魅族實(shí)力詮釋 這才是真正的娛樂(lè)營(yíng)銷

　　科技的出現(xiàn)改善了生活，也讓娛樂(lè)更加多元化。比如古代人使用手機(jī)，這在以前是不能想象的。而魅族科技(MEIZU)卻巧妙地把自家手機(jī)產(chǎn)品植入到了古裝穿越劇《尋找前世之旅》中，讓我們飽讀歷史的人過(guò)了把癮。這種創(chuàng)新的有反差式的影視植入玩法或許為各大企業(yè)提供了科技產(chǎn)品串聯(lián)娛樂(lè)的營(yíng)銷新方向。

　　在電視電影中植入廣告，想必對(duì)于大家來(lái)說(shuō)都不新鮮了，OPPO、vivo 早已玩熟獨(dú)家冠名、包辦時(shí)尚劇角色們的手機(jī)等套路，而古裝劇對(duì)于各大手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)卻有時(shí)代壁壘難度。魅族作為追求極致的科技廠商，用了“穿越”的機(jī)會(huì)，直接把手機(jī)玩到了古代，成為古裝劇植入手機(jī)的開(kāi)拓者。

　　▲劇中隨處可見(jiàn)的反差萌話術(shù)。

　　深度植入引發(fā)網(wǎng)友瘋狂吐槽

　　愛(ài)奇藝熱播劇《尋找前世之旅》僅一季播放量就突破5億，魅族手機(jī)作為男女主角們的主力手機(jī)也出現(xiàn)了無(wú)數(shù)次，達(dá)到了量級(jí)化的曝光宣傳。而從彈幕和網(wǎng)友的評(píng)論來(lái)看，如此頻繁的植入不但沒(méi)有引起反感，反而讓人覺(jué)得耳目一新，由于手機(jī)的植入巧妙地融進(jìn)了劇情，還增加了不少笑點(diǎn)，甚至讓人期待有魅族手機(jī)出現(xiàn)的橋段。

　　▲劇中出現(xiàn)魅族手機(jī)的場(chǎng)景遭到觀眾的彈幕吐槽。

　　魅族手機(jī)植入該劇收獲奇效的原因有三。一是現(xiàn)代科技產(chǎn)品植入古裝劇這種玩法很少見(jiàn)，讓人覺(jué)得很有創(chuàng)意和新奇;二是魅族手機(jī)并不像有些廠商拍個(gè)特寫(xiě)鏡頭式的“硬廣”植入，而是把手機(jī)的功能、特點(diǎn)融進(jìn)了劇情，甚至成為故事情節(jié)發(fā)展不可或缺的一部分。如女主角用雙色溫閃光燈、音樂(lè)外放等嚇唬敵人，更稱拍照為“攝魂術(shù)”，男主角稱魅族手機(jī)為“法器”……類似的情節(jié)還有很多，讓人忍俊不禁。三是魅族手機(jī)的目標(biāo)受眾和該網(wǎng)絡(luò)劇的觀眾人群有著高度重合，多為20幾歲的年輕人，而這個(gè)群體對(duì)各種大開(kāi)的腦洞有極強(qiáng)的包容能力。

　　網(wǎng)民評(píng)價(jià)：“魅族手機(jī)植入太炸天，‘法器’那段笑岔氣了”、“古裝劇植入我只服魅族”等等，眾多好評(píng)也證明了雖然魅族作為科技公司，但在影視娛樂(lè)方面也是優(yōu)等生。創(chuàng)意的植入讓品牌潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地在觀眾心中留下深刻印象，讓觀眾看到了這個(gè)科技公司追求極致的精神和無(wú)窮創(chuàng)造力，從而引發(fā)對(duì)魅族手機(jī)產(chǎn)品的好感。

　　▲《尋找前世之旅》在社交平臺(tái)上引起網(wǎng)友的熱烈討論。

　　▲不少網(wǎng)友在網(wǎng)上詢問(wèn)劇中人物所使用的魅族手機(jī)機(jī)型。

　　“演唱會(huì)經(jīng)紀(jì)公司”的娛樂(lè)營(yíng)銷新方向

　　魅族近年來(lái)發(fā)展飛快，在銷量增長(zhǎng)和盈利的背后，離不開(kāi)產(chǎn)品的不斷革新及線上線下渠道的整合與深耕，也離不開(kāi)營(yíng)銷的創(chuàng)新和跨界資源的運(yùn)用。魅族雖然在娛樂(lè)營(yíng)銷方面起步較晚，但加速度很大。早在《尋找前世之旅》植入廣告前，魅族也植入過(guò)《因?yàn)閻?ài)情有幸�！�，以“魅藍(lán)”冠名了SNH48為主角的綜藝節(jié)目《國(guó)民美少女》等等，均取得了不錯(cuò)的成效。

　　目前，中國(guó)智能手機(jī)的滲透率已經(jīng)達(dá)到 90%，手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不只是拼互聯(lián)網(wǎng)渠道和性價(jià)比的競(jìng)爭(zhēng)了。OPPO和vivo是常年冠名綜藝節(jié)目和電視劇好手，小米成立了影業(yè)部門(mén)準(zhǔn)備也走植入道路，魅族在這大潮中，早已占得了先機(jī)。作為一個(gè)科技公司，魅族其實(shí)擁有娛樂(lè)的基因，由于每次發(fā)布會(huì)都請(qǐng)明星獻(xiàn)唱的習(xí)慣，被網(wǎng)民稱為“演唱會(huì)經(jīng)紀(jì)公司”。而魅族越玩越溜的娛樂(lè)跨界，似乎為自己和為友商們都提供了一種娛樂(lè)包裝科技的新方向。