最嚴新規(guī)來襲 網絡直播冬天來臨？

　　互聯(lián)網從來不缺乏新的熱點及新的商業(yè)模式，每年都總會有那么幾個熱點成為互聯(lián)網大風口。2016年也被業(yè)內人士稱為網絡直播元年，在資本的推波助瀾之下一大批網絡直播平臺快速崛起，這也標志著全民直播時代的來臨。不過，從今年12月1日起開始實施的網絡直播新規(guī)，將可能是網絡直播行業(yè)發(fā)展的一個分水嶺。

　　直播行業(yè)亂象叢生監(jiān)管收緊

　　網絡直播實際上并不是一個全新的商業(yè)模式，在很多年以前以YY、9158及6間房為代表的直播平臺已經成型，但是它們都是PC時代的網絡秀場模式，影響力只局限在部分網絡用戶，并沒有引起大眾用戶的關注。

　　隨著近幾年智能手機及移動互聯(lián)網的快速普及，依托移動端用戶發(fā)展起來的移動直播平臺如雨后春筍般涌現，比如斗魚、虎牙、熊貓、映客及花椒等。憑借極強的社交性、互動性及娛樂性特色，新崛起的移動直播平臺深受90后、00后等年輕用戶的追捧，這種影響力甚至已經擴散到整個互聯(lián)網群體。中國互聯(lián)網絡信息中心今年6月的調查數據顯示，中國7.1億網民中有3.25億人看過直播，這很好說明了全民直播時代的到來。

　　作為一個從小眾群體快速向大眾化過渡的新興行業(yè)，網絡直播最開始并沒有很具體化的監(jiān)管政策，一些新興平臺及網絡主播通過制造低俗、暴力等內容來博取眼球吸引流量，從而造成這個行業(yè)亂象叢生，給社會帶來不良影響。因此，行業(yè)監(jiān)管政策不斷收緊成為必然選擇。

　　為了加強對網絡直播行業(yè)的監(jiān)管，國家互聯(lián)網信息辦公室上個月發(fā)布了《互聯(lián)網直播服務管理規(guī)定》，并確定于12月1日起正式實施，這是監(jiān)管部門目前發(fā)布的最具體、最嚴格的關于網絡直播服務的監(jiān)管政策。這個新規(guī)的發(fā)布，有望讓網絡直播行業(yè)正式告別野蠻生長的時代，進入一個規(guī)范發(fā)展的新階段。

　　資本狂歡之后將迎來大洗牌

　　網絡直播行業(yè)最近一年能夠高速發(fā)展，背后自然少不了資本的推波助瀾，資本的快速進入也推高了行業(yè)的泡沫。據不完全統(tǒng)計，在國內提供互聯(lián)網直播平臺服務的企業(yè)超過300家，且數量還在增長。2015年以來，已有16家初創(chuàng)直播平臺獲得從數千萬到數億不等的風險投資，其中騰訊、360、優(yōu)酷等互聯(lián)網巨頭企業(yè)也紛紛展開網絡直播業(yè)務布局，行業(yè)競爭從一年前的藍海瞬間變成紅海。

　　盡管網絡直播用戶量發(fā)展迅猛，但是總體上行業(yè)盈利能力并不理想，很多初創(chuàng)平臺嚴重入不敷出，只能不斷依靠資本輸血維持。究其原因是，網絡直播業(yè)務跟過去幾年的視頻網站業(yè)務很相似，都面臨慘烈的市場競爭、高額的運營成本及巨大的監(jiān)管政策風險，而且產品同質化非常嚴重，創(chuàng)新不足，只能依靠無序競爭來獲取流量。

　　而隨著監(jiān)管新規(guī)的實施，不但堵住了以前依靠低俗內容來吸引用戶的監(jiān)管漏洞，而且也大幅提升了直播平臺的運營成本。根據新規(guī)要求，直播平臺不但要建立嚴格的審核監(jiān)控機制，而且涉及新聞信息服務及網絡視聽節(jié)目業(yè)務還需要相關牌照資質。這對于一些實力不強的中小直播平臺將產生重大沖擊，而對于大型直播平臺則更能發(fā)揮品牌、流量、資質及監(jiān)管技術方面的優(yōu)勢，尤其是背靠巨頭互聯(lián)網公司的網絡直播產品更是彎道超車的機會。

