飛利浦黑馬當(dāng)?shù)�，外資品牌份額緩跌

 　　文/奧維云網(wǎng)(AVC) 劉飛

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)零售推總數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度彩電市場的零售量規(guī)模為1195萬臺，同比增長8.9%，整體市場熱度不減。其中互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場占比達(dá)22.5%，較去年同期增長了11.8個(gè)百分點(diǎn);傳統(tǒng)品牌的市場占比為63.3%，較去年同期下降了10.3個(gè)百分點(diǎn);外資品牌的市場占比為14.2%，較去年同期下降了1.5個(gè)百分點(diǎn)。(備注：從三季度開始，奧維云網(wǎng)(AVC)將調(diào)整統(tǒng)計(jì)口徑，將飛利浦計(jì)入外資品牌)

　　2016年上半年互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)布了曲面電視、輕薄電視和 OLED電視等高端產(chǎn)品，不斷完善各自的產(chǎn)品線，打造自身的品牌形象。2016年三季度互聯(lián)網(wǎng)品牌通過不斷造節(jié)，持續(xù)發(fā)聲，帶動新興消費(fèi)的同時(shí)，市場占有率進(jìn)一步擴(kuò)大。奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)品牌的出現(xiàn)，深刻的改變了彩電市場格局，在搶占傳統(tǒng)品牌份額的同時(shí)，加速了韓日品牌的衰退。

　　然而外資品牌中飛利浦一枝獨(dú)秀，三季度市場規(guī)模逆勢增長。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，2016年1-9月飛利浦彩電出貨量達(dá)190萬，預(yù)計(jì)全年將突破280萬，上探300萬。奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，飛利浦的優(yōu)異表現(xiàn)則主要得益于以下幾點(diǎn)：1.渠道下沉布局，飛利浦的崛起離不開潛心耕耘的線上渠道，同時(shí)也更得益于提前布局的三四級市場，正是這兩個(gè)穩(wěn)定的增長點(diǎn)，支撐了其2016年的逆勢增長 ;2.優(yōu)質(zhì)的品牌力，飛利浦國際化品牌的強(qiáng)勢影響力，不論在渠道合作、品牌推廣，還是消費(fèi)者認(rèn)同方面，都起到了不俗的推動作用;同時(shí)飛利浦多元化的產(chǎn)品在其他領(lǐng)域的成功，同樣使得飛利浦在彩電領(lǐng)域具有較好的知名度和美譽(yù)度;3.完善的產(chǎn)品線布局，從產(chǎn)品線來看，目前飛利浦已推出流光溢彩、舒視藍(lán)、超薄、OLED、量子點(diǎn)等多個(gè)系列產(chǎn)品，全面布局各級市場，滿足用戶的多方面需求;4.開放的內(nèi)容平臺，飛利浦先后與阿里數(shù)娛、騰訊企鵝TV和微鯨等多家互聯(lián)網(wǎng)資源內(nèi)容巨頭深度合作，打造了一系列智能電視，對飛利浦電視內(nèi)容的迅速完善發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。

　　鑒于此，奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，外資品牌在中國彩電市場的致勝需要在產(chǎn)品和渠道兩方面加大投入。1.產(chǎn)品：2016年上半年中國彩電市場呈現(xiàn)量增額降的不良狀況，其背后是電視價(jià)格一再探底的無奈。在低價(jià)機(jī)型充分競爭之后，高端市場將會成為下一個(gè)各品牌爭奪的重要戰(zhàn)場，外資品牌在高端市場的份額具有優(yōu)勢，2016年三季度6000+市場外資品牌的占比高達(dá)49%。2.渠道：隨著城市需求的飽滿，特別是一二線城市需求飽和，農(nóng)村市場將成為彩電市場空間擴(kuò)增的主要來源。本土彩電企業(yè)借助先天優(yōu)勢，通過增加社區(qū)店的建設(shè)搶占農(nóng)村市場份額;外資彩電企業(yè)也應(yīng)抓住機(jī)遇將產(chǎn)品向三四級市場下沉。