《坑王駕到》撬動曲藝文化新陣地  愛奇藝首掀純網(wǎng)綜藝變現(xiàn)新潮

 　　一入此坑，從此曲藝成故人。由愛奇藝打造的國內(nèi)首檔大型單口相聲體驗式綜藝《坑王駕到》在純網(wǎng)綜藝市場中可謂獨樹一幟;單口相聲首次以純網(wǎng)綜藝呈現(xiàn)，并以VIP會員付費的創(chuàng)新形式播出，引起新浪、網(wǎng)易等國內(nèi)主流媒體稱贊;更于國慶期間亮相紐約時代廣場，引發(fā)Yahoo、The Street、Market Watch等在內(nèi)的239家外媒自發(fā)報道。截至目前，《坑王駕到》播放量已達1.77億，尤為值得一提的是，其中，超1.5億播放量來自于VIP會員。此次，愛奇藝以“單口相聲+綜藝付費”兩板斧打造的《坑王駕到》撬動了整個文娛市場的巨大潛能，以互聯(lián)網(wǎng)渠道釋放傳統(tǒng)文化，在傳統(tǒng)曲藝版權(quán)保護與商業(yè)創(chuàng)新上為文娛產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)作者提供新思路。

　　此次《坑王駕到》在純網(wǎng)綜藝模式上采用的是愛奇藝VIP會員付費觀看，也是國內(nèi)首檔付費綜藝，愛奇藝依托于自身龐大的有效付費用戶基數(shù)，吸引國內(nèi)數(shù)以萬計的相聲曲藝愛好者齊聚《坑王駕到》，目前，微博話題#坑王駕到#已經(jīng)覆蓋逾4457.7萬人次，相關(guān)話題頻頻登頂微博等社交平臺熱門榜單，更在嚴苛的豆瓣社區(qū)獲得9.0的高分�？梢姡�《坑王駕到》作為愛奇藝純網(wǎng)內(nèi)容布局中的一部分，填補了單口相聲這一綜藝品類的空白區(qū)，同時，其VIP會員付費的創(chuàng)新形式也為傳統(tǒng)文化保護提供了可行性依據(jù)。

　　一直以來，傳統(tǒng)文化版權(quán)保護十分艱難，文化傳承面臨著技藝失傳的尷尬境地。愛奇藝《坑王駕到》在傳統(tǒng)文化藝術(shù)保護上為行業(yè)踐行了全新模式的運作，首選單口相聲這一曲藝精粹，以純網(wǎng)綜藝的形式將小劇場的有限傳播搬到屏幕背后達到廣角擴散，VIP會員付費的模式以點播為支點實行綜藝變現(xiàn)與版權(quán)保護。借由VIP會員電影、網(wǎng)劇、紀錄片等領(lǐng)域的成熟運營與精準布局，愛奇藝已經(jīng)聚集了大量的忠實VIP會員，擁有成熟的VIP會員制度與模式。因此，愛奇藝用“純網(wǎng)綜藝+會員付費”的結(jié)合模式，為單口相聲乃至傳統(tǒng)文化內(nèi)容轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值釋放提供了可能。

　　在互聯(lián)網(wǎng)+時代背景下，傳統(tǒng)曲藝要想保持生命力和形成新的社會影響力，必須借助新興傳播平臺。愛奇藝以《坑王駕到》這個節(jié)目為支點，以純網(wǎng)付費為渠道，展現(xiàn)的不僅僅是單口相聲的魅力，更向行業(yè)作出延長傳統(tǒng)文化生命力的正確示范。愛奇藝作為行業(yè)內(nèi)最早實行內(nèi)容付費的視頻網(wǎng)站，從首部付費網(wǎng)劇《盜墓筆記》到引領(lǐng)全網(wǎng)實行自制劇付費，再到國內(nèi)首檔付費網(wǎng)綜《坑王駕到》，愛奇藝已經(jīng)培養(yǎng)了用戶付費觀看的行為習(xí)慣，也提升了整個行業(yè)對影視產(chǎn)權(quán)的重視，對內(nèi)容版權(quán)保護作出行業(yè)指導(dǎo)。此番，愛奇藝《坑王駕到》以曲藝內(nèi)容與純網(wǎng)綜藝付費領(lǐng)域相輔相成，在實現(xiàn)純網(wǎng)綜藝商業(yè)模式升級的同時，也為文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容轉(zhuǎn)化并釋放商業(yè)價值提供了更多可能�？梢灶A(yù)見，未來不僅僅是單口相聲，還將有更多傳統(tǒng)文化都將在網(wǎng)絡(luò)平臺上找到新的發(fā)展方向。