優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+強(qiáng)效平臺 成就騰訊視頻視頻營銷創(chuàng)新模式

 　　視頻以其內(nèi)容形式新穎，易傳播的特點(diǎn)，逐漸成為營銷的寵兒，“視頻營銷”一詞也被更多的營銷人提起而備受關(guān)注，但放眼鱗次櫛比的營銷視頻，大多數(shù)仍以品牌信息展示為主，用創(chuàng)意思維深耕出的營銷視頻作品仍是鳳毛麟角。

　　而作為視頻行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”，騰訊視頻貌似早已“看透一切”，專注于深耕優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，以大局觀掌控強(qiáng)效平臺資源將內(nèi)容優(yōu)勢發(fā)揮到極致，最終助力越來越多的廣告主達(dá)到其想要的營銷效果，完美詮釋“專注力+大局觀=成功視頻營銷”的營銷定律。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，營銷需要一種專注力

　　做任何事，想要有所成就，就必須秉承專注的精神，不斷耕耘。騰訊視頻正是基于這一精神，用超強(qiáng)的專注力去深耕內(nèi)容，才創(chuàng)造出了如此多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，吸引受眾的眼球，使?fàn)I銷取得更好的效果。

　　譬如馬自達(dá)與騰訊視頻《搜神記》的合作中，將精力主要集中在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作上，挖掘不同行業(yè)領(lǐng)域的養(yǎng)“神”秘訣，通過大神嘉賓們的故事發(fā)酵出多元化的內(nèi)容，并通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的融合滲透，使得節(jié)目與品牌成功 “牽手”，跨越了品牌和產(chǎn)品硬性植入的階段，走向理念層面的更深度融合，尋求理念上的一致和浸透，取得了非常好的營銷效果。

　　而騰訊視頻另一款自制綜藝《放開我北鼻》，通過“明星小鮮肉+素人小孩兒”的搭配方式，輔以正能量的親子教育內(nèi)容脫穎而出，滿足客戶皇家美素佳兒對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求，并以巧妙的的方式將品牌信息植入節(jié)目的各環(huán)節(jié)，無論從內(nèi)容制作還是營銷植入方式，都體現(xiàn)了對內(nèi)容的不斷追求。

　　能夠?yàn)椴煌�的用戶提供符合其口味的�?nèi)容，要?dú)w功于騰訊視頻全方位的內(nèi)容布局，只有這樣，才能為廣告主提供多元化的投放選擇。如在影視方面，對眾多電影、電視劇作品的打造，綜藝方面，版權(quán)與自制雙向深耕，音樂方面，布局了不再受空間和時(shí)間的限制的“騰訊視頻LiveMusic”全新網(wǎng)絡(luò)音樂平臺。

　　騰訊視頻通過專注布局強(qiáng)大的內(nèi)容資源體系，為廣告主提供適合品牌本身氣質(zhì)的營銷內(nèi)容，將品牌信息無限放大，增強(qiáng)了用戶的品牌粘性。

　　強(qiáng)效平臺，營銷需要一種全局觀

　　好的內(nèi)容更需要好的傳播平臺，這就需要營銷人擁有總攬全局的大局觀，眼觀六路，多方位觸達(dá)受眾，而騰訊視頻正是以這種全局觀打造最強(qiáng)效平臺，助力廣告主營銷。

　　如大眾消費(fèi)品億滋在與騰訊視頻LiveMusic合作時(shí)，根據(jù)用戶喜好制作和調(diào)整視頻內(nèi)容和營銷策劃后，再運(yùn)用多平臺聯(lián)動的強(qiáng)效平臺優(yōu)勢，通過PC、移動端等多種硬件入口以及微信、QQ等多維軟性入口，通過多觸點(diǎn)觸達(dá)受眾，增強(qiáng)品牌好感度和記憶度。

　　而騰訊視頻在與伊利集團(tuán)合作時(shí)，如何為伊利的不同品牌線準(zhǔn)確定位目標(biāo)用戶“聚集地”?成為考驗(yàn)騰訊視頻的一大課題，因此騰訊視頻運(yùn)用其大數(shù)據(jù)，分析目標(biāo)用戶行為習(xí)慣，并將不同品牌的品牌信息精準(zhǔn)化的傳播，選擇性投放。2016年，伊利巧樂茲植入《約吧!大明星》，不僅使產(chǎn)品品類和節(jié)目類別深度契合，而且達(dá)到了目標(biāo)消費(fèi)群與節(jié)目觀眾群體的深度重疊。

　　伊利乘勝追擊，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)，不斷改善投放策略，之后伊利甄稀又大力投放了騰訊視頻《拜托了冰箱》第二季。作為一檔形式、內(nèi)容等都突破傳統(tǒng)的美食類脫口秀，《拜托了冰箱》第二季在品牌植入中，也是頗有心得。首先，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析得出，《拜托了冰箱》第二季的主要觀看群體為年輕用戶，這恰好與甄稀冰淇淋的受眾不謀而合。依據(jù)用戶畫像，按照年輕人喜歡的方式，通過個(gè)性口播、創(chuàng)新互動等方式植入，再利用騰訊視頻強(qiáng)大的運(yùn)營推廣體系，多渠道傳播，幫助廣告主將品牌信息多觸點(diǎn)地傳達(dá)給用戶。

　　專注做好內(nèi)容+全局把控平臺=玩轉(zhuǎn)視頻營銷

　　專注力、全局觀二者兼得，才能讓內(nèi)容、平臺雙向開花，形成“追蹤用戶——鎖定用戶——轉(zhuǎn)化用戶——留住用戶”，讓營銷在一個(gè)良性循環(huán)中不斷取得絕佳的營銷效果。

　　藝術(shù)家們常常說：讓我滿意的作品永遠(yuǎn)是下一個(gè)。騰訊視頻正是用實(shí)際行動在詮釋這一精神，不斷從上一次營銷活動中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、吸取教訓(xùn)，將其運(yùn)用到下一次營銷當(dāng)中，用“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+強(qiáng)大平臺 =有效營銷”的成功法則，幫助廣告主打出一場又一場漂亮的營銷戰(zhàn)，也為視頻營銷提供了最佳的營銷范本。