容、生產(chǎn)有特質(zhì)內(nèi)容的能力。”對(duì)于接下來(lái)凱德印象內(nèi)容升級(jí)與品牌化發(fā)展，凱德希望通過(guò)工作室加經(jīng)紀(jì)人以及故事性加IP產(chǎn)業(yè)化的模式使“凱德印象”的品牌與商業(yè)變現(xiàn)之路走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。

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　　此次峰會(huì)的論壇環(huán)節(jié)就“自媒體在旅游營(yíng)銷中的價(jià)值探索”議題開(kāi)展了深度對(duì)話與交流，來(lái)自行業(yè)里的佼佼者共同探討旅游營(yíng)銷發(fā)展的新發(fā)現(xiàn)。峰會(huì)論壇主持人新浪網(wǎng)政府旅游事業(yè)部總經(jīng)理李崢嶸表示如今越來(lái)越多的自媒體參與到了旅游營(yíng)銷中，比如說(shuō)“留尼汪”這樣一個(gè)新興的旅游目的地，在今年進(jìn)行目的地推廣的時(shí)候邀請(qǐng)了30多個(gè)旅游達(dá)人前往留尼汪體驗(yàn)，其中凱德印象拍攝了一個(gè)視頻，在微博平臺(tái)迅速引爆，讓網(wǎng)友對(duì)留尼汪從陌生到熟知。

　　對(duì)于旅游達(dá)人價(jià)值的挖掘，留尼汪旅游局中方首席代表叢義哲認(rèn)為旅游自媒體達(dá)人多元化、個(gè)性化，并擁有自己的推廣平臺(tái)，在旅行中他們不斷的去挖掘目的地的特色、文化、風(fēng)土人情等，利用文字、圖片、直播、視頻等方式，在微博、新浪門戶網(wǎng)站、直播平臺(tái)等多平臺(tái)進(jìn)行全方位的宣傳。對(duì)于新興目的地宣傳來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)非常好的宣傳渠道。微博十大旅游自媒體人草原900表示自己也在不斷的學(xué)習(xí)和摸索中前行，借助微博、論壇等平臺(tái)形成了自媒體效應(yīng)，在商業(yè)健康發(fā)展的前提下，也將產(chǎn)出更好的內(nèi)容分享給粉絲及關(guān)注者。

　　在意見(jiàn)領(lǐng)袖的探索方面，中青旅聯(lián)科、旅游目的地營(yíng)銷事業(yè)部副總經(jīng)理梅真卿提出意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)整合營(yíng)銷過(guò)程中信息潮起到了主推的作用，意見(jiàn)領(lǐng)袖本身的興趣屬性，可以在其自由的粉絲中進(jìn)行更好更快的銷售或者意向的轉(zhuǎn)換，所以，意見(jiàn)領(lǐng)袖除了可以引導(dǎo)話題的意見(jiàn)方向以外，也可以更好的幫助目的地做好體驗(yàn)的展現(xiàn)和圈層的管理。隨著旅游自媒體的快速發(fā)展，對(duì)建立旅游自媒體影響力標(biāo)準(zhǔn)的需求越來(lái)越迫切，同時(shí)對(duì)旅游自媒體的價(jià)值判斷，及自媒體人生產(chǎn)內(nèi)容權(quán)益的保護(hù)機(jī)制的需要也越來(lái)越迫切，克勞銳總經(jīng)理張宇彤表示旅游自媒體構(gòu)建了旅游業(yè)的一種垂直生態(tài)，注重建立以用戶為核心的垂直生態(tài)化體系。對(duì)旅游自媒體來(lái)說(shuō)，自媒體平臺(tái)的升級(jí)，帶來(lái)原創(chuàng)內(nèi)容升級(jí)，進(jìn)而促進(jìn)自媒體營(yíng)銷環(huán)境和營(yíng)銷形式的變革，對(duì)提升自媒體的商業(yè)價(jià)值變相有重要意義。同時(shí)版權(quán)的保護(hù)與交易，對(duì)于旅游類自媒體越來(lái)越重要。

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　　峰會(huì)的圓桌會(huì)議就MCN變革進(jìn)行了討論，對(duì)于自媒體如何吸引到投資人的關(guān)注，鳳梨科技CEO婁中燚提出了就商業(yè)本質(zhì)來(lái)講，自媒體創(chuàng)造的內(nèi)容很重要，創(chuàng)新也很重要，壯大到一定程度時(shí)變現(xiàn)則是更重要的。新浪旅游副編輯楊錦潮就旅游自媒體人亟待提升的方面提出了自己的觀點(diǎn)，他說(shuō)，通過(guò)提高服務(wù)性，提高地域?qū)傩约霸掝}性三個(gè)方面幫助旅游自媒體人的內(nèi)容更加吸引人。旅游自媒體人行者老湖表達(dá)了自己對(duì)于經(jīng)紀(jì)公司除了能幫助旅游達(dá)人做資源整合的支持，更多的是為自媒體人做方向風(fēng)格的規(guī)劃，合理安排搭配資源，使不同特質(zhì)的旅游達(dá)人凝聚起來(lái)，形成更強(qiáng)大、更優(yōu)質(zhì)的輸出的未來(lái)展望。同程旅游明星驗(yàn)客負(fù)責(zé)人熊伊能先生站在OTA機(jī)構(gòu)的角度，暢談了關(guān)于電商甚至銷售分成模式的合作，希望運(yùn)用更多的方式，不只做單場(chǎng)的活動(dòng)提升旅游自媒體的價(jià)值。

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　　?圓桌對(duì)談進(jìn)行到尾聲，XING MEDIA總經(jīng)理施展邀請(qǐng)參會(huì)嘉賓就旅游自媒體何時(shí)能夠產(chǎn)生超級(jí)紅人開(kāi)展暢談，多方觀點(diǎn)融合，共同認(rèn)為“旅游超級(jí)紅人的變革可能就在一夜之間”

　　，商業(yè)MCN孵化模式的誕生，將推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作新時(shí)代的到來(lái)，未來(lái)將有更多優(yōu)秀的旅游紅人，通過(guò)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶給自己帶來(lái)收益，從而吸引更多優(yōu)秀人才加入進(jìn)來(lái)，拓寬旅游內(nèi)容傳播的深度和廣度，最終促進(jìn)整個(gè)旅游生態(tài)以及內(nèi)容營(yíng)銷的良性循環(huán)。

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