“三亞之星·星耀未來” 三亞境外新媒體整合營銷年終慶典成功舉辦

　　2016年11月2日下午3點(diǎn)，由三亞市旅游發(fā)展委員會(huì)啟動(dòng)的三亞境外新媒體整合營銷年終慶典在三亞海棠灣民生威斯汀度假酒店隆重舉行。三亞境外新媒體整合營銷年終慶典是三亞市旅游發(fā)展委員會(huì)對2015至2016境外新媒體整合營銷項(xiàng)目年終收官的大型慶典活動(dòng)，也是回顧和展現(xiàn)新媒體項(xiàng)目成果的一次重要大會(huì)。

　　(三亞市政府常務(wù)副市長岳進(jìn)先生致辭)

　　出席慶典活動(dòng)的有：三亞市政府常務(wù)副市長岳進(jìn)先生、三亞市旅游發(fā)展委員會(huì)副主任王菲菲女士、三亞市旅游發(fā)展委員會(huì)科長王格林先生、三亞市旅游發(fā)展委員會(huì)旅游營銷中心(籌)主任喬麗華女士、三亞市旅游協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長陳國江先生、三亞市旅行社協(xié)會(huì)會(huì)長曾紀(jì)敏先生、三亞市旅游協(xié)會(huì)秘書長趙寬先生等。出席本次活動(dòng)的還有來自三亞市各大酒店、景區(qū)、旅行社等相關(guān)旅游企業(yè)代表，以及媒體朋友和海外關(guān)心三亞旅游的外國友人。

　　近年來，全球社交媒體的高速發(fā)展，為中國旅游提供了打破固有傳播秩序的難得機(jī)遇，三亞充分認(rèn)識到社交媒體在國際傳播戰(zhàn)略中的重要功用，于2015年12月啟動(dòng)了2015至2016三亞境外新媒體整合營銷項(xiàng)目，項(xiàng)目借助境外五大主流社交媒體平臺(Facebook、Twitter， Instagram、Pinterest、Youtube)和旅游評論網(wǎng)站(Tripadvisor)，通過十一大內(nèi)容板塊(自然、運(yùn)動(dòng)、文化、浪漫、休閑、美食、旅游小貼士、新聞、粉絲互動(dòng)、城市、合作推廣)，將三亞、乃至中國的流行旅游文化傳播分享給全世界所有旅游愛好者。通過線上線下雙向互動(dòng)出擊，由線上KOL引領(lǐng)互動(dòng)傳播，線下走出去美國推介、倫敦推介， 請進(jìn)來體驗(yàn)營銷等組合方式開拓國際客源市場，借助當(dāng)?shù)氐目驮�、媒體、網(wǎng)絡(luò)等大力推廣三亞，在不到一年的時(shí)間里實(shí)現(xiàn)了各平臺粉絲數(shù)由零起步的快速增長，三亞新媒體平臺的覆蓋范圍包括所有國際主流國家，國際粉絲主要集中在歐美地區(qū)(其中美國粉絲數(shù)量占據(jù)了各大平臺的榜首);此外其影響力還觸及三亞目標(biāo)客源地的入境游市場——俄羅斯，以及韓國、馬來西亞、印度等亞太地區(qū)。

　　在深化新媒體互動(dòng)合作的基礎(chǔ)上，“三亞之星”全球甄選活動(dòng)于2016年6月7日正式啟動(dòng)。活動(dòng)在全球范圍內(nèi)通過網(wǎng)絡(luò)海選出“三亞之星”前五強(qiáng)，邀請他們來三亞體驗(yàn)15天的深度【卓越心體驗(yàn)】，并在體驗(yàn)游期間通過用戶生成內(nèi)容即時(shí)分享和傳播來贏取3萬美金大獎(jiǎng)。

　　活動(dòng)累計(jì)參與互動(dòng)人次100多萬，從多個(gè)平臺(Facebook、Twitter、Pinterest、Instagram)進(jìn)行公開招募，開創(chuàng)性引入雙榜單評選機(jī)制，并實(shí)現(xiàn)多平臺聯(lián)動(dòng)和跨平臺自動(dòng)累計(jì)積分機(jī)制，實(shí)現(xiàn)個(gè)人社交平臺聯(lián)動(dòng)傳播，層層選拔篩選出有影響力的“三亞之星”前五強(qiáng)。他們都是三亞旅游境外新媒體賬號的活躍粉絲，更重要的是，他們都是旅游達(dá)人、新媒體達(dá)人，一直活躍在境外社交媒體中!

　　(三亞市政府常務(wù)副市長岳進(jìn)先生與“三亞之星”握手)

　　“三亞之星”前五強(qiáng)在三亞深度體驗(yàn)15天，足跡遍布三亞的各個(gè)旅游景點(diǎn)，體驗(yàn)了太極、中醫(yī)理療等一系列傳統(tǒng)文化和三亞民族風(fēng)情。他們將旅游中的所見所聞、景區(qū)景點(diǎn)和點(diǎn)點(diǎn)滴滴的感受每天以圖文和短視頻形式在社交媒體上向全球傳播三亞旅游、三亞生活。并通過線下線上的互動(dòng)將全年的活動(dòng)推到高潮。

　　經(jīng)過15天的三亞深度【卓越心體驗(yàn)】，于11月2日在三亞境外新媒體整合營銷年終慶典活動(dòng)現(xiàn)場揭曉3萬美金現(xiàn)金大獎(jiǎng)獲得者，他是來自英國的 Luke Campbell Charny，Luke Campbell Charny是英國Yettio Travel Magazine創(chuàng)始人，旅游達(dá)人，旅行博客博主。他表示：Everything in sanya is wonderful(三亞的一切都很精彩)。

　　未來，三亞旅游如何發(fā)展，出席慶典活動(dòng)的三亞市市政府常務(wù)副市長岳進(jìn)先生給出了答案，未來三亞會(huì)在營銷上抓大平臺、用大媒體、聚大事件集中推廣。國際方面，根據(jù)“航線開到哪里，促銷就做到哪里”的原則，重點(diǎn)關(guān)注國際客源地，加大國際旅游市場宣傳促銷力度，進(jìn)一步創(chuàng)新旅游營銷模式，優(yōu)化客源結(jié)構(gòu)，鞏固和拓展三亞國際旅游客源市場。當(dāng)前的各項(xiàng)旅游設(shè)施和服務(wù)水準(zhǔn)，不僅可以為國際性客源提供高質(zhì)量、高品質(zhì)度假環(huán)境及服務(wù)，也真正做到了安全旅游、放心度假的標(biāo)準(zhǔn)化要求。希望通過社交媒體的擴(kuò)大宣傳起到以點(diǎn)帶面的市場推動(dòng)效果。

　　三亞，新天堂，新體驗(yàn)，新的你!

　　(出席活動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)和VIP嘉賓與“三亞之星”前五強(qiáng)合影留念)

　　三亞之星，星耀未來，三亞正以黑馬的姿態(tài)在旅游新媒體營銷的路上奔騰而上。