當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布退市 圖書電商很尷尬

　　電商范兒消息 自去年9月當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布以1.34美金/ADS價格回購已發(fā)行普通股時，這家曾在業(yè)內(nèi)打下碼頭的圖書電商當(dāng)當(dāng)網(wǎng)面臨出局的險境。

　　創(chuàng)立于199年的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在美國上市后就一直處于不溫不火。即使作為圖書電商領(lǐng)域的老大，占據(jù)絕對優(yōu)勢依然難以扭轉(zhuǎn)業(yè)績和凈利下滑的尷尬局面。

　　對于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的虧損，該公司高層表示這是受上市企業(yè)條條框框限制所致，作為上市企業(yè)的當(dāng)當(dāng)為滿足盈利等上市企業(yè)要求不得不放棄諸多原本可以進(jìn)軍的領(lǐng)域。

　　此外在平臺定位上，當(dāng)當(dāng)過于執(zhí)迷于圖書電商的定位相反對電商行業(yè)普通重視的3c領(lǐng)域持看淡態(tài)度。正是這種態(tài)度絕對了當(dāng)當(dāng)歲成為圖書電商老大卻利潤遠(yuǎn)不及當(dāng)年的對手京東、天貓。甚至遠(yuǎn)不如同樣擅長圖書領(lǐng)域的亞馬遜。

　　在發(fā)力圖書周邊的電子書等業(yè)務(wù)上，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也未能跟隨對手轉(zhuǎn)型的步伐。當(dāng)京東、淘寶等打造全平臺電商時，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)才忙于發(fā)展其它業(yè)務(wù)。自然在對手的迅猛增長下顯得平淡無奇，加之電商領(lǐng)域競爭已進(jìn)入支付等金融、大數(shù)據(jù)等新興市場。以傳統(tǒng)圖書定位的當(dāng)當(dāng)自然和對手距離越來越遠(yuǎn)。

　　目前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布將發(fā)力消費市場及資本市場，并在線下開實體書店布局影業(yè)等圖書周邊市場。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)想通過實體書店玩圖書O2O模式，線下需要龐大的資金投入加之線下圖書市場開始萎縮主要集中于考研等培訓(xùn)教育市場。加之不少教育企業(yè)也開始出版考研等教材，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的圖書夢想還能繼續(xù)堅持嗎?而電影業(yè)也非一個可以投機取巧的行業(yè)，在對手如云下能否通過影業(yè)布局拯救未來業(yè)績很難說。