　　以騰訊旗下的NOW直播為例，盡管推出的時間并不長，但是依托騰訊系社交產品的流量導入，無需依靠低俗內容也能獲得大量種子用戶，因而直播新規(guī)的實施對其用戶獲取顯然不會有太大影響。另一方面，依托騰訊在安全信息管理方面累計的多年經驗，通過技術手段來識別直播平臺的違法違規(guī)內容相信也不會存在技術障礙。在技術監(jiān)控的基礎上再配合人工審核，就可對直播平臺實現7*24小時監(jiān)管，基本不會出現漏網之魚，從而也大大降低了政策風險。

　　很顯然，并不是所有網絡直播平臺都具有騰訊這樣的資源及技術優(yōu)勢，很多中小平臺在直播新規(guī)之后將面臨著流量獲取困難、監(jiān)管成本高及政策風險大等發(fā)展困境。告別野蠻生長之后，如何才能獲得可持續(xù)的發(fā)展機會，這是每一個網絡直播平臺都必須面對的嚴峻問題。

　　新政頒布之下，直播平臺或靠才藝取勝？

　　直播行業(yè)政策的陸續(xù)推出，是對直播行業(yè)撥亂反正的積極姿態(tài)，是面向直播行業(yè)未來的破而后立。

　　“破”的是行業(yè)本身的“亂”。大量的直播平臺通過數據造假制造出來的行業(yè)繁榮，能夠在行業(yè)野蠻生長之時蒙騙過關。行業(yè)新政的推出，催生了直播行業(yè)的正規(guī)化、專業(yè)化，中小平臺想要生存，必須尋求更為創(chuàng)新、健康的發(fā)展模式。

　　“破”的是來自直播內容方面的“亂”。主播們?yōu)榱四軌蚩焖俦�紅，通過各種低俗的方式來吸引眼球。當各種套路的獵奇形式都已經變得不再新鮮后，缺乏核心內容競爭力的主播顯然不再會是粉絲關注的焦點。

　　新政一出，許多原本靠講段子、跳熱舞、吃飯睡覺就能賺錢的高顏值主播，突然發(fā)現自己過氣了。“上周六晚上直播了5小時，沒想到只賺了17塊錢……再不學點兒新東西，真沒法混了。”這是一位最近打算學吉他的25歲美女主播的心聲，有點無奈又略帶怨氣。

　　主播是如今直播平臺最為搶手的資源，好的主播無疑會給平臺帶來十足的人氣。斗魚直播一直通過自身的平臺優(yōu)勢挖掘優(yōu)質主播，讓新鮮血液時刻注入保證內容的新鮮感和優(yōu)質。以女主播解說比賽簽約斗魚為例，一方面是憑借了自己優(yōu)秀的游戲技巧為網友產出優(yōu)質的內容，為平臺帶動流量，穩(wěn)定用戶群;另一方面，斗魚直播也為這樣擅長解說的主播提供了展示自我的平臺，迅速提高自身人氣。

　　直播行業(yè)里另一種內容產出的模式就是像NOW直播這樣才藝型為主的平臺了。NOW主打的是“全民才藝直播平臺”，里面的主播也是各行各業(yè)皆齊全，既有在街頭直播賣棉花糖的大叔，也有國家級口技達人。有意思的是，平臺里還出現了不少喜愛旅游并且直播旅游的學生主播，他們的直播簡單有趣，也能吸引不少網友點贊打賞。這樣的主播顯然更接地氣更能引發(fā)人們平凡生活中的共鳴點。

　　不管各家平臺作何發(fā)展，都有著自己的垂直細分領域。這些垂直領域除了能更精準獲取用戶關注，同時也能幫助平臺快速建立起健康的盈利模式，從而讓大多數直播平臺擺脫依靠打賞獲取收入的束縛，也更容易擺脫對低俗內容的依賴。比如，專注于教育直播的早道網校，其月營收比去年同期增長100%，目前已經發(fā)展成為國內規(guī)模最大的日語直播網校。此前樂視網與汪峰合作的北京鳥巢演唱會付費收看用戶也達7萬多，一次進賬就超過200萬元。

　　網絡直播新規(guī)的實施，將是行業(yè)實現優(yōu)勝劣汰的過程，一個野蠻生長的時代已經遠去，接下來正是真正考驗各個直播平臺運營能力的時刻。誰能更快建立可持續(xù)的盈利模式，誰能夠搶先一步獲得資本的進一步輸血，又或者誰能夠獲得互聯(lián)網巨頭的資源扶持，那么在網絡直播下半場的競爭中就有望率先勝出。毫無疑問，這終將是一場殘酷的競賽，勝利最終屬于少數人。