廣告主必看：“搜索+推薦”雙引擎怎樣驅(qū)動營銷升級

　　2016百度Moments大會上,百度首次提出“信息分發(fā)2.0”概念。在信息分發(fā)2.0時代,用戶不僅可以更便捷智能的找到信息,也能獲取到個性化針對性的信息主動推薦。一言以蔽之,在“人找信息”的同時,信息也在找人。

　　信息分發(fā)2.0和以往的信息分發(fā)有何區(qū)別?百度基于搜索數(shù)據(jù)的海量沉淀,百度大腦強大的數(shù)據(jù)處理技術(shù),通過對用戶的實時匹配計算和動態(tài)建模,將信息標(biāo)簽和人群標(biāo)簽智能匹配,通過“搜索”+“推薦”相結(jié)合,實現(xiàn)真正雙向智能適配的信息分發(fā)服務(wù)。

　　舉例來說,今年11月1日到11日的美國大選期間,百度搜索相關(guān)搜索量達(dá)到1.6億。

　　信息分發(fā)2.0影響的不僅僅是消費者,更重要的是廣告主應(yīng)該關(guān)注到由此帶來的一些改變和機會。對于廣告主來說,信息分發(fā)2.0將帶來這三個層面的價值。

　　第一層:智能適配 精準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)目標(biāo)消費者

　　首先,信息分發(fā)2.0意味著能夠更加精準(zhǔn)的找到用戶。

　　百度大腦基于用戶的搜索數(shù)據(jù)、地理位置數(shù)據(jù)、知識圖譜數(shù)據(jù)和交易數(shù)據(jù)等,結(jié)合人工智能、自然語言處理及深度學(xué)習(xí)等多重領(lǐng)先技術(shù),已經(jīng)形成了200萬個用戶標(biāo)簽,將6億用戶徹底個性化區(qū)分。

　　用戶標(biāo)簽不僅是身份、興趣、愛好的符號化體現(xiàn),更是品牌信息與用戶需求的鏈接,通過標(biāo)簽,品牌和商家能在資訊流里發(fā)現(xiàn)誰是可能關(guān)注品牌的受眾,并且根據(jù)標(biāo)簽把相適應(yīng)的廣告內(nèi)容推送給消費者。而通過用戶的打開率和跳轉(zhuǎn)率,百度可以訓(xùn)練標(biāo)簽的準(zhǔn)確度;通過搜索,又可以不斷豐富標(biāo)簽的廣度和精細(xì)度,在搜+推薦索的正循環(huán)下,不斷優(yōu)化對用戶的精準(zhǔn)識別能力。

　　第二層:個性化消費需求得到滿足

　　精準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)目標(biāo)消費者,并獲得其關(guān)注是廣告流量高效變現(xiàn)的第一步,而在移動營銷時代,消費者的意圖不僅趨于個性化,而且越來越難以捉摸。

　　百度信息流廣告可以幫助廣告主精準(zhǔn)識別潛在受眾的意圖,并以他們感興趣的方式進(jìn)行廣告投放。仍以美國大選為例子,如果說關(guān)注美國大選的用戶是一個細(xì)分人群,那么這個具有共性的人群里依然存在著每一個人的個性。例如,一個媒體記者會跟蹤選情進(jìn)展、選舉后的政權(quán)交接;一個投資者會關(guān)心美元匯率、黃金價格;一個學(xué)生會在意今后的北美留學(xué)政策。也就是說,百度的用戶標(biāo)簽不僅可以群體性的劃分消費者,更能根據(jù)不同的用戶畫像,將6億用戶徹底個性化,進(jìn)而推送相應(yīng)的內(nèi)容。而百度16年豐富、海量的內(nèi)容沉淀和積累,更是為個性化的需求貯藏了深厚的內(nèi)容儲備。

　　第三層:搜索+推薦 讓消費者決策路徑盡在掌握

　　在互聯(lián)網(wǎng)整合營銷時代,跨媒體、跨平臺的營銷投放雖然可以實現(xiàn)廣泛覆蓋,但無法做到準(zhǔn)確的目標(biāo)人群識別,同時,內(nèi)容同質(zhì)造成的流量浪費對廣告主來說是巨大的損失,針對這一現(xiàn)狀,百度通過搜索+推薦這一營銷解決方案,幫助品牌更深刻的去了解自己的目標(biāo)消費群,讓每一分錢都花在應(yīng)該花的地方。

　　無論消費者處于品牌和商品認(rèn)知的哪一個階段,百度信息智能分發(fā)能把控消費者決策的每一個階段:在消費者的認(rèn)知階段,精細(xì)的用戶畫像能讓資訊流實現(xiàn)對廣告主目標(biāo)市場和潛在市場的精準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)和挖掘;在偏好建立階段,百度背靠“內(nèi)容生態(tài)”大樹,讓品牌可以選擇更符合消費者偏好的載體進(jìn)行溝通;搜索+推薦可以更好的滿足品牌的展示訴求,資訊流“內(nèi)容式”推薦讓品牌信息精準(zhǔn)觸達(dá)消費者,而搜索讓消費者在看到內(nèi)容后可以做出對比和溝通,消費者獲得的信息會繼續(xù)激發(fā)和觸達(dá)更多的潛在意圖,兩者相互補充、相互呼應(yīng),形成一個源源不斷的探尋新需求答案的過程;在消費者采取行動階段,品牌可以直接分享百度的6億用戶紅利;最后,百度擁有全域營銷產(chǎn)品矩陣,既有通過內(nèi)容的軟性建立(百家號等),也通過貼吧之類的社群孵化內(nèi)容,幫助消費者建立品牌忠誠度。

　　這意味著廣告主不再無能為力,意味著最大化減少流量在跨媒體、跨平臺之間的流失,意味著廣告效能會得到提高。

　　開啟信息分發(fā)2.0時代對百度來說是一次突破性嘗試,在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)營銷界,憑借百度智能、精準(zhǔn)的核心優(yōu)勢,相信會有更多的廣告主“在對的時間找到對的人”。