奧克斯以奔跑的速度引領(lǐng)空調(diào)業(yè)轉(zhuǎn)型

 　　進(jìn)入11月份之后，整個(gè)中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)正式迎來(lái)奧克斯時(shí)代。從11月5日引爆的奧克斯空調(diào)廠商聯(lián)動(dòng)，打響“淡季旺做”第一槍;11月9日聯(lián)手時(shí)尚COSMO打造“燃FUN青春跑”，賦予品牌年輕時(shí)尚新內(nèi)涵;11月11日，電商狂歡節(jié)攜品牌、精品及品質(zhì)三大利器，再次領(lǐng)跑空調(diào)網(wǎng)購(gòu)大戰(zhàn)，一時(shí)間在全國(guó)不同區(qū)域、不同市場(chǎng)，面對(duì)不同人群，一股奧克斯藍(lán)的旋風(fēng)徹底引爆。

　　作為中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)最先啟動(dòng)“自主發(fā)展驅(qū)動(dòng)力和新核心競(jìng)爭(zhēng)力”建設(shè)的企業(yè)，奧克斯基于“品質(zhì)是基石、創(chuàng)新是靈魂”的新一輪轉(zhuǎn)型升級(jí)，成功找到自我發(fā)展的新道路，并在產(chǎn)品迭代、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、渠道變革中打出自己的新節(jié)奏，從而在空調(diào)行業(yè)率先完成“奧克斯模式”的落地。由此這也讓正在轉(zhuǎn)型升級(jí)的空調(diào)產(chǎn)業(yè)步入奧克斯時(shí)代，借鑒參考奧克斯的發(fā)展模式。

　　超忙碌的空調(diào)企業(yè)背后：走自己的路

　　毫無(wú)疑問(wèn)，剛開(kāi)啟的11月空調(diào)市場(chǎng)，奧克斯無(wú)疑成為行業(yè)最為忙碌的那家企業(yè)。背后，則是作為空調(diào)產(chǎn)業(yè)新一輪轉(zhuǎn)型升級(jí)的領(lǐng)軍企業(yè)，奧克斯在自我發(fā)展、自我驅(qū)動(dòng)道路上越走越寬，不只是加速推動(dòng)自身的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型和模式變革，還在為整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型探路。

　　面對(duì)從10月下旬開(kāi)始引爆的一輪家電業(yè)115品牌日，奧克斯并沒(méi)有選擇盲目跟隨，而是充分立足于自身的差異化優(yōu)勢(shì)，一方面打造奧克斯廠商聯(lián)動(dòng)日，聚集品牌、品質(zhì)和精品，立足空調(diào)產(chǎn)業(yè)為消費(fèi)者打造一場(chǎng)專屬購(gòu)物節(jié);另一方面充分面向用戶需求，展開(kāi)無(wú)邊界的跨界整合營(yíng)銷，整合來(lái)自家居、家具、廚電、黑電等其它行業(yè)的企業(yè)，開(kāi)啟一場(chǎng)全民狂歡節(jié)。

　　同樣在9月下旬將全球流行的“時(shí)尚熒光夜跑”活動(dòng)引入寧波，開(kāi)啟一場(chǎng)500人的時(shí)尚夜跑，并向用戶直接釋放“變頻機(jī)、定頻價(jià)”的品牌新定位后，11月9日，奧克斯再度牽手時(shí)尚COSMO，再度于中國(guó)時(shí)尚之都上海引爆一場(chǎng)“燃FUN青春跑”活動(dòng)，跳出傳統(tǒng)空調(diào)企業(yè)的品牌營(yíng)銷玩法，以一種全新的方式將時(shí)尚的生活方式釋放給用戶。

　　作為京東、天貓、蘇寧易購(gòu)三大電商平臺(tái)的空調(diào)王者，奧克斯自然也不會(huì)放過(guò)雙11這個(gè)全球電商狂歡節(jié)這個(gè)最大的風(fēng)口。但是與同行不同的是，奧克斯在今年的雙11期間，不只是完成了從客場(chǎng)征戰(zhàn)到主場(chǎng)引爆的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)移，同時(shí)還開(kāi)創(chuàng)行業(yè)先河拿傾國(guó)傾城系列新品撬動(dòng)“空調(diào)線上線下同價(jià)”決策落地。

