AR手游只有PokemonGo?《猩球崛起3》同名游戲?qū)⒄�面挑�?zhàn)

　　IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊 作為全球最知名的科幻電影之一，《猩球崛起》系列目前已經(jīng)上映了兩部，在世界范圍內(nèi)收獲了極好的口碑和票房。而在2017年的第三部《猩球崛起3：終極之戰(zhàn)》即將上映，為了與影片聯(lián)動(dòng)和造勢(shì)，官方近日宣布，將在電影上映同期推出AR手游《猩球崛起》。

　　AR手機(jī)游戲已經(jīng)不是個(gè)例，自從任天堂的PokemonGo火爆全球后，各種五花八門的山寨AR游戲?qū)映霾桓F，不過基本都沒什么影響力，而猩球崛起同名AR手游則被業(yè)內(nèi)普遍視為其強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)者。

　　這正面反應(yīng)了AR技術(shù)在娛樂和營(yíng)銷方面的巨大需求和潛能。尤其在2016年，AR技術(shù)在落地實(shí)踐方面呈現(xiàn)出了程碑式的增長(zhǎng)。有預(yù)測(cè)指出，到2020年全球AR市場(chǎng)規(guī)模將突破1200億美元。

　　此外，科技巨頭們也紛紛在AR領(lǐng)域布局，除了已經(jīng)深耕AR市場(chǎng)多年的微軟HoloLens和Magic leap，一直按兵不動(dòng)的蘋果也對(duì)AR技術(shù)情有獨(dú)鐘，庫(kù)克更是多次在公開場(chǎng)合表達(dá)了自己對(duì)AR技術(shù)的喜愛。未來，AR技術(shù)可能將融合進(jìn)iPhone的相機(jī)，融合進(jìn)蘋果的導(dǎo)航系統(tǒng)等。今年推出的iPhone7首次采用了雙攝像頭設(shè)計(jì)，更是被視為AR技術(shù)做鋪墊。

　　那么，為什么AR技術(shù)會(huì)如此受大眾喜愛呢?

　　1、改變了人們接受信息的困乏狀態(tài)

　　據(jù)清華大學(xué)研究報(bào)告，紙媒行業(yè)收入視廣告市場(chǎng)較之前呈現(xiàn)出“斷崖式下降”連續(xù)兩年增長(zhǎng)率低于兩位數(shù)，紙媒行業(yè)收入則是連續(xù)4年下降。電視和報(bào)紙都面臨著前所未有的巨大危機(jī)，這充分說明了大眾對(duì)信息獲取方式和途徑的態(tài)度，已經(jīng)呈現(xiàn)了困乏和抗拒，急需新的閱讀方式。而AR技術(shù)則擁有的最佳的用戶體驗(yàn)感。僅需一部智能手機(jī)，打開對(duì)準(zhǔn)已在AR后臺(tái)制作過得報(bào)紙、海報(bào)平媒、產(chǎn)品logo等，輕輕一觸即可直接播放最新的廣告視頻、產(chǎn)品3D形象、產(chǎn)品信息、產(chǎn)品購(gòu)買鏈接，打造專屬?gòu)V告窗口同時(shí)，又兼容了最多樣化的傳播媒介。

　　2、迎合了當(dāng)前人們互動(dòng)和分享的習(xí)慣

　　正如電影《猩球崛起》中的猩猩一樣，人類也是群居動(dòng)物，更喜歡與他人共同分享樂趣，AR則需要用戶主動(dòng)參與，它是動(dòng)態(tài)和觸發(fā)式的體驗(yàn)。從前我們接受信息都是單一形式的，信息呈現(xiàn)扁平化，且沒有任何交互，AR技術(shù)的出現(xiàn)將這些逐一擊破，最大容量的將所有模式融通。比如為了配合新一季的美劇《行尸走肉》的宣傳工作，片方在維也納的各個(gè)公交站，安裝一個(gè)電子屏幕，通過AR技術(shù)將虛擬的僵尸疊加在真實(shí)的街景上，在公交站臺(tái)等車的人們會(huì)看到栩栩如生的僵尸向你撲來，真實(shí)感特別強(qiáng)烈。而這一行為直接引發(fā)了奧地利大范圍的分享和轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)了很好的宣傳效果。

　　3、商業(yè)運(yùn)作上更易實(shí)現(xiàn)落地和變現(xiàn)

　　這里就不得不對(duì)比下AR的兄弟VR技術(shù)了。VR對(duì)設(shè)備的依賴性太強(qiáng)，并且必須與現(xiàn)實(shí)完全隔離開來，屬于沉浸式體驗(yàn)，容易引發(fā)疲勞、暈眩等“副作用”，相比之下，AR不需要非常強(qiáng)悍的軟硬件配合，沒有太多限制條件。例如新三板AR第一股摩艾客，將AR技術(shù)融入到兒童英語(yǔ)教材中去，取得了非常好的反響。由此可見，即使是小朋友，也可以毫無障礙地使用，它的應(yīng)用范圍和面對(duì)群體，顯然不亞于傳統(tǒng)媒體。

　　作為普通大眾，尤其在今年，我們已經(jīng)看到了越來越多的基于AR技術(shù)所衍生的產(chǎn)品，其制作方已經(jīng)不僅限于那些互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭。我們欣喜地看到，AR技術(shù)在革新信息獲取的同時(shí)，在門檻上也越來越接地氣。

　　作者：楊武，資深A(yù)R從業(yè)者，微信15361450490，摩艾客(新三板AR第一股)研究員，歡迎交流