　　從直接讓利用戶的115奧克斯廠商聯(lián)動(dòng)，到引領(lǐng)品質(zhì)生活方式的119奧克斯燃FUN青春跑，再到加速線上線下全面融合開(kāi)啟空調(diào)渠道新時(shí)代的雙11，奧克斯基于自身的差異化創(chuàng)新能力，從精品、生活方式、時(shí)尚理念等多個(gè)層面，為用戶、市場(chǎng)、行業(yè)帶來(lái)新的驚喜和體驗(yàn)。這也將會(huì)帶給整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)從發(fā)展模式、經(jīng)營(yíng)理念，到商業(yè)體系的全面蝶變。

　　超驚喜的空調(diào)轉(zhuǎn)型標(biāo)桿：一路在領(lǐng)跑

　　隨著2017冷年空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大幕的全面開(kāi)啟，一場(chǎng)由奧克斯主演的現(xiàn)實(shí)版“速度與激情“大戲提前上映。其核心，正是以?shī)W克斯模式構(gòu)建的發(fā)展新速度、新通道，為深陷寒冬市場(chǎng)的空調(diào)產(chǎn)業(yè)注入發(fā)展新動(dòng)力，為市場(chǎng)和消費(fèi)者構(gòu)建需求新通道。

　　十一黃金周之后，一輪中高端消費(fèi)熱潮快速在空調(diào)市場(chǎng)上興起。背后則是國(guó)家、空調(diào)企業(yè)、商家正在中央“供給則”改革新政的引導(dǎo)下，掀起一輪高能效、高品質(zhì)、智能化的消費(fèi)熱潮。與此同時(shí)，簡(jiǎn)單的低價(jià)格戰(zhàn)正轉(zhuǎn)為高價(jià)值戰(zhàn)，變頻智能精品迎來(lái)一輪井噴。

　　對(duì)于所有空調(diào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，誰(shuí)能率先完成這一輪的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和精品化布局，誰(shuí)就能更快的抓住消費(fèi)需求，從而搶占空調(diào)產(chǎn)業(yè)新一輪升級(jí)的風(fēng)口。奧克斯模式的核心，正在于“戰(zhàn)略上穩(wěn)步推進(jìn)，策略上精準(zhǔn)出擊，動(dòng)作上快速落地”，并以精品為原點(diǎn)，以營(yíng)銷為紐帶，以品牌為平臺(tái)，以渠道為依托，開(kāi)啟一場(chǎng)“推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段、打造O2O平臺(tái)”的系統(tǒng)變革。

　　在今年的空調(diào)市場(chǎng)上，奧克斯率先通過(guò)“品牌的年輕化、產(chǎn)品的時(shí)尚化，以及營(yíng)銷的生態(tài)化”三板斧，開(kāi)辟一條逆勢(shì)增長(zhǎng)的快車(chē)道，實(shí)現(xiàn)行業(yè)增速、電商份額、增速均穩(wěn)居行業(yè)前茅。圍繞品牌年輕化，奧克斯先是以明星泛代言計(jì)劃為起點(diǎn)，隨后聯(lián)手新絲路時(shí)尚機(jī)構(gòu)發(fā)起“奧跑團(tuán)”計(jì)劃，將風(fēng)靡全球的時(shí)尚熒光夜跑帶到用戶的身邊，又聯(lián)手時(shí)尚集團(tuán)開(kāi)啟燃FUN青春跑，以奔跑的姿態(tài)賦予品牌新的內(nèi)涵。

　　同樣在產(chǎn)品的時(shí)尚化上，通過(guò)與明星鄭愷的跨界合作，率先將影視圈的IP模式在家電行業(yè)落地并推出首個(gè)按照IP模式打造的AYA系列新品;隨后又融合中西文化打造橫跨時(shí)尚與藝術(shù)、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的傾國(guó)傾城系列新品，引發(fā)家電圈與時(shí)尚圈跨界熱議。同時(shí)，立足空調(diào)產(chǎn)業(yè)，奧克斯還積極整合家居、體育、娛樂(lè)、明星等多個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)無(wú)邊界的生態(tài)營(yíng)銷先河，賦予傳統(tǒng)家電營(yíng)銷以體育激情、家居品質(zhì)生活、明星熱點(diǎn)等新元素。

　　當(dāng)前的中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)，早已不是30年前起步之初，只是簡(jiǎn)單跟隨外資企業(yè)身后行走，已成為全球空調(diào)業(yè)真正的主導(dǎo)者;同樣，當(dāng)前的奧克斯，也不是20年前剛剛步入空調(diào)業(yè)的跟班，而是成為新一輪空調(diào)轉(zhuǎn)型變革的領(lǐng)頭羊和開(kāi)創(chuàng)者。對(duì)于奧克斯和中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，雙方都在同時(shí)進(jìn)行著一場(chǎng)史無(wú)前例的變革：就是走自己的路，釋放自己的信心和實(shí)